以科技創新推進我省文化產業發展的思考

董少輝

（中共黑龍江省委黨校，黑龍江 哈爾濱 150080）

科技創新是文化發展的重要引擎。黨的十八大明確提出：“促進文化和科技融合，發展新型文化業態，提高文化產業規模化、集約化、專業化水平。”如何運用科技創新引領文化產業又快又好發展顯然成為我省面臨的重要課題。

一、我省文化產業科技創新的現狀

近幾年來，我省以科技創新為動力，因地制宜，勇于實踐，文化產業逐步發展。截止2012年底，實現增加值400億元，占同期生產總值的3.6%，在全國8個陸疆省區中居第2位，對經濟社會發展的拉動作用初步顯現。

（一）傳統產業升級發展

以印刷產業為例，目前，我省傳統印刷業利用高新技術實現了向現代印刷業的轉變，各類媒體加快了對內容制作和表現方式全過程數字化改造。現有出版物印刷均已采用激光照排系統和膠印設備，有些還引進了更先進的彩色桌面系統，印制技術完成轉型升級。伴隨新技術新設備的廣泛運用，印刷水平及質量較前有大幅度提高。此外，黑龍江日報等單位還實施報網互動，黑龍江人民出版社還建設和完善了數字編輯出版發行平臺。

（二）創意產業開創新境界

設計廣告業利用計算機、網絡和技術軟件將視覺效果提升到新高度，動漫游戲業運用圖形、仿真、數字傳輸技術不斷開發出內容和形式完美結合的新產品。如哈爾濱市平房區動漫產業園區年生產動畫能力3萬分鐘，涵蓋制作、傳播、服務等多個行業，年銷售收入達50億元，《雪娃》、《龍娃》等作品創造了良好的經濟和社會效益。工藝美術業利用高新技術開發打造地域特色文化資源，培育了諸如黑陶、魚皮畫等享譽國內外的系列精品品牌。

（三）新型文化業態不斷涌現

我省數字視聽、數字出版、數字傳輸、新媒體等新文化業態如雨后春筍，層出不窮。黑龍江日報搶占先機，與中國移動、聯通合作創辦《黑龍江手機報》，刊登大部分省市直屬報紙的內容。地方資訊傳播與國際接軌，與世界同步。同時，以數字化生產、網絡化傳播為主要特征的文化數字內容的產業也得到了大力發展，如對大量舞臺劇目、電影、音樂、繪畫、文物、非物質文化遺產、文獻資源等進行數字化轉化和開發，現已通過網絡終端傳輸到基層各行政村、社區節點，廣大城鄉百姓欣賞豐富多彩的文化藝術作品更加直接便利。文藝演出方面也融入許多現代舞美、燈光、音響等科技手段，藝術性、觀賞性、趣味性大為提高。

（四）特色文化產業體系及園區基地實力初顯

我省發揮科技創新對創意產品內容的啟發效應和對產品形式創新的帶動作用，根據不同區域的特點，依托獨特的文化資源優勢，科學規劃文化旅游業等十大產業體系以及“一核、三點、五區”等園區基地，把其作為推動文化產業發展的突破口，形成了一批特色鮮明的文化創新集聚區，徹底改變了“小、散、亂、差、低”的發展狀態。我省現已擁有哈爾濱（群力）等國家級文化產業示范園區基地6個、省級30個，省級文化企業集團10個，以它們為龍頭，全面提升了龍江文化國內外認知度和影響力。

二、我省文化產業科技創新存在的問題

相對先進省市區而言，由于受到多種因素的制約，我省文化產業科技含量不高、創新能力較弱，很多產品缺乏自主知識產權，原創少而貼牌、加工多，這已是一個不爭的事實。

（一）一些行業領域科技創新程度較低

目前我省基本上仍然以傳統文化經營為主，一些產品層次低端，附加值不高，如瑪瑙、剪紙等產品技術含量和附加值低下，而且普遍采用小作坊生產方式，規模及效益長期在低水平徘徊；以信息化、數字化為核心的影視、音像、游戲、出版等高科技含量、高附加值作品為數不多，發展進程也較緩慢。

（二）一些文化產品傳播手段落后

由于文化產業相對應的支撐技術研發薄弱，加之產學研共同體、公共技術服務體系和技術中介機構缺少，致使新技術轉化與應用速度不快，又受制于傳播渠道狹窄，影響了科技創新對文化產業發展的拉動作用。如滿繡、樺樹皮工藝品等局限于傳統傳播方式，較少借助數字媒體宣傳，受眾有限，未能通過現代信息技術產生廣泛影響。

（三）新業態文化產品及服務市場份額不高

由于科技創新不足，加之選題、形式、營銷等方面不能與市場有效對接，缺乏以國際化表達方式講述龍江特色故事的能力，難以客觀系統展示特色文化優秀成分，致使具有感召力、親和力、吸引力的產品匱乏。同時，相當一些文化產品售后服務沒有通過電信、互聯、郵政等方式來保障，無法讓消費者享受到便捷優質的服務，信息反饋不及時，影響文化產業做大做強。一些領域還存在文化資源誤讀現象，低檔次重復開發已成痼疾，造成受眾文化理解片面化，“一流資源、二流生產、三流服務、四流營銷”，降低了新業態文化產品及服務的市場占有率。

（四）科技創新與文化創新形成落差

科技創新不斷拓寬文化產業的邊界和領域，延伸文化產品的產業鏈和價值鏈。技術發展離不開文化產品內容創新這個載體，內容創意仍然是文化產業的核心價值。而當前內容創意的陳舊落后也直接影響到技術的創新。如文化產業類企業在逐漸增多，可企業內部勝任策劃、設計、經營等大師級、復合型人才嚴重缺失，創新不足，在一定程度上阻礙了文化產業向廣闊的新興領域發展，也就難以大規模出現高附加值高回報的文化精品及品牌。

三、依靠科技創新，推進我省文化產業發展

當前我省文化產業總體上已進入行業升級轉型、規模不斷擴張、素質加速提升的關鍵時期，必須從實際出發，結合自身文化特色，依靠科技創新，積極探索龍江特色發展道路。

（一）以高新科技為支撐，提升文化產業創新能力

1.打造和完善一批高附加值、多業態的數字化文化產業集群。科學技術是第一生產力。推動龍江文化大發展大繁榮，必須促進文化和科技融合，提高文化企業裝備水平和文化產品的科技含量，運用電子出版、數字影視、網絡傳輸等現代技術，增強文化產品的藝術感染力，培育新的文化業態，大力發展文化創意、文化博覽、動漫游戲、數字傳輸等新興產業，大幅度提高文化產業的科技水平，力爭在形成具有自主知識產權的核心技術方面取得新進展和新突破，促進地域文化資源優勢轉變為文化產品優勢。應盯住“三塊屏幕”（電視屏幕、手機屏幕、電腦屏幕），推動廣播、影視、報紙、書刊與手機、網絡、游戲、動漫等產業聯姻，大力發展創意設計、數字電視、網絡視聽、手機媒體等新業態，形成一批高附加值、多功能、多業態的數字化文化產業集群。

2.瞄準世界文化科技前沿，推動文化產業不斷升級。通過原始創新、集成創新和引進消化吸收再創新，切實加強數字內容、創意設計、網絡媒體等領域核心技術的研發；開發文化數據處理、移動文化信息服務、數字遠程教育及數字娛樂產品等增值業務，推動文化產業不斷升級。運用市場機制和現代化手段，推動文化創意元素、文化創造成果轉化為文化產品，進入市場消費，使潛在的文化生產力轉變為現實的文化生產力，使人民群眾的文化創造力產生良好的綜合效益。

3.借助科技創新，增強文化產業核心競爭力。“藝術借助科技的翅膀才能高飛”，著名畫家達·芬奇這句名言生動揭示了文化與科技的內在聯系。文化產業競爭力包括物化價值和非物化價值兩個部分，科技創新不僅能極大提高文化產業的物化價值，而且能提升無形的非物化價值，使文化產業擁有長期持續發展的成長潛力和整體競爭力，并逐步發展成為國民經濟支柱產業。因此，要發揮文化和科技相互促進的作用，深入實施科技帶動戰略，加強核心技術、關鍵技術、共性技術運用，啟用現代管理技術人才，以先進技術支撐文化裝備、軟件、系統，加快科技創新成果轉化，提高出版、印刷、傳媒、影視、演藝、網絡、動漫等領域技術裝備水平，增強文化產業核心競爭力。

4.依靠科技創新，開發特色品牌為核心的文化產業鏈。我省文化產業資源配置、要素組合還不盡合理，難以形成合力，應充分發揮政府的宏觀調控作用，依靠科技創新整合資源，集中優勢，面向市場，實施品牌工程。通過嚴謹論證，制定戰略規劃，突出創意優先、高科技項目優先、產權項目優先、“走出去”項目優先的原則，將產業鏈延伸潛力作為主要評價標準，確定重點龍頭項目和近中期實施步驟，圍繞品牌項目，實施各產業部門聯動，通過整合優勢彌補市場主體和人才方面的弱勢。各行業應發揮各自優勢，開發系列產品，最大限度地提高核心產品的附加值，拓展文化產業鏈。

（二）文化產業生產、傳播環節中融入科技創新

1.文化產業的生產環節中融入科技創新。生產環節是文化產業的源頭，要實現文化產業的科技創新，就要從源頭入手。一是實現文化產業發展規模化。要千方百計引用先進科技提高文化企業裝備水平，不斷改良生產工藝，形成適應市場經濟規律和利用現代化信息技術的“公司+協會+業戶”的生產經營新模式。二是實現文化產業發展集約化。集約化發展就要減少資源浪費，降低文化生產的成本。如電影《阿凡達》使用了不少數字信息技術和設備，并已有1萬多分鐘的三維素材和網絡游戲等后續產品的開發，創造了在我國內地票房超過12億元人民幣、全球票房達到26億美元的紀錄，讓全世界領教到“技術能創造產業”，技術影響下的文化產業會下“金蛋”。

2.文化產業的傳播方式上融入科技創新。文化傳播直接關系到受眾的人數、范圍、效果，好的文化產品必須結合好的文化傳播渠道方能充分發揮其作用，因此要努力將科技元素融入文化的傳播當中。一是用科技手段提高文化傳播的數字化水平。要讓科技設備與文化傳播的內容更加緊密融為一體，使舞臺、燈光、音響、視頻控制、演出監控、內部通訊等演出設備向著數字化、智能化方向發展。用DVD、MTV、電腦光盤等數字化的方式進行傳播，突破傳統傳播方式的時空限制，拓寬傳播的受眾面，擴大傳播的影響力。同時，要構建完善的數字化傳播節點，如縣級公共圖書館、文化（群眾藝術館）站以及鄉鎮文化站、村文化室等。二是要用科技手段提高文化傳播的網絡化水平。互聯網已成為人們日常生活的重要組成部分，也曰益成為文化傳播最重要的渠道之一，要提升文化產業水平，必須著力提高文化傳播的網絡化水平。當前，“酒香不怕巷子深”的年代已經遠了，要將優秀文化產品打造成知名文化品牌，就要加大互聯網傳播的力度，通過網絡渠道對文化產品進行宣傳和包裝，廣泛運用視頻會議、網絡直播、網絡音樂等新技術手段進行傳播。

（三）建立和完善依靠科技創新發展文化產業的體制機制

1.構建產學研相結合的文化產業創新體系。圍繞文化體制改革重點任務，系統梳理文化產業發展重點領域對基礎科學研究、關鍵技術攻關、裝備研制、先進實用技術推廣等方面的重大要求，結合市場規律，分析比較優勢，找準突破口，制定有效的發展戰略，加強攻關，推動以企業為主體、市場為導向、政產學研用相結合的文化科技創新體系建設。如積極培育一批特色鮮明、創新能力強的創新型文化科技企業，支持文化產業研究院、工程技術研究中心、重點實驗室、企業技術中心等產學研戰略聯盟和公共服務平臺建設。以上均可由指定的文化單位或科研院校建立組織架構，采取市場化運作方式，以專項課題為紐帶，由項目實施方提供經費，面向國內外聘請專家團隊，對面臨的文化產業發展定位、戰略導向、資本運作、國際國內市場趨勢研判等宏觀問題，以及項目創意、產品設計、市場營銷、產業鏈開發等操作性問題，提出前瞻性、科學性方案等，讓它們成為各級政府和文化產業發展主體的專業化智囊團、創意產業的孵化器和高端信息平臺。

2.加大財稅等政策扶持力度，提升文化企業競爭力。應對文化內容創意生產經營實行稅收優惠，重點支持文化演出、出版發行和版權貿易、影視制作和交易、動漫與網絡游戲研發、設計創意、文化旅游等領域。在文化產業專項資金中，優先扶持科技創新和版權交易產品，積極鼓勵知識創新、技術創新，推動文化產業與信息產業的結合，鼓勵開發技術含量高、市場前景好、競爭能力強、能形成產業規模的文化產品，提升企業的市場競爭力。

3.建立健全法律保障機制，確保數字化過程規范發展。健全完善文化產業發展的規范、保障和促進機制，根據國家有關法律、法規的基本原則，結合龍江實際，加快文化產業相關法規與政策的研究與出臺，以確保數字化過程的規范性和合法性，合理制定網上傳播版稅的分配比例，使著作權人、制作者、網絡經營者、消費者之間的利益得到公平分配。同時，建立健全知識產權保護制度，推動科技創新與制度創新的融合，促進科技成果向文化產業轉化。

4.實施人才培育工程，持續推進文化科技創新。健全完善文化人才培養、使用、引進、管理機制，大規模培養造就具有重要影響的理論、新聞、出版、文藝等專業領域的領軍人才，掌握現代傳媒技術的專門技術人才，懂經營、善管理的復合型人才隊伍，支撐文化科技創新持續發展。