明治乳業搶灘國內鮮奶市場

[本刊輯]近日宣布退出中國奶粉市場的日本明治乳業，準備以進入低溫鮮奶以及酸奶市場的方式重回中國，進入后，其將成為首個大規模進入中國冷鮮奶市場的外資乳業品牌。

明治乳業方面表示，計劃2013年12月開始全面進入華東鮮奶、酸奶市場，相關鮮奶產品主要對標有光明乳業的優倍鮮奶產品。明治乳業方面透露，所有鮮牛奶將在蘇州新建的工廠生產，奶源則采用河北的一家牧場。

雖然明治乳業首開外資品牌進入國內鮮奶市場先例，但短時間內外資品牌大規模進入該市場依舊有一定困難。明治乳業貿易（上海）有限公司副總經理山田剛史表示，由于低溫牛奶、酸奶的制造涉及了生乳的生產、運輸等，各方面都需要達成標準才能做，并不是那么容易，但如果是奶粉的話，我們可以進口，也可以從國外采購原料在中國再加工生產。生產酸奶、鮮奶則難得多，外資品牌進入這個領域難度較大。

找到優質奶源依舊是限制外資進入的門檻，明治雖然加工廠在蘇州，奶源地卻選在了遠離蘇州的河北。明治乳業方面解釋是，因為考察后發現，只有河北這家牧場能夠達到明治方面的要求。而受一些客觀條件限制，明治乳業也不考慮在中國建設牧場。