地方電視記者如何做好新聞貼近性

文 常躍東

地方電視臺是我國廣播電視體系的重要組成部分，也是離百姓最近的電視臺。地方電視臺由于受財力、物力以及人力的影響，很難和省級以上的電視臺進行競爭。不過，地方電視臺也有自身的優勢，那就是離現實生活比較近，離群眾比較近。因此，地方電視臺在新聞報道時，要貼近群眾，貼近實際，貼近生活，從而提高電視新聞的收視效果。本文就對地方電視記者如何做好新聞貼近性進行了闡述。

隨著社會的發展，科學技術的進步，一些新媒體在人們的日常生活中逐漸扮演著重要的角色，媒體之間的競爭也越來越激烈。現如今，新聞媒體的傳播手段日益豐富，人們收看幾十套電視新聞節目已不是什么稀罕事。在這幾十套電視新聞節目中，地方電視臺新聞節目往往只有兩三套。地方電視臺無論是在人力、物力、財力，還是在新聞的專業性上，都無法和省級以上的電視臺進行競爭。但地方電視臺也有自身的優勢，那就是離群眾最近，離社區最近，離農村最近。因此，地方電視臺要充分利用這種優勢，使新聞報道貼近群眾，貼近實際，貼近生活。換句話說，地方電視臺的新聞報道要具有貼近性，報道百姓身邊的事，反映百姓關心的事，真正做到“上傳輿情，下傳黨聲”，真正做到“為人民服務”的宗旨，真正做到百姓的“傳聲筒”。

作為地方電視臺的新聞記者，只有充分的揚長避短，才能在激烈的市場競爭中占據一席之地，提高收視效果。新聞的貼近性是地方電視臺新聞節目宣傳定位和生存的基礎，所以，要從大局上做好正確的輿論宣傳導向，以群眾的利益為出發點，充分發揮地域優勢，在貼近生活，貼近群眾上做文章。以此提高新聞節目的收視率、吸引力和影響力。

新媒體給電視媒體帶來強烈的沖擊

隨著科學技術的發展，人們的生活節奏的加快，為了滿足人們快速獲取信息的需求，一批新媒體橫空出世，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、移動電視、手機短信、數字電視、觸摸媒體等。相對于報紙、戶外、廣播、電視傳統意義上的四大媒體，新媒體也被形象的稱之為“第五媒體”。新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點在現代傳媒產業中占據著越來越重要的位置，預計未來幾年，中國新媒體產業的總體市場規模將保持快速的增長，市場的平均增速超過35%。新媒體的快速發展，給傳統的新聞媒體造成了強烈的沖擊。尤其是集聲貌于一身的電視媒體，其傳統優勢受到強烈的挑戰。電視媒體想要在挑戰中立于不敗之地，必須從國情出發，堅持“為人民服務”的宗旨，使新聞報道貼近生活、貼近實際、貼近群眾，運用群眾喜聞樂見的形式報道新聞事件，提高電視新聞節目的收視率。

以民為本是地方電視臺新聞報道的根本

我國的新聞媒體作為黨和國家的喉舌，承擔著“上傳輿情，下達黨聲”的重任，這決定了地方電視臺要牢固樹立全心全意為人民服務的宗旨。因此，群眾需不需要，滿不滿意，是檢驗地方電視臺新聞節目質量的重要依據。地方電視臺工作者，尤其是地方電視臺的新聞記者，要能清醒的把握群眾的思想脈搏，時刻注意拉近同群眾的距離。只有這樣，地方電視臺的新聞報道才會受到群眾的喜歡，從而為地方電視臺的生存和發展不斷注入勃勃的生機和活力。

作為“國城市電視臺最具影響力品牌民生新聞欄目”、“安徽省十佳電視欄目”，由亳州廣播電視臺傾力打造的一檔民生新聞類欄目——《藥都時空》，是亳州電視臺的名牌欄目。《藥都時空》欄目自2000年創辦以來，始終堅持“真誠服務亳州百姓”為宗旨，在廣大觀眾中贏得了很高的公信力和美譽度。因此，地方電視臺要想獲得觀眾的一致好評，其在新聞報道時，一定要本著“以民為本”的宗旨，使新聞報道貼近實際，貼近群眾，貼近生活，只有這樣，才能提高地方電視臺新聞節目的收視效果。

新聞記者要成為“觀眾的眼睛”

作為地方電視臺新聞記者，每一條新聞在采訪和編輯時，都應針對觀眾最想了解的事實、最想得到的信息做詳細報道，找出觀眾的興奮點。一些必須發而觀眾又不太感興趣的興趣，可以以“簡訊”的形式播出。突發事件和社會新聞之所以有較高的收視率，正是因為它比較容易與觀眾的興奮點合拍。常規的會議報道、科技報道、農業報道等，要選擇群眾感興趣的內容進行報道，語言要通俗易懂，讓群眾看完新聞后能從中獲取自己要想的信息。比如，大同廣播電視臺開辦的《民生大同》欄目，就是以服務大同市民為宗旨的民生新聞欄目，在新聞內容上主要以軟新聞為主，對硬新聞也要進行軟化處理。我們以今年10月16日，大同廣播電視臺播發的《復地紫城物管糾紛何時了》為例。這本是一起物業糾紛案件，大同電視臺在進行播發時，站在觀眾的角度，用通俗易懂的語言進行播報，收到了理想的效果。因此，地方電視臺只有站在百姓的角度，尋找百姓感興趣的熱點內容，用老百姓都能聽懂的語言，看得見的畫面進行報道，老百姓才會關注我們的新聞欄目，也才能提高地方電視臺的收視率。

地方電視臺增強新聞貼近性要抓住群眾的利益需求

地方電視臺離群眾最近，也是群眾反映問題最先想到的媒體。這就要求地方電視臺的新聞記者，在進行新聞采訪報道時，要以群眾的利益為導向，也就是抓住新聞事件和群眾之間有什么利益關系。對于縣級受眾來說，新聞事件和自己有無切身利益，利益大小，都直接影響著傳播效果。這就需要新聞記者在進行新聞事件的采寫時，要多從群眾的利益點入手，從群眾利益和與群眾利益有關系的方面寫作新聞，以引起群眾對新聞事件的關注度，從而增強新聞的貼近性。

在對新聞進行報道時，記者要分析群眾的心理需求是什么，也就是群眾想看什么。不同的群眾，不同的文化程度，對新聞的心理需求是不一樣的。這就需要地方電視臺在進行新聞報道時，要從視覺上、情感上、語言上貼近老百姓。新聞具有地域性，離群眾越近的新聞，百姓的關注度也就越大。此外，針對同一件事，從不同的角度去看，就會得出不一樣的結論。因此，在對新聞事件進行報道時，要從百姓的角度去看去考慮。只有這樣，地方電視臺采寫出來的新聞，群眾才樂于接受，樂于去看。

用好同期聲，新聞要有現場感

地方電視臺在進行新聞報道時，要選擇群眾喜聞樂見的新聞體裁。比如現場短新聞就是觀眾比較喜歡的一種新聞體裁，它不僅能夠體現地方電視臺的新聞特色，而且現場感強。新聞雖短，卻含有豐富的信息量。

新聞要有現場感，就是讓觀眾看過新聞后如臨其境、如聞其聲、如經其事、如見其人。現場短新聞要有現場感，不僅要見其物，還要聞其人、聽其聲。此處的聲就是指同期聲。同期聲就是現場真實聲音的記錄，它比后期的配音要自然、逼真，這也是電視新聞真實特征的體現。電視新聞的報道如果沒有同期聲，雖然觀眾可以通過電視的直觀性來了解新聞事件的現場情況，但是，如果有同期聲，觀眾更容易感受到現場的氣氛，更容易被現場氣氛多感染。現場短新聞，是篇幅短小，而不是信息量少。這就要求地方電視臺在進行新聞報道時要把與新聞主體無關的內容去掉，選擇最重要，最能說明問題，和主體關系最密切的信息進行報道。

結語

地方電視臺雖然在眾多方面都不能和省級以上的電視臺進行競爭，但地方電視臺也具有自身的優勢，那就是離百姓最近，離現實生活最近。因此，地方電視臺要充分運用好自身優勢，增強新聞的貼近性。使新聞報道貼近群眾、貼近實際、貼近生活。地方電視臺由于離百姓較近，必須從心理上真正去關注老百姓的生活，才能在激烈的市場競爭中提高新聞欄目的收視效果