語言運用視角下新聞標題的審美特征

丁桂香

（鄭州大學體育學院，河南 鄭州 450044）

新聞標題是新聞主要信息的濃縮與概括，是新聞的眼睛和靈魂，是傳遞新聞內在神韻的要素。它不僅將新聞事實準確無誤地傳達給受眾，而且起著先聲奪人、溝通受眾、引導輿論的重要作用。

標題制作是一門藝術，精彩的標題往往可以激發讀者的閱讀興趣，增加新聞傳播的力度和有效度。同時，標題還反映出一種導向、角度和對新聞事件的理解與評價。隨著現代媒體傳播方式的多元化，讀者對新聞標題的信息含量及審美要求越來越高。信息量大、感染力強、具有時代特色的新聞標題將越來越受到受眾的歡迎。

盧焱的《新聞美學初論》認為，新聞標題的審美具有內在的美與外在的美。內在的美主要是指它具有美的內涵、美的基調、美的意境，而外在的美是形式的美、表達的美、形象的美。其中內在美是新聞美的前提和基礎，沒有內在美，外在美就失去了意義。因此，好的新聞題目，不僅內容要美，而且表達形式也要美，是內容美與形式美的統一。

語言作為信息傳遞的一種重要載體，對于信息的有效傳播起著重要的作用。近年來，不少的學者就新聞標題的審美做了許多的探索，取得了重要的成果。論文在眾多專家學者研究的基礎上，僅從語言運用的角度入手，分析新聞標題的審美特征。

一、妙用流行詞語，體現出新聞標題的時尚美

隨著社會經濟的快速發展、思想意識的空前活躍，新事物、新觀念、新詞匯及其新用法大量涌現，特別是隨著網絡的普及，流行詞語快速流行。新聞標題中運用流行詞語，可體現出新聞的“新鮮”“即時”，拉近與受眾的直接溝通，也增強了標題的親和力和趣味性，并給人以新奇的感覺，看起來賞心，讀起來悅目。

例2：刪博換號的孩子傷不起（《中國教育報》，2012年12月22日）

“傷不起”是2011年度的流行語，展示了國人由于種種不如意而變得日益敏感的情緒和脆弱的神經。標題中的“傷不起”折射出的是家長與孩子溝通時出現的問題及面臨的困境，它期盼的是微時代家長與孩子的良性互動。

例3：江蘇給力“文化強省”（《人民日報》，2010年 11月10日）

“給力”原是2010年流行的網絡熱詞，用來形容事物“夠勁”“使人振奮”“感到力量”。標題中充分肯定了江蘇文化產業取得的卓越成果，用“給力”一詞，既迎合了流行，又追求了詞語的傳神，可謂言簡意賅，準確生動。受此標題的影響，《成都商報》的《抗通脹工資是否能“給力”》、《南京晨報》的《江蘇公推公選給力“陽光權力”》、《法制報》的《為青年法官成長“給力”》都在標題中使用了“給力”一詞，足見此標題的輻射力、影響力。

例4：“揚子社區行”傳遞“社會正能量”（《揚子晚報》，2012年12月17日）

“正能量”本是物理學名詞。而今此詞被廣泛運用于所有積極的、健康的、催人奮進的、給人力量的、充滿希望的人和事。標題中的“正能量”是褒揚《揚子晚報》為社區辦實事，為南京構建和諧社區做出的重要貢獻，傳達出為民、親民、愛民的媒體心聲。當下，“正能量”正在被廣泛使用，如《中國青年報》的《守護心中正能量》（2012年12月21日）、《光明日報》的《善用新媒體傳播正能量》（2013年1月5日），其詞義正逐漸引申與深化。

另外還有一些流行詞，如“虎媽”“淘寶體”“微電影”“穿越”等也被大量運用。

二、借用古典詩句，體現出新聞標題的詩意美

中國古典詩歌是中華民族優秀傳統文化中最具代表性的文學珍品，是中華民族寶貴的精神財富。它凝聚著中華民族的智慧，蘊含著豐富的人文情懷，承載著中華民族文化精髓和民族精神，有著極高的審美價值與社會意義，用它來作新聞標題，既可以弘揚優秀的民族文化，又可以增強新聞的審美情趣和宣傳效果，使讀者得到美的陶冶及精神上的享受。從古典詩歌中吸取營養，以此為標題能像詩一樣意蘊豐富，詩情畫意，語句嚴整，散發出濃濃的古典氣息，有形象，有意境，有文采，有韻味，有節奏。

例1：為有源頭活水來——教育部加強機關作風建設綜述（《中國教育報》，2012年11月14日）

此標題直接引用宋代朱嘉《觀書有感》中的“半畝方塘一鑒開，天光云影共徘徊。問渠哪得清如許，為有源頭活水來”中的名句，讓人感受到濃厚的文學韻味。它用精煉的文字，綜述了教育部加強機關作風建設的成功經驗。運用此詩句，使新聞事實鮮活，有吸引力，形象性強，并在意境上給人以美的感受。

例2：“借酒澆愁”愁更愁（《羊城晚報》，2012年12月4日）

標題化用李白《宣州謝眺樓餞別校書叔云》中的句子“抽刀斷水水更流，舉杯銷愁愁更愁”，借以說明白酒股集體下跌、釀酒板塊風聲鶴唳的嚴峻現實，用“借酒澆愁”與文章主旨切合，貼切而又自然。二者天衣無縫，妙趣橫生，可謂精妙。

例3：自古逢秋悲寂寥，我言秋日勝春朝（《大河報》，2012年9月24日）

標題直接引用劉禹錫《秋詞》中的“自古逢秋悲寂寥，我言秋日勝春朝。晴空一鶴排云上，便引詩情到碧霄”中的前兩句，以此作標題傳遞出的是不屈不撓、堅忍不拔的奮斗精神。面對秋日瑟瑟，沒有感嘆秋天的紅衰翠減，而是贊美秋天的勃勃生機，催人振奮，格調高朗，意味深長。

例4：接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅（《大河報》，2013年7月4日）

標題恰當引用楊萬里《曉出凈慈寺送林子方》中的名句，介紹鄭州華信學院加強內涵建設，全面提高教育教學質量的經驗及成就，運用此詩句與文章主題思想十分吻合，標題極具詩意，耐人尋味。

三、巧用口語詞，體現出新聞標題的平實美

口語詞(包括方言成分)是在日常口頭交際中所使用的詞，一般具有通俗易懂、風趣幽默的風格。新聞標題中恰當地運用口語詞，可以使新聞內容豐富生動，新鮮活潑，生動詼諧，別具韻味，貼近生活，貼近百姓，更容易引起受眾的興趣。

例1：菜價現在咋樣了（《光明日報》，2013年1月18日）

標題通過老百姓日常的口語詞“咋樣了”，傳遞出的是對民生的關心，使新聞內容貼近百姓，通俗易懂，易于理解。

例2：高職生，別著急，慢慢來（《中國青年報》，2012年10月8日）

這個標題通過口語詞“慢慢來”，提醒高職生要沉得住氣，蓄積待發，社會一定會有適合的舞臺。既有真誠的鼓勵，又有善意的提醒，在一定程度上緩解了高職生就業的壓力。

例3：不打車就凍著去！——“打車難”成“死結”？（《中國青年報》，2013年1月9日）

標題用口語詞“凍著去”，報道了北京、天津、西安、南寧等多個城市上下班高峰時段“打車難”、部分出租車司機挑客、拒載、不打表高價宰客等現象，表達出對出租車行業亂象的焦慮以及對市民打車難的無奈情緒，準確地傳遞了新聞信息，平實中見真情。

例4：“俺要上春晚，您看中不中？”（《大河報》，2012年9月25日）

標題用具有濃郁地方色彩的河南方言詞“中不中”，報道了洛陽25名“曲胡女娃”舞進央視并有望登上春晚舞臺的消息，詞語簡約，口語色彩濃烈，有親近感、親和力。

總之，新聞標題是新聞的眼睛，是人們了解信息的窗口，好的新聞標題不僅為新聞事實增加亮色，增添亮點，也可引起讀者閱讀的興趣。新聞標題的審美追求，應該是內在美與外在美的和諧統一。特別是在詞語的運用上，要盡可能做到時尚、詩意、平實。只有如此，才能準確傳遞信息，吸引讀者。

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