網絡流行語的傳播特征解讀——以2012年網絡流行語為例

□ 張曉靜

2012年12月初，網友“三峽在線”發布了一篇《2012最經典的十大網絡流行語》博文，這十個詞是：“你幸福嗎？”、“屌絲”；“××style”、“我能說臟話嗎？”、“我再也不相信愛情了”、“累了，感覺不會再愛了”、“隨時受不了”、“正能量”、“中國好××”、“元芳，你怎么看？”

2012年12月20日，由國家語言資源監測與研究中心、商務印書館、中國網絡電視臺聯合主辦的“漢語盤點2012”活動公布結果，入選“2012年度中國媒體十大網絡用語”的有：“中國好聲音”、“元芳你怎么看”、“高富帥，白富美”、“你幸福嗎”、“江南style”、“躺著也中槍”、“屌絲，逆襲”、“舌尖上的中國”、“最炫民族風”、“給跪了”。

2012年12月25日，互動百科聯合搜狐微博、語言文字報、中華工商時報、中國移動手機報共同發起的“2012互聯網十大熱詞”評選活動揭曉，“釣魚島”、“正能量”、“十八大”、“你幸福嗎”、“屌絲”、“江南style”、“莫言”、“遼寧號航母”、“舌尖上的中國”、“2012”入選。

這些評選活動有網友自發評選的，有媒體聯合發起的，也有專業研究機構推動評選的；評選結果選出來的詞語互有交叉，內容涵蓋廣泛，從時事政治到百姓生活，從文學到娛樂八卦，清晰記錄下時代的發展脈絡，折射出當下的公眾情緒，關注到亟待解決的社會熱點問題。

一、傳播內容：折射公眾心態，表達訴求復雜

從內容上看，網絡流行詞語可以分為三種類型：一是對一些社會熱點事件或現象關注、追逐、質疑、批判或者調侃，如“表叔”、“切糕”等；二是公眾宣泄生活中無奈、不滿等情緒，如“屌絲”、“高富帥”、“你幸福嗎”、“我可以說臟話嗎”等；三對某種期盼、向往的積極表達，如“舌尖上的××” 、“正能量”、“航母style”等。

網絡流行語大多數是網民原創或者經過網民再加工創作，社會熱點或者重大新聞事件等都成了這些詞語的來源，現實針對性越來越強。即使是“屌絲”這樣幽默自嘲式的網絡流行語暗含了草根平民對生活壓力的一種無奈的情緒，與之相對的“高富帥”卻耐人尋味，既有對理想中的美好的向往，也有一種潛意識的嘲諷或者嫉妒的復雜情緒。

社會熱點型網絡流行語的廣泛傳播從某種角度體現了公眾進行輿論監督和政治參與的渴求，對政治權力腐敗和社會不公平現象進行評判、抗爭。例如希望探求真相的網民火眼金睛識別“表叔”、“房姐”，與此同時，一旦遇到一些輿論監督不透明不清晰的事件時，網民更多地使用“元芳，你怎么看？”或者“躺著也中槍”以表達質疑心理。公眾從網絡媒體上獲得了相當的話語權力，某種程度上影響了傳統媒體的議程設置能力及其在社會熱點問題上的強大的話語權，在維護社會公平正義的力量中實現了制衡的可能性。

二、傳播方式：由下而上，逐漸被傳統媒體認可

網絡流行語生成的源頭是網民對現實社會的關心和各種共同情緒的表達，創造出來以后往往會以超乎想象的速度在論壇、貼吧、QQ、社區、博客、微博中使用，之后引起傳統媒體的關注，再到傳統媒體逐漸接納，直至到公眾的普遍認可；其傳播方式是從下到上的方式。

傳統媒體對網絡流行語的認可和傳播主要體現在以下方面：第一，在新聞標題中使用，例如2012年11月26日，中央電視臺《新聞聯播》節目以《“航母style”走紅 祖國強大振奮人心》為題做了一條新聞。第二，直接設立相關的專題，例如2012年2月，鳳凰網報道專題《屌絲：一個字頭的誕生》，騰訊網緊跟其后發表《屌絲：庶民的文化勝利》。第三，在報道正文或者節目中間使用，例如2012年11月3日，“屌絲”一詞登上《人民日報》十八大特刊。

三、傳播心理：狂歡中批判，調侃中期待

網絡媒體為群體狂歡的形成與匯聚創造了條件，網絡受眾成千上萬，對事物的態度容易向同一方向轉化，形成心理暗示，相互傳染。在網絡流行語的傳播過程中，一旦網民娛樂的心態占了上風，網絡流行語最初的意義往往就被解構消解了，眾多網民就會投入到類似的造詞活動中去，于是出現了一個網絡流行語的多種版本，通過這種狂歡式的表達來宣泄情緒，戲謔調侃表達對相關現象或問題的態度，直至達到心理宣泄后的愉悅，表現為群體批判和群體狂歡。

“××style”來源于韓國歌手樸載相在2012年7月發布的歌曲《江南style》。歌名“江南style”來自韓國俚語，指首爾富人區——江南區豪華奢靡的生活方式。《江南style》歌曲火爆之后，各種style如雨后春筍般紛紛出現，直至“航母style”達到高潮。2012年11月25日，中國第一艘航母“遼寧艦”成功起降殲-15艦載機后，艦載機指揮員在起降過程中的手勢動作引起了網友的濃厚興趣，受到了狂熱追捧和模仿。網友使用幽默搞笑的模仿方式，在集體狂歡中表現出對國家強大的認同感和自豪感，體現了對國家的關注和信心。

“元芳，你怎么看”本來是電視劇《神探狄仁杰》中的臺詞，結果一經網友引用，就被迅速跟風，形成了“元芳體”；凡事都可以問元芳，有打趣的，有調侃的，有無厘頭跟風的，其實并不需要答案，這只是公眾情緒的一種表達方式。

網絡流行語一般都很簡潔，用如此簡潔的詞語概括復雜的社會現象所反映的內涵肯定是不全面的；另外網絡流行語娛樂調侃的表達方式也會削弱意義的準確表達，同時網絡流行語的傳播也體現出來公眾監督政治權力的局限性。

網絡流行語經過網民的不斷加工創造，既反映出對現實不良現象的諷刺、人性的質疑，也體現出來對錯誤的包容，對美好生活的追求。眾多復雜的情緒雜糅在一起，賦予了網絡流行語無窮的魅力，讓更多的公眾參與到傳播和再創造中來。在嘲諷和調侃中，網民利用網絡流行語，不斷修正價值觀，積聚社會發展的正能量。[本文是教育部2009年度人文社會科學研究青年基金項目“科學發展觀指導下的媒介公共領域的建構”（項目編號：09YJC860025）和湖北省教育廳2013年度人文社會科學研究項目“網絡媒體的文化自覺研究”（項目編號：13q059）的階段性成果]