關(guān)于電視旅游節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的思考

文 蔣吉閩

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)旅游節(jié)目更為關(guān)注。在旅游節(jié)目不斷升溫的今天，其創(chuàng)新發(fā)展至關(guān)重要。創(chuàng)新是電視臺(tái)生存和發(fā)展的根本，也是服務(wù)受眾的需求所在。休閑經(jīng)濟(jì)的興起使旅游業(yè)的面貌發(fā)生翻天覆地的變化，各種新興的旅游需求都在推動(dòng)旅游節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。旅游節(jié)目需要通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展?jié)M足受眾的文化訴求。從電視臺(tái)自身的發(fā)展來(lái)看，旅游節(jié)目的異軍突起意味著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈。電視臺(tái)要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的并舉發(fā)展，這就要在節(jié)目的專(zhuān)業(yè)化、深入化、多樣化上下功夫，努力推進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新，營(yíng)造核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，電視旅游節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)注重提升文化內(nèi)涵，突出實(shí)用價(jià)值，增強(qiáng)品牌實(shí)力。

提升旅游節(jié)目的文化內(nèi)涵

近年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，為滿足受眾足不出戶(hù)領(lǐng)略旅游風(fēng)景的需求，各地電視臺(tái)紛紛推出旅游節(jié)目。但在經(jīng)常觀看旅游節(jié)目、參與旅游活動(dòng)的過(guò)程中，受眾需求也在發(fā)生顯著變化，原先對(duì)大好河山的景觀欣賞開(kāi)始向探尋景觀背后的文化內(nèi)涵延伸。大自然的巧奪天工的確可以帶給受眾強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，令人賞心悅目，大飽眼福，但受眾的文化需求品位也在迅速增長(zhǎng)，外在的景觀、景區(qū)描繪已經(jīng)不能滿足他們的觀看需求，甚至?xí)谷擞X(jué)得缺乏新意，他們更希望近距離感受那些經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期歷史積淀形成的、不可復(fù)制的文化精髓。因此，受眾對(duì)旅游節(jié)目的觀看需求正在產(chǎn)生分化，不少游客已從大眾旅游者向高端旅游者轉(zhuǎn)變。他們的文化層次在提高，更加關(guān)注山水風(fēng)光背后的文化內(nèi)涵；他們的審美情趣在提升，對(duì)節(jié)目質(zhì)量要求越來(lái)越高。文化儼然成為旅游節(jié)目的靈魂。

為提升節(jié)目的文化內(nèi)涵，電視臺(tái)應(yīng)深入調(diào)研受眾的文化需求，并對(duì)文化需求進(jìn)行細(xì)分。例如秦皇島電視臺(tái)結(jié)合地區(qū)實(shí)際，將旅游文化進(jìn)一步細(xì)分為海文化、休閑文化、民俗文化、紅色文化等。文化的細(xì)分代表著與受眾需求的精準(zhǔn)對(duì)接，在此基礎(chǔ)上，電視臺(tái)應(yīng)針對(duì)不同的文化類(lèi)型，選擇有代表性的人物、事件、以小見(jiàn)大的景點(diǎn)對(duì)該地區(qū)的文化內(nèi)涵加以詮釋?zhuān)瑒?chuàng)造畫(huà)龍點(diǎn)睛的文化傳播效果。例如《暢游中國(guó)之蘇州行》特輯中為展現(xiàn)周莊的文化特色，主持人采訪了陶藝大師王水晶先生。王先生在周莊開(kāi)設(shè)陶藝吧，精心創(chuàng)作周莊水鄉(xiāng)為題材的陶藝作品，他的加盟不僅豐富了周莊的人文環(huán)境，更以實(shí)際行動(dòng)挽留日漸遠(yuǎn)去的古老文明。節(jié)目不僅精彩生動(dòng)，更是感人至深。所以，節(jié)目策劃與制作中對(duì)于人物、事件、景點(diǎn)的篩選恰恰能夠展示出地區(qū)文化的生命力所在，使?jié)庥舻臍v史文化得到傳承，深厚的文化底蘊(yùn)得到呈現(xiàn)。

突出旅游節(jié)目的實(shí)用價(jià)值

隨著旅游人群的不斷擴(kuò)大，受眾觀看旅游節(jié)目已經(jīng)不僅僅是為了獲得精神上的愉悅，同時(shí)也希望給自己的旅行帶來(lái)啟發(fā)和指導(dǎo)。因此，旅游節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)注重突出實(shí)用價(jià)值。游客從事旅游活動(dòng)實(shí)際可以分為吃、住、行、玩、購(gòu)幾個(gè)方面，旅游節(jié)目要著重從以上方面體現(xiàn)服務(wù)功能。首先，在飲食方面，電視臺(tái)應(yīng)廣泛挖掘當(dāng)?shù)氐拿朗车貥?biāo)，尤其是要將一些歷史、人文元素融入其中，將美食體驗(yàn)和文化旅程有機(jī)結(jié)合。其次，在住行方面，電視臺(tái)應(yīng)向受眾介紹當(dāng)?shù)氐木幼…h(huán)境、酒店價(jià)位、方便出行的交通設(shè)施，以及醫(yī)院、派出所等公共服務(wù)信息。最后，在游玩和購(gòu)物方面，電視臺(tái)可以充分考察當(dāng)?shù)靥厣枚嘣姆绞较蚴鼙娡平橹档糜瓮娴木皡^(qū)，如采用記者的親身體驗(yàn)、行走中的驚喜發(fā)現(xiàn)、特色景點(diǎn)詳解的方式，并提供實(shí)用的購(gòu)物攻略，使游客在旅游過(guò)程中能夠選購(gòu)到物超所值的商品。

增強(qiáng)旅游節(jié)目的品牌實(shí)力

目前，旅游節(jié)目體現(xiàn)出強(qiáng)勁的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。在其他電視節(jié)目努力推進(jìn)品牌建設(shè)的同時(shí)，旅游節(jié)目也不能忽視品牌化發(fā)展的趨勢(shì)，增強(qiáng)節(jié)目的品牌實(shí)力是創(chuàng)新的重要方向。品牌實(shí)力實(shí)際暗含節(jié)目本身的質(zhì)量要求以及電視臺(tái)作為媒體應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任使命。因此，電視臺(tái)首先應(yīng)重視精品旅游節(jié)目的制作，通過(guò)提升節(jié)目品質(zhì)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。旅游節(jié)目在具備觀賞性的同時(shí)，解說(shuō)詞的編寫(xiě)、音樂(lè)的配合也應(yīng)追求卓越，而且節(jié)目要積極尋求差異性，不斷推陳出新，從不同角度、運(yùn)用不同方式展現(xiàn)文化內(nèi)涵。其次，旅游節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)體現(xiàn)時(shí)代性和前瞻性，電視臺(tái)在設(shè)計(jì)策劃旅游節(jié)目時(shí)應(yīng)倡導(dǎo)人與自然的和諧發(fā)展，提倡生態(tài)文明，推崇誠(chéng)信消費(fèi)等等，充分發(fā)揮媒體的輿論領(lǐng)航作用。最后，電視臺(tái)要善于借助新媒體的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，如為受眾提供旅游信息服務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)調(diào)研受眾對(duì)旅游節(jié)目的意見(jiàn)建議，從而拉近媒體和受眾的距離，提升節(jié)目的服務(wù)水平。