科技類圖書的選題策劃淺析

□ 李馨馨

科技類圖書擔任著傳播科技知識、推動科技發展的重要作用，近些年來，科技出版對促進我國科學技術發展起到了重要的推動作用，科技類圖書也得到了前所未有的蓬勃發展，無論從市場規模、圖書品種還是銷售碼洋等方面來看，都取得了令人矚目的成績。一些傳統的科技類出版社更是抓住市場機遇，不斷優化產品結構，綜合實力得到顯著提升。隨著出版行業競爭的加劇，傳統的科技類出版社之間的競爭日益激烈，其核心競爭力始終圍繞著選題策劃的競爭展開。由此可見，選題策劃對出版社的生存發展起著至關重要的作用。以下就科技類圖書的選題策劃談幾點認識。

一、把握專業脈絡，緊跟技術發展動態

任何一個科技專業都有其自身特點，策劃科技類選題必須緊跟專業發展方向，反映目前的學科發展水平。以通信專業為例，傳統的通信類圖書可分為通信理論、有線通信、無線通信、通信系統、通信網、電話、電報/傳真、通信安全、數據通信、圖像通信等。近年來隨著通信行業的迅速發展，尤其是移動通信技術的高速發展，根據中國圖書館的分類策劃的通信類選題已不能滿足行業發展需要，其結果必將受到市場的冷落。在這種情況下，必須緊跟技術發展動態，根據市場需求和技術熱點來策劃選題，從而更好地為讀者服務。例如，移動通信從2G、3G到LTE不斷發展，我們的選題也要適應這種變化，隨之不斷變化，以滿足市場需求。

由此可見，策劃編輯必須立足于行業發展。這就要求編輯必須具備專業知識，熟悉行業技術發展狀況和發展動態，對專業技術知識的了解“不求深，但求廣”。 此外，要想搶占市場的先機，做市場的主導者，策劃編輯還必須具備敏銳的市場意識，進行準確判斷，及時行動。

二、做好市場調研，抓住讀者需求

市場調研是選題策劃的重要環節，也是貫徹出版活動全過程的重要內容。策劃編輯在有了最初的選題想法之后，還需要進行認真而深入的市場調研，才能最終確定出版計劃。科技類圖書的市場調研通常從以下幾方面入手：

（1）目標讀者群。科技類圖書的目標讀者比較明確，主要是一些專業人員，又可細分為科研人員、工程技術人員以及高校的教師和學生。

（2）目標讀者的需求點。專業人員閱讀書籍，具有明確的方向性，需求比較固定。比如，研究人員主要是為了解學科發展動態和研究成果，或為科研或教學工作收集有關的數據和文獻資料等。工程技術人員是為了指導自己的實踐工作，高校教師是為了滿足教學需求。

（3）同類書的出版情況。科技圖書的出版市場存在著競爭對手越來越多、同質產品越來越多的嚴峻現狀，這就要求策劃編輯通過調研找到市場空白點，實現圖書選題的“差異化”，從而策劃出具有市場競爭力的圖書。

（4）根據讀者群特點，確定圖書的封面風格、開本、結構等。

（5）了解圖書的最佳上市時間，確定營銷策略。

三、加強創新意識，培養創新思維

創新思維是實施圖書選題策劃全過程的強有力保證，也是圖書能夠立足于市場的重要保證。科技圖書出版的創新主要是內容與形式的創新。內容創新更多的是依賴于科技發展的最新成果，編輯要及時了解相關領域的技術發展動態，抓住熱點或重要的應用技術等內容，把選題做深、做透、做精。形式的創新主要是根據不同層次讀者的需求，在寫作形式、寫作角度、圖書開本、裝幀設計等方面的創新，這些創新點便于讀者閱讀，同時又使讀者產生濃厚的興趣。

四、重視作者資源，建設和維護作者隊伍

作者的重要性對出版社而言是不言而喻的，尋找、開發作者資源是選題策劃工作中的重點和難點之一。對于科技類圖書的策劃編輯來說，作者資源的建設和維護是一項長期的、基礎性的工作。通常編輯尋找作者的方法有以下幾種：

（1）會議。編輯通過積極參加各種會議，如學術會議、專業教學會議等，既可了解當前學科領域的前沿、技術熱點以及行業發展動態，又可結識同行和相關領域的專業人士，以便為自己策劃的選題物色合適的作者，編輯在與專業人士的交流過程中，還有可能碰撞出“閃光點”，發掘潛在的選題，甚至激發和調動原本無寫作意愿的專業人士的寫作積極性。

（2）老作者介紹。編輯可以利用老作者的關系網，進一步挖掘新的作者和選題。

（3）網絡、論壇。一些年輕的作者往往喜歡在一些專業論壇上發帖子，編輯通過瀏覽這些網站、論壇，可以發掘出有潛力的作者。這些作者往往擁有一批固定的讀者群，從而為圖書的銷量起到保障作用。

（4）發E-mail寫約稿信。這是編輯約稿時常用的方法，編輯事先在網絡上了解作者的信息，通過發E-mail與作者取得聯系，這種方法具有效率高、方便快捷的特點。

（5）通過拜訪與作者建立聯系和合作。這也是編輯約稿時常用的方法，通過與作者面對面的交談，更利于雙方的交流、溝通。這種方法能夠在最短時間內拉近與作者的距離，約稿的成功率較高。

編輯在與作者確定出版意向的過程中，一方面要注意充分發揮作者發揮專業優勢，幫助作者了解出版要求，引導作者寫出高質量的圖書；另一方面，編輯要根據市場需求進行選題調研，引導作者按照策劃思路寫書。

五、增強市場意識，做好圖書營銷工作

市場營銷也是策劃編輯應做好的基本工作之一。由于科技書具有專業性強、品種多、類型廣、受眾面寬窄不一等特點，因此營銷工作難度較大，策劃編輯作為圖書的策劃人，最了解圖書賣點、讀者定位和市場情況，因此應指導和協助營銷編輯根據圖書特點做好營銷方案。能否準確把握宣傳時機，及時為合適的人群傳送圖書信息，是決定圖書營銷效果的關鍵因素。