受眾時代做好電視節目編排工作的重要性與實現路徑

文 李果夫

當前，電視媒體發展進入受眾時代。為了更好地應對吸引受眾、提高收視率、培養忠實受眾群的重大壓力與嚴峻挑戰，電視臺應在堅持受眾為本、文化導向、同質交錯等原則的基礎上，對現有節目資源進行統籌編排，為實現資源優化配置、提高綜合競爭力做出積極努力。

受眾是電視臺進行藝術創作和傳播服務的重要對象。隨著文化市場的建立和完善、文化產品的極大豐富，我國媒體發展已經步入受眾時代。在這一階段，電視臺面臨著吸引受眾、提高收視率、培養忠實受眾群的重大壓力與嚴峻挑戰。節目編排，是電視臺對現有節目資源進行合理規劃、統籌安排、科學布局的重要工作。做好節目編排，能夠實現電視臺現有資源的優化配置，有助于電視臺在愈加激烈的媒體市場競爭中搶占更大的發展空間。

電視節目編排是吸引受眾的重要策略

作為電視臺最為重要的常規工作之一，電視編排是一門研究受眾收視意愿，科學安排現有節目資源的綜合藝術，其具體的表現形式為節目播出方案（計劃）。更加科學合理地進行電視節目編排，能夠最大限度地提升電視臺的整體實力，確保最大可能地創造社會效益和經濟效益。受眾是電視節目等文化藝術產品的接受者和消費者，也是文化藝術產品質量的評價者和檢驗者，是媒體生產機構所要爭取的重要服務對象；受眾時代，是在文化產品極大豐富的大背景下，廣大受眾在文化市場交易中占據主動地位，媒體生產機構必須要依據受眾的具體情況和實際要求，來組織文化產品生產的關鍵時期。盡可能地爭取到更多受眾的支持與認可，是電視臺實現跨越式發展的重要途徑。在受眾時代，手握遙控器的受眾擁有了更為自主的收視選擇權，能夠獲得受眾的青睞，是電視臺進行節目編排時所要重點考慮的因素。

受眾時代做好電視節目編排工作的相關原則

電視節目編排工作是一項復雜的系統工程。在受眾時代，做好節目編排工作應遵循以下幾點原則:

1.受眾為本原則

受眾為本原則，即尊重廣大受眾在電視編排工作中的主體地位。電視臺應嚴格遵循受眾為本原則，在對其收視需求、收視習慣、收視傾向等情況進行充分調研的基礎上，有針對性、有目的性地制定播出方案，盡可能地滿足和吸引廣大受眾，切實提高受眾群體的穩定性和忠實度。

2.文化導向原則

文化導向原則，即不僅要為廣大受眾提供文化產品，同時還應履行提升受眾文化素質的職能。電視臺作為重要的媒體機構，負有重要的社會責任，必須始終堅持文化導向原則。在制定節目編排方案時，電視臺應考慮將一些具有廣泛社會意義的節目放在黃金時段播出，使這些節目創造更大的價值，為提升觀眾的文化素質做出積極的努力。

3.同質交錯原則

同質交錯原則，即對類型相同、內容相近、風格相仿的電視節目應進行交錯安排。目前，節目同質度高已經成為我國電視媒體發展的瓶頸之一。電視臺一方面應盡量避免節目創作的盲目跟風和生硬模仿，另一方面如果確實出現了同質類節目，應采取錯時播出策略，避免因為播出時間相同而流失一部分受眾。

受眾時代做好電視節目編排工作的具體策略

受眾時代的重要標志就是“受眾為尊”。各電視臺應在遵守相關原則的基礎上，有策略性地采取以下步驟，最大化地提高收視效益。

1.找準定位

客觀地說，在受眾時代，沒有任何一款文化產品、任何一類媒體能夠得到全部受眾全部的“愛”。在清醒地認識到這一點之后，電視臺應準確定位節目的目標受眾群，盡量根據他們的收視習慣進行節目編排。例如，兒童類節目多安排于晚間的七點之前的時間段里，因為這通常是兒童的活動游戲時間，家長能夠允許孩子們進行收看。只有找準定位、明確受眾群，才能更為合理地進行節目編排，避免受眾流失。

2.精品效應

“精品”，即內涵豐富、制作精良、富于特色的電視節目。精品節目的編排，是整個電視節目編排中的重點:一方面，可以采取“強強聯合”方式，將精品節目放在黃金時段播出，進一步擴大精品節目的覆蓋率，提升精品節目的品牌知名度，并以此作為促進電視臺發展的切入點；另一方面，可以采取“以強促弱”方式，將精品節目放在非黃金時段播出，借助精品節目的影響力，帶動一部分受眾進行收看，提高這一時段的收視率。

3.交錯播出

交錯播出，即使電視節目編排呈現出錯落有致、互為補充、相得益彰的情況。電視臺并不是一個孤立的機構，在節目編排中應充分考慮更加全面一些，要依據不同層次、不同類型的受眾需求，對本臺節目資源進行合理安排，使之與其他頻道、其他電視臺節目合理交錯，為廣大受眾奉上“視覺盛宴”。

受眾時代，節目編排作為電視節目轉入播出的重要環節，已經成為了提升公信力、擴大影響力、增強競爭力的戰略性舉措。電視臺應在堅持受眾為本、文化導向、同質交錯等原則的基礎上，準確定位受眾群，打好“精品”牌，為滿足廣大受眾的收視需求做出更大的貢獻。