視頻網(wǎng)站自制電視劇的傳播路徑分析

莊錦煌

（中國政法大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，北京 100088）

2012年，電視劇行業(yè)保持了較高的創(chuàng)作生產(chǎn)熱情，電視劇產(chǎn)量繼續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。國家廣電總局電視劇司最新數(shù)據(jù)顯示，2012年全年全國共計(jì)生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)506部17703集。電視劇部數(shù)較2011年增長7.9%，電視劇集數(shù)較2011年增長18.5%。由于電視劇市場同質(zhì)化嚴(yán)重，湖南電視臺、江蘇電視臺等一批實(shí)力較強(qiáng)的電視臺紛紛發(fā)力自制劇，與此同時(shí)，為了滿足新媒體受眾的需要，視頻網(wǎng)站同樣也開始著手自制劇。2012年，樂視網(wǎng)推出首部自制網(wǎng)絡(luò)劇——改編自孔二狗同名小說《東北往事之黑道風(fēng)云20年》，樂視網(wǎng)COO劉弘表示，“自制”是視頻網(wǎng)站差異化競爭的重要戰(zhàn)場，在競購電視劇版權(quán)開銷越來越驚人的今天，自制劇已成提升網(wǎng)站自身“造血”能力和平臺黏性的重要手段。

從現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)來看，視頻網(wǎng)站推出自制劇還有兩個(gè)主因，一是版權(quán)投入較大。搜狐視頻與新媒體版權(quán)中心總監(jiān)馬可表示，對版權(quán)收購的投入還會繼續(xù)，但會更加理性，以后會更傾向于具有新媒體價(jià)值的電視劇，那些面向電視臺傳統(tǒng)的中老年觀眾的作品會被放棄，針對都市、年輕、有消費(fèi)能力人群的電視劇會更有市場。從中可以看出，如果視頻網(wǎng)站自拍電視劇能拍出更符合新媒體價(jià)值的特性，而且能保證自有版權(quán)。二是視頻網(wǎng)站訪問流量的強(qiáng)勁勢頭。根據(jù)藝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年9月在線視頻網(wǎng)站播放覆蓋人數(shù)為3.7億，為12個(gè)月內(nèi)的最高值，從表中可以看出2011年6月到2012年3月，盡管播放覆蓋人數(shù)有所變化，但整體變化幅度不大。……