感官設計理念在包裝設計中的應用分析

吳慧娟

（晉中職業技術學院，山西 晉中 030600）

隨著市場對于產品的需求種類不斷增多，創新成為新的經濟增長點。國家政策曾經明確提出構建創新型社會，在經濟發展中主要是指對于產品的設計、銷售等領域采用創新的思路，尋找更加無限的潛力。隨著信息不斷膨脹，人們的創新意識不斷增強，所需求的產品也要求有足夠的創新性，創意成為了一個熱門的詞匯。目前我國在產品包裝方面多是采用傳統的包裝方式，沒有足夠的創新，導致了銷售業績停滯不前，無法帶動更多的經濟增長。產品包裝的傳統功能是為了保護產品不受到損壞，而且有一定的美化作用，讓消費者能夠認同，并有購買趨向。為了適應現代顧客的要求，產品的包裝需要更加富有創新性。這就對產品包裝的設計提出了更高的要求。

包裝設計綜合了多個學科的內容，傳統的包裝設計主要體現在對圖形、造型與材質的影響，只是對一個特定的目標進行簡單的外觀設計，甚至沒有任何美的感覺，自然得不到市場永遠的支持。在現代的生活中，每個領域都在進行著改革，如果產品包裝無法形成新的突破，也將會被市場所淘汰。現代包裝設計更加體現人的重要性，對營銷策略與商業執行提供了更加豐富的選擇，利用好現代包裝技術可以有效地科學營銷。

現代的包裝設計除了體現功能化外，需要更加體現出人性的一面，并在個性化方面有所突破。現代年輕人成為購買主力，而他們的個性化需求與生俱來，對于個性有著極強的追求欲望。隨著這些需求的不斷增加，產品包裝必須進行進一步改革，否則缺乏內涵的包裝只會失去更多的市場。感官設計主要是從市場客戶需求入手，對容易引起感官興趣的包裝進行創新并形成產業化。感官設計主要包括嗅覺、觸覺、聽覺、視覺與味覺，這些都將會成為新的創新出發點。

一、感官設計理念背景

包裝的主要目的是為了讓產品能夠以更加科學合理的方式呈現到消費者面前。隨著科學技術的發展，包裝材料、技術與方法都進行了改善，同時對于包裝的商標、圖案、色彩等都進行了研究。只不過目前的現實情況是，大多數的產品包裝更看重視覺設計理念，而對于其他的感官設計并沒有足夠的體現。視覺設計從很久以前就已經開始，如果想要有所突破，就必須打破常規，研究起來相對困難一些。

除了眼睛，我們的耳朵、神經每天都會接收到來自各方面的信息，而在這些信息中，會進行選擇性的處理。我們大腦中的海馬區對于一些特別的色彩、異樣的響聲都會形成深刻的印象，從而體現出更多的關注。所以在產品的包裝設計中，需要不斷提高對感官刺激的元素。

根據目前的市場上的產品包裝風格，筆者團隊進行了充分調研。消費者形成購買力，出自于不同的感官刺激從而引起關注。其中，受到嗅覺、聽覺、味覺與觸覺的比例分別為45%、41%、31%與25%。這些數據充分表明了現代消費者對包裝的屬性有著一定的關注度。隨著人性化設計不斷體現到產品的設計中，包裝設計也開始有意向引起消費者注意的方向進行偏移。包裝設計合理，符合感官刺激，就會引起足夠的注意，從而有意向進行進一步的了解。要吸引消費者足夠的注意力，就要充分利用能夠引起生理反應的視覺、聽覺等感官感觸。比如，亮麗的色彩、柔和的聲音都可以引起足夠的注意。

隨著消費者所見到的產品數量與種類不斷增多，想要進行選擇并非易事。傳統的包裝設計思路已經讓消費者感到千篇一律，而沒有新意的包裝也只會讓消費者對于這一領域的產品失去選擇的興趣，無法形成經濟刺激點。要想在眾多同樣的產品中選擇到自己喜歡的產品，就必須增加感官設計，讓獨特的產品從千篇一律中脫穎而出。

二、感官設計包裝理念的含義

感官設計在包裝設計之前主要是出現在我們視頻傳播領域，重視人類感官的原始感受，從而開發出更多的感官效用。感官體驗主要就是指人的感官與感覺的關系，通過五官來對事物進行反應。同時，感官的體驗除了包含視覺、聽覺等五項直接感受外，還包括由基本層面的感受而帶來的知覺與情感部分。感官的表現感受會引起情感的變化，從而形成內在的真實反應。

從單一的視覺設計到綜合的視、聽、嗅、味、觸五種感官綜合設計，層次不斷復雜，消費的感知機能不斷出現交叉，形成人與物之間相融的良好結合狀態。這種設計思路稱之為多感官設計。目前已經開始在教育學，尤其是廣告學中得到廣泛應用，有效傳遞著信息。

多感官包裝理念的目的就是為了充分調動消費者所有的感官，來形成內在的反應。它有別于傳統的包裝設計理念，對視覺傳達等多渠道的感受形成良好的傳遞，也更加體現著以人為本的理念。

三、感官設計理念在包裝設計中的應用

1.視覺設計理念包裝

現代包裝設計中同樣延續著傳統的包裝設計中的視覺設計，它能夠引起消費者最直接的感受，不受近距離的約束。視覺設計理念的目的就是通過第一印象來吸引消費者的眼球，從而產生吸引，繼而與同類產品進行比較，最后形成購買力。前文講到，視覺設計在廣告設計中非常常用，其實包裝也是廣告的一種，通過包裝能夠起到最直接的宣傳作用，讓消費第一眼就能看到里面所講的內容，而不用去猜測與想象。視覺形成的反應是最強的，也是在應用中最為廣泛的。從目前的市場促銷類產品銷售中，我們可以看到很多的包裝寫著一個大大的“促”字，這對于經常去市場采購的消費者容易形成更加有吸引力的反應，消費者見到這樣的包裝，自然會與之前采購的同樣商品進行比較。同樣的產品內容，價格在“促”字上得到了更加明確的體現，自然會形成購買的欲望。

只要是健全的消費者，對于視覺的反應都是最大的。人們對于產品包裝的形狀、大小與圖案都已經形成固定的思維，只要見到此類的包裝，就會進行有效的聯想。視覺設計隨著時代的進步，不會單一存在，而是與嗅覺、味覺等相互結合，體現著更加豐富的整體力量。

2.嗅覺設計理念包裝

從心理學上講，嗅覺能夠更加讓人回憶起某種事物。當消費者被包裝的味道所吸引時，就能夠與之前類似的嗅覺事物進行對比，從良好回憶中增加對產品的良好感受。這種產生情感反應的設計理念在現代產品的包裝中可謂是非常成功的。

現代嗅覺設計的主要載體是通過印刷來實現的。高檔的禮品大多是通過嗅覺包裝來提高吸引力，在產品的銷售區域就能夠形成良好的氣味，讓消費者不由自主地去尋找氣味的來源，從而形成購買的可能。

嗅覺設計在兒童產品中體現得更加明顯，兒童對于產品的功能大多沒有明確的判斷，但完全可以通過嗅覺來分辨是否喜歡。比如，兒童圖書類包裝所發出的香味油墨就非常能夠吸引小朋友們的注意，在銷售區域停留的時間越長，就越容易形成購買力。香味油墨的香氣能夠保持很長的時間，包括草莓香等等，可以保持長達兩年的時間。另外，對于包裝的用材設計也體現到了嗅覺設計中，通過對材料的有效掌握，能夠把產品內部的氣味透過包裝形成外放，達到散發的目的。

最新消息顯示，日本已經設計出有香味的手機，并有可能會通過信息傳遞達到氣味傳遞的效果。香味手機主要是利用可釋放出各種香味的薄膜，對于敏感的消費來講，有著不可阻擋的誘惑力。

3.觸覺設計理念包裝

除了用眼看、鼻子嗅外，對于產品的對比，大多數消費者還會通過用手來進行感觸。觸覺設計理念包裝主要是指通過對包裝材料的處理，體現出人體工程學的原理。

每一種材質的物質都產生不同的觸覺反應，這種肌理感的軟、硬、光滑與否都會帶來不同的感受。在傳統的包裝設計中，對材料的重視是出于成本與功能性的，而現代的觸覺設計理念包裝則是為了體現產品包裝與人體達到和諧的整體效果。人體的觸覺除了對材料的反應外，還有對產品包裝造型的感觸。一些有樂趣的包裝方式肯定會更加受到消費者的青睞。

我們經常見到的女性化妝品包裝與酒類包裝中，都充分利用了磨砂工藝，它會在材料的表面形成良好的層次，這種特殊的觸覺與硬材質相結合，會給消費者以厚重大方的感受。薄膜的利用也能夠相對于純紙質包裝更加有親和力，讓消費者體會到產品的高端與人性化。

4.聽覺設計理念包裝

聽覺設計理念是一種全新的理念，在傳統的包裝中幾乎沒有出現過。但聽覺設計理念的重要性卻不言自喻。每一位消費者都希望能夠獲得更加個性化的產品，而聽覺設計能夠很好地體現出與眾不同的效果。目前聽覺設計理念包裝設計主要應用于兒童產品中。由于兒童對于聲音有一種自發的興趣，所以對于包裝能夠產生音樂的產品會產生更加深厚的興趣。

要想在產品的包裝上有所突破，聽覺設計是可靠的途徑。已經有一部分研究人員對聽覺包裝開始研究，主要是通過傳媒、音樂的形式進行加載。在包裝上增加Mp3的設計，能夠在一拿起產品或是打開包裝時產生觸動，從而形成良好的聽覺展現。

在產品銷售區域播放大家熟悉的廣告或是非常精美的廣告，同樣是對產品的包裝，這種包裝不局限于紙質包裝類的實體包裝，而是對銷售整體的策略表達。在廣告片中播放“農夫山泉有點甜”的廣告語，可以讓人對產品與包裝產生更加深刻的印象，結合著聽覺，與產品本身上的印刷，自然會形成良好的反應。

5.味覺設計理念包裝

對于無法打開進行品嘗的產品，則主要是通過味覺設計包裝來展現。色彩、圖案與造型共同產生對產品的感受。設計師就是要通過人們對事物的認知規律來進行味覺表達。包裝的味覺主要分為口感與舌感。

味覺中的口感會受到視覺的影響，比如用順滑的曲線來表達口感的柔和，用三角形來表達冰、脆等食品，都是將味覺設計良好地展現在包裝之上。味覺設計中的舌感則主要是通過人們對包裝上的色彩與圖案進行聯想，在生理機能中產生類似的分泌物，形成神經反應。將口感與舌感進行有機結合，將會使消費者更好地達到聯想與預期的目的。

人的觸覺、味覺、聽覺、視覺與嗅覺都是審美器官，能夠產生美的感受，這些都將是包裝設計中重要的利用因素。多感官的包裝設計作為一種前沿的設計理念與趨勢，目前應用還不是很廣泛，而隨著專業水平的提高，相關研究更加深入，產品的包裝將會呈現出更加豐富的色彩。包裝設計會慢慢結合藝術思想與技術的力量，對傳統的設計思路形成強大的沖擊。新型材料的應用也將會給感官設計提供更多的可能性。通過感官設計達到產品的銷售預期，勢必會為產品的品牌建設與企業的向前發展打下堅實的基礎。每一個成功的品牌都會注重包裝的設計，良好的包裝設計都離不開五種重要的感官設計思路。設計師一定要轉變思想，適應市場需求，對感官的設計理念進行更加深入的研究。

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