電視節(jié)目編排的創(chuàng)新

文 費(fèi) 敏 費(fèi)聿蓮

近幾年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷提高，各種新型媒體不斷產(chǎn)生，對(duì)電視媒體產(chǎn)生了巨大的影響力和沖擊力。作為電視媒體，如何在媒體激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，占有一席之地，不斷提高其影響力，擴(kuò)大其收視份額，需要電視臺(tái)在電視節(jié)目編排中有所創(chuàng)新，這樣，節(jié)目編排效益的提高就會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。

電視節(jié)目編排不僅直接影響著收視率，還涉及頻道運(yùn)營(yíng)、品牌塑造，因此，電視節(jié)目編排并不是簡(jiǎn)單將節(jié)目排列整合起來(lái)，而是依據(jù)節(jié)目頻道的整個(gè)設(shè)計(jì)和對(duì)受眾心理的把握，對(duì)各類不同電視節(jié)目的播放時(shí)間進(jìn)行合理的科學(xué)規(guī)劃，從而使得播出達(dá)到最佳效果。故而，節(jié)目編排是一項(xiàng)極需要?jiǎng)?chuàng)新的工作。以下幾方面是電視節(jié)目編排創(chuàng)新的突破口。

引入“編播季”，按“季”編排節(jié)目

“編播季”是一個(gè)舶來(lái)品，是來(lái)源于美國(guó)的電視節(jié)目編排手段—電視季。所謂“編播季”就是根據(jù)觀眾的收視習(xí)慣、愛(ài)好和要求，從頻道的定位出發(fā)，利用其靈活的節(jié)目編排模式，編排節(jié)目的播出時(shí)間、內(nèi)容和風(fēng)格，既迎合了觀眾，也迎合了市場(chǎng)。近年來(lái)，按“季”編排節(jié)目受到了我國(guó)電視媒體的普遍關(guān)注及應(yīng)用。

劃分“季”的首要依據(jù)是觀眾收視習(xí)慣的階段性變化。最基本的一點(diǎn)要做到對(duì)各“季”中觀眾的收視習(xí)慣及收視心理有一定的把握。每個(gè)“編播季”應(yīng)形成一個(gè)明確的主題，也就是廣告銷售上說(shuō)的“賣點(diǎn)”，以便于宣傳推廣及廣告招商。

在分配全年節(jié)目資源時(shí)要把握好兩個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間段。第一個(gè)時(shí)間段是12月份至來(lái)年的2月份，元旦、春節(jié)和元宵節(jié)三個(gè)節(jié)日貫穿其間，是全年的收視高峰期，最好能有一個(gè)統(tǒng)一的主題貫穿三個(gè)節(jié)日，繼而推出“黃金月、中國(guó)節(jié)”。這個(gè)“季”以元旦晚會(huì)拉開(kāi)序幕，春節(jié)晚會(huì)是高潮，輔以《音樂(lè)排行榜》《影視劇排行榜》等不斷掀起收視風(fēng)波。第二個(gè)時(shí)間段是6-8月，傳媒的市場(chǎng)環(huán)境會(huì)呈現(xiàn)暑期獨(dú)有的特點(diǎn)：學(xué)生放假，白天收視人數(shù)增加，全天的收視時(shí)間也會(huì)增加。學(xué)生人群關(guān)注的題材具有時(shí)代感強(qiáng)、個(gè)性張揚(yáng)、青春氣息濃厚的特點(diǎn)，可以特別編排推出《經(jīng)典動(dòng)畫樂(lè)園》《夏日劇場(chǎng)》《第一精彩》等涵蓋影視、動(dòng)畫、自然、人文綜藝類的精品節(jié)目，營(yíng)造暑季主題和亮點(diǎn)。

在編播季的春秋兩季，觀眾構(gòu)成和收視行為沒(méi)有發(fā)生明顯的變化。需要策劃一些事件或主題，以激發(fā)觀眾的收視熱情，但整個(gè)編播季的高潮部分仍然落在五一和十一黃金周，以“歡樂(lè)”為主題，以“娛樂(lè)”為重點(diǎn)，以“活動(dòng)+時(shí)尚”為風(fēng)格，以“活動(dòng)+互動(dòng)”為表達(dá)方式來(lái)確定季播節(jié)目。

這種積極編播季的調(diào)控策略，一方面能及時(shí)、貼切的滿足觀眾的收視需求和消費(fèi)需求，另一方面還能提高電視臺(tái)、頻道欄目的收視率、知名度及廣告收入。

重大事件、突發(fā)性事件實(shí)行特殊節(jié)目編排

面對(duì)新時(shí)期新形勢(shì)，各電視媒體都加強(qiáng)了對(duì)電視特性的研究，對(duì)重大事件、突發(fā)性事件實(shí)行特殊節(jié)目安排，無(wú)疑可以極大提高電視臺(tái)的收視積分。

突發(fā)性新聞資源所占市場(chǎng)份額雖然不大，但它在社會(huì)上的影響度極高，所以，它是一種稀有資源，誰(shuí)最先占有它，誰(shuí)就擁有了最寶貴的第一手資源，而占領(lǐng)這類新聞資源的市場(chǎng)份額，就是市場(chǎng)信息的暢通、快速反應(yīng)的能力和現(xiàn)代傳媒技術(shù)的運(yùn)用，速度至為關(guān)鍵，速度的較量最直接的表現(xiàn)方式是直播報(bào)道的介入和反應(yīng)速度。這一方面，傳媒老大哥央視，無(wú)疑給全國(guó)的各級(jí)電視臺(tái)做出表率。每逢有重大突發(fā)事件的時(shí)候，立即打破原定的播出計(jì)劃，切入直播信號(hào)。前方記者現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，及時(shí)采訪權(quán)威人士或新聞當(dāng)事人等，幾個(gè)時(shí)段打通了，再輔以連續(xù)或滾動(dòng)的突發(fā)事件最近動(dòng)態(tài)報(bào)道。例如，“5.12”汶川地震后，央視在最短的時(shí)間內(nèi)推出了汶川地震特別節(jié)目，山東日照電視臺(tái)也立即打破常規(guī)的節(jié)目編排，推出全新的“汶川地震新聞報(bào)道”特殊版面，在每天8：00、10：00、12：00、14：00、16：00和18：00播出，晚間新聞節(jié)目也由平時(shí)的半個(gè)小時(shí)，增加到1個(gè)小時(shí)，經(jīng)過(guò)這些特殊編排，汶川抗災(zāi)的最新情況得到充分報(bào)道，收視率一路飆升。5月18日又在17：00-22：00，轉(zhuǎn)播抗震救災(zāi)大型募捐義演，收到了意想不到的效果。這種成功的編排策劃，使我們更加深切體會(huì)到在重大事件報(bào)道中，節(jié)目編排對(duì)于提高節(jié)目收視率，提升媒體的公眾形象確實(shí)可以起到事半功倍的效果。

合理穿插廣告，營(yíng)造舒適的收看效果

廣告創(chuàng)收作為媒體主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，無(wú)疑是每個(gè)電視臺(tái)的支柱產(chǎn)業(yè)，在節(jié)目編排過(guò)程中必須充分考慮廣告的合理位置，使廣告和其他節(jié)目形成一種渾然天成的感覺(jué)。這就要考慮到受眾的心理，比如考慮到觀眾的視覺(jué)疲勞度，考慮前一節(jié)目的視覺(jué)沖擊力，受眾群的年齡跨越度，廣告可以作為其中的一個(gè)緩沖，一個(gè)色澤的轉(zhuǎn)換等，讓觀眾看著舒服。另外，還要考慮每個(gè)時(shí)間段受眾的需求，比如，下午放學(xué)到新聞節(jié)目之前，通常是孩子們的收視時(shí)間，這個(gè)時(shí)候安排成人用品的廣告就非常不合時(shí)宜，同樣，在夜間年輕人收視高峰期，安排老年人用品廣告，也會(huì)令人非常反感。

電視節(jié)目編排是一門科學(xué)，也是一門藝術(shù)，各級(jí)電視臺(tái)只有節(jié)目編排者認(rèn)真、深入地去研究節(jié)目的安排，使節(jié)目編排跌宕起伏、引人入勝，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。