蘇州鄉(xiāng)村旅游競爭力研究

孟秀紅，于曉晶

(蘇州市職業(yè)大學(xué)，江蘇 蘇州 215104)

一、引 言

蘇州所處的長江三角洲地區(qū)旅游資源豐富、服務(wù)設(shè)施完善、交通方便快捷，旅游業(yè)的發(fā)展處于我國領(lǐng)先水平[1]。隨著新農(nóng)村建設(shè)、城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)的推進，蘇州充分利用自身豐富的旅游資源稟賦，鄉(xiāng)村旅游得到了迅速的發(fā)展。但是長江三角洲內(nèi)部各個城市也在憑借旅游資源大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，區(qū)域競爭日趨劇烈。如何提高蘇州鄉(xiāng)村旅游競爭力，促使鄉(xiāng)村旅游成為蘇州旅游經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的重要支撐點，成為蘇州市旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)之一。然而筆者在檢索資料文獻時發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游競爭力的研究并不多，因此，本文依據(jù)旅游競爭力的理論，借鑒CR模型的框架，結(jié)合蘇州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游競爭力概念模型和評價指標(biāo)體系，運用層次分析法評價蘇州及周圍的南京、杭州三地的鄉(xiāng)村旅游競爭力，全面分析評價結(jié)果，并提出提高蘇州鄉(xiāng)村旅游競爭力的建議。

本文所借鑒的CR模型是指加拿大學(xué)者 Crouch和Ritchie在經(jīng)過多年的實踐和學(xué)術(shù)研究后，建立了旅游目的地競爭力概念模型，即“七因素旅游目的地競爭力概念模型”。該模型包括了七個方面的因素：核心資源和吸引物、輔助性資源和設(shè)施、目的地管理、目的地政策規(guī)劃和發(fā)展、限制性和放大性因素、微觀競爭環(huán)境和宏觀全球環(huán)境。每個因素又包含了細化的評價指標(biāo)。從定性和定量兩個角度系統(tǒng)闡述了區(qū)域旅游競爭力的構(gòu)成；……