成都地區文化資源產業化開發和整合研究

盧 熠

(中國地質大學藝術與傳媒學院，武漢 430074)

文化是一個地區乃至整個民族凝聚力和創造力的源泉，它的進步是促進經濟增長、社會發展的重要力量。近年來，隨著文化產業的飛速發展，許多省市把它作為經濟社會發展的主要原動力之一，作為地方主導產業之一。文化資源豐富可以成為一個國家和地區發展文化產業的有力條件，但是并不是文化資源豐富的地區和國家就一定具備相應的文化競爭力［1］。這就需要對其進行有效合理的開發和整合，使區域內的文化資源轉化成文化資本，從而帶動整個區域的經濟發展。

一、成都地區文化資源構成

作為一個歷史文化名城，成都發展文化產業的資源得天獨厚，資源豐富，種類繁多，南北交錯、新舊結合是成都文化資源的特點。從現實意義的角度出發可以將成都的文化資源歸類為:

1.宗教文化。成都可以算得上是儒釋道重鎮。首先，成都有位于新津城西、建于清光緒二十九年的儒釋道“三合一”的純陽觀;其次，成都是道教的發源地，有許多著名的道教圣地，如:青城山常道觀、青羊宮、彭州葛仙道觀等;最后，成都有始建于南朝的中國著名佛教寺院文殊院，還有大慈寺、寶光寺等大小寺廟。

2.古蜀文化。成都是中國未變遺址最長久的城市。將古蜀文明推前到5 000年前的三星堆深刻揭示出古代巴蜀獨特的文化模式、文化類型和悠久始源;把成都建城史推進至3 000年以前的“金沙遺址”帶來了過去文獻完全沒有記載的珍貴資料;從三星堆到金沙遺址、十二橋遺址所傳承的文脈格局和歷史信息是中國有形的歷史遺產，也是成都寶貴的文化資源。

3.三國文化。成都是蜀漢政權的首都，在三國歷史上有重要地位。成都地區三國文化積淀特別豐厚，在現今中國所有的城市中，成都留下了最豐富的三國遺跡。三國文化、三國故事、三國人物，幾乎家喻戶曉。歷史最悠久、影響最大的三國遺跡和三國文化的集中展示地武侯祠是全國唯一的君臣合祀祠堂與陵園合一的名勝古跡。

4.詩歌文化。成都是中國詩賦發展的一個中心，漢賦、“自古詩人例到蜀”、“巴蜀自古出文宗”等都說明成都與詩詞歌賦的淵源，并且成都有以杜甫草堂為中心，結合陸游祠及望江樓等名勝組合成為的中國詩歌文化的展示體系，還有中國詩歌節和國際詩歌節等活動。

5.美食文化。川菜是中國八大菜系之一，歷史悠久，受到許多人的喜愛，成都有世界上唯一以菜系文化為陳列內容的活態主題博物館——川菜博物館。2010年，聯合國教科文組織授予成都“美食之都”稱號，并正式批準成都加入聯合國教科文組織的創意城市網絡，成都成為亞洲第一個世界“美食之都”。

6.熊貓文化。成都現有的唯一具有國際知名度的文化資源就是熊貓，大熊貓在成都平原已經持續生活了八九百萬年，成都大熊貓繁育研究基地是世界上唯一建在大城市的研究基地。

7.傳統藝術。傳統藝術方面成都有世界上最早發明的錦緞絲織品蜀錦、四大名繡之一的蜀繡以及川劇。川劇的變臉、噴火、藏刀等絕技更是傳統戲曲中的一絕。

8.古鎮古街。因為成都歷史悠久，有許多保留了原始街道風貌或在原有基礎上改建重建的古鎮古街，有展示老成都生活方式的寬窄巷子、錦里;有體現客家人風俗習慣的洛帶古鎮;有中國民間藝術火龍之鄉黃龍溪;有被譽為“一瓢詩人”的唐代著名詩人唐求故里街子古鎮等等。

9.名人軼事。成都來往的名人有很多，有的家居于此，如蜀中四大文學家漢大賦的奠基者漢代司馬相如、嚴君平、楊雄、王褒，才女卓文君、薛濤、花蕊夫人，三蘇，近代文人郭沫若、巴金、李劼人等;有的在成都駐留過，如杜甫、諸葛亮。

10.其他。成都還有豐富的民族文化資源，并且在2008年“5.12汶川地震”以后，還出現了許多因地震遺留下來的地震遺址、人文風貌等，例如:彭州小魚洞大橋、白鹿鎮教堂等［2］。

二、成都地區文化資源的產業化開發和整合存在的問題

成都地區文化資源的豐富性和多元性決定了其在文化產業發展上具有得天獨厚的優勢，但是在對文化資源的產業化開發和整合中，仍存在一些問題。

(一)產生化開發中存在的問題

1.企業規模小，核心競爭力不強。成都地區文化產業企業以中小企業為主，在這些文化企業中，在內容上具有核心競爭力的不多，具有研發、創新的企業更少。在成都地區，文化產業項目大多是政府的文化建設的項目，民營文化企業資金的投入與國營文化企業資金投入存在很大差異。

2.管理體制和機制不順，市場配置資源的機制尚未形成。文化事業和文化產業尚沒有分開，體制內的文化事業和體制外的文化產業兩張皮。新聞部門、文化部門、廣電部門、旅游部門間，中央部門和省市間，管理相互重疊交叉，資源條塊分割，多頭管理，矛盾突出，資源難以整合。

3.文化環境不理想，產業政策不完善。文化產業作為新的戰略支柱產業的定位尚不明確，成都還沒有一個統籌全市城鄉文化產業發展的長遠規劃。文化產業在全國的目標定位、產業定向、路徑選擇、制度安排、支撐體系等重大問題，尚需進行深入的調查研究，作出科學的判斷和符合實際的決策。

4.文化經營人才缺乏和流失。成都有豐富的歷史文化資源，資源優勢轉化為產業優勢進而形成經濟競爭優勢的關鍵在經營人才，但成都文化經營人才缺乏，亟需文化市場經營主體和企業家人才的培育發展。并且因為產業沒有形成規模，人才流失情況較為明顯。

5.文化產業投融資體制尚未成熟。現行文化投融資體制的弊端主要是政府為主，投資渠道單一，融資辦法不多。政府投入不多，社會融資很少，健全的市場化的文化產業投融資體制尚未形成，市場化解決文化產業資金缺乏的機制缺失。

6.缺乏品牌意識和創新意識。成都有豐富的歷史文化和社會文化資源，可以塑造的品牌有很多，諸如佛教文化、道教文化、三國文化、熊貓文化、古蜀文化，其中的任何一種文化成分都可以作為成都的有利名片，成為文化精品，得到有效的推廣。

(二)整合中存在的問題

從“文化強市”的戰略目標來看，成都地區文化產業取得了一些成就，為成都文化的繁榮和經濟的振興提供了一定的發展空間，但文化資源作為文化產業發展的基礎，還沒有得到有效合理的整合，存在以下四個方面的問題:

1.統籌不到位，盲目開發。成都地區資源豐富，種類繁多，但是分布廣泛，分布不均勻，不利于對文化資源的開發、管理、規劃。成都在對文化資源的整合上，缺乏有效的將同類資源整合，形成文化產業鏈條的方法，缺乏對文化資源的統籌布局，更缺少充分開發和深度挖掘，造成資源單獨成體的尷尬局面。

2.利用不合理，粗放開發。由于對文化資源總體價值缺乏宏觀深刻的把握，一些地方倉促上馬，實施拼盤式、大雜燴式低水平開發。文化產業的發展走資源依賴型的老路，在缺乏現代化生產技術和手段、創意能力不足的條件下只能生產低附加值的初級產品，旅游景點多是散兵游勇，不具規模。

3.缺乏創意，無趣開發。文化資源優勢并不能自動地轉化成為地區文化產業發展的優勢，是否具備創新、創造能力才是決定文化資源占有率和利用率的關鍵。成都在對歷史文化資源的開發上，缺少衍生產品，存在僅從資源本身進行開發等問題。例如，在開發洛帶古鎮“客家文化”這一資源上，政府僅僅將古鎮的原貌恢復，進行部分地方的整修，缺少創新，游客在洛帶古鎮看到的仍舊是毫無特色、隨處可見的古鎮風貌。

4.缺乏有效調節機制，無序開發。開發文化資源、發展文化產業是一種集多種要素于一體的綜合行為，必須建立健全有效的協調機制，包括政府管理部門與開發者的協調，民族文化傳承和面向民眾的宣傳教育的協調，保護投入與開發收入的協調等等。只有進行多方面的協調，才能有效避免文化資源開發的雷同以及低層次的同質化競爭。成都目前就存在過度開發古鎮文化，處處是古鎮而風景相似度極高等問題。

成都對于文化資源的產業化開發和整合中存在的問題遠不止以上幾個方面，文化產業初期的發展中難免陷入粗放式整合的模式，關鍵在于要找到合理開發整合的有效途徑。

三、成都地區文化資源產業化開發和整合的有效途徑

一方面，成都應該找準自身文化的定位，在復雜的環境下，清楚自身文化的特色，為文化資源的整合指明方向。另一方面，政府應該加大投入和支持力度，建立健全相關機制和法律法規，為文化產業的發展保駕護航。同時，還可以采取以下具體措施。

(一)突出古鎮文化，形成特色

成都的古鎮分布廣，種類多，但缺少系統的整理和規劃。對此，可以將地理位置臨近的古鎮加以一體化發展，從某一方面展現成都古鎮風韻，形成特色，避免同質化。同時，古鎮街道也可以和其他文化資源結合，形成片區集群效應。例如，寬窄巷子和錦里都是以“老成都”為品牌打造的古鎮古街，地理位置相隔不遠，可以歸納整理，形成特色古街區，不僅將兩個火紅的古街聯系起來，避免了寬窄巷子和錦里之間的競爭，還可以帶動整個片區的產業發展。

(二)熊貓做成品牌，開發衍生產品

熊貓文化是成都走向世界的名片，成都地區應該抓住這個的極為有代表意義的文化資源，合理整合規劃，做成品牌;同時，大力發展衍生產品，形成產業鏈。例如，開發熊貓玩具、創造熊貓卡通形象、加大熊貓文化宣傳力度、豐富熊貓文化形式等等。

(三)凸顯古蜀文化，多元展示特色

成都的古蜀文化，源遠流長，在其資源整合方面，可以通過行政區域的劃分，將金沙遺址和三星堆劃為一體，展示古蜀人的誕生、發展、衍化全過程，再現古蜀人的生活方式。此外，表現形式也可以多元化，除了原有的博物館形式，還可以采用圖片、電影、紀錄片等更為生動的形式予以展現［3］。

(四)傳承詩歌文化，形成知名活動發展模式

詩詞歌賦是中國傳統文化中非常重要的組成部分，成都的詩詞歌賦資源得天獨厚，古有杜甫、司馬相如，今有流沙河、翟永明。在這一方面，整合以杜甫草堂、陸游祠為中心，把詩詞歌賦的文化資源串聯起來，形成詩詞歌賦的文化產業帶，并且開展中國詩歌節、國際詩歌節等活動。一方面可以把成都乃至全國的詩詞歌賦文化資源吸引匯聚到成都，另一方面還可以招徠更多的國內外游客。

(五)突出民俗文化特色，挖掘更豐富深層的成都文化

成都代表著整個川西地區的民俗文化，現在成都地區民俗文化的展示形式散落，流于街頭叫賣。對于民俗文化的整合可以幫助人們更好地了解老成都的生活方式，所以可以打造民俗文化一條街，以古色店鋪的形式展示，介紹老成都的工藝、細節、歷史、淵源等。

總之，成都地區對文化資源的整合可以從多方面多角度的開展，大力推行鏈條式、集群式發展模式，形成規模，發展品牌。

四、城市文化產業化開發和整合應遵循的原則

(一)保護和開發并重

開發過程中，一定要杜絕破壞性和過度型開發，加大對文化資源尤其是有形文化資源的保護力度，只有對資源給予足夠的保護，才能從中獲取最大利益，才能可持續利用資源。

(二)經濟效益最大化

文化資源整合的根本目的是要實現對資源的合理利用，通過整合把文化資源的功效發揮到最大，從而獲取最大的社會效益和經濟效益，促進地區經濟的全面發展。

(三)堅持創新、突顯特色

創新，是一個民族的靈魂，也是文化產業發展的靈魂，只有不斷創新才能突破文化產業發展的瓶頸，只有堅持創新、突出特色，才能在文化產業同質化競爭中立于不敗之地。

(四)引進來、走出去

文化資源是一個地區的特色資源，但是也可以積極利用外來資源，如果只對本土地區的文化資源進行開發，很容易陷入資源主導的粗放型開發模式以及無所作為的境地。因此，應該把將本土資源充分地推出去，將外來資源和同本土資源合理整合，堅持引進來走出去的原則。

五、結束語

文化資源是現實文化產業的核心要素，是文化產業發展的基礎。對于文化資源的開發和整合有利于經濟的可持續發展，有利于推動文化產業實際運營水平的提高，有利于滿足消費者的文化需求和文化自身價值的實現，也是實現我國社會主義文化事業大繁榮的必由之路。

［1］蔡嘉清.文化產業營銷［M］.北京:清華大學出版社，2007.

［2］郝康理.成都市文博事業“兩中心，六體系”戰略構架文化內涵闡釋［J］.中華論壇，2005(2).

［3］成都晚報.歷史遺產保護與文化產業再造的成都樣本［N］.成都晚報，2010－06－26.