中國電視需要中國創(chuàng)造

劉 雯 杜曉紅

（吉安廣播電視臺，江西 吉安 343000）

在繼“超女快男”等，青春選秀一火再火遭禁后，一向以快樂中國為主題、走娛樂路線的湖南衛(wèi)視，今年年底推出了一檔全新的重磅炸彈《爸爸去哪兒》。10月11日開播至今，一周一期的《爸爸去哪兒》CSM46城收視平均超過3.5，市場份額超過15%，全國網(wǎng)收視平均高達3.0，市場份額超過12%，雙網(wǎng)兩個多月來一直蟬聯(lián)第一。這無疑是湖南衛(wèi)視再一次的模仿成功，也是中國電視的再一次成功克隆。

進入數(shù)字電視時代，無論是新聞欄目還是娛樂節(jié)目，中國電視熒幕出現(xiàn)了一次全復(fù)制的中國制造時代。各大衛(wèi)視頻道競相爭購國外電視版權(quán)，現(xiàn)代中國電視娛樂節(jié)目原創(chuàng)研發(fā)十分薄弱，相互復(fù)制甚至到了瘋狂階段，中國電視熒幕缺乏中國創(chuàng)造，滿目充斥的都是中國制造。雖然拿來主義大大縮短了電視節(jié)目的孕育成長期，迅速縮短我們同世界電視水平之間的距離，但是這樣的大面積的拿來會導(dǎo)致中國電視的原創(chuàng)性動力越來越弱。和五年前相比，現(xiàn)在購買外國電視節(jié)目的版權(quán)費用整整提高了一倍，紛紛引進和相互模仿不僅凸顯了中國原創(chuàng)研發(fā)能力不足的短板，更加顯示出了中國電視的急功近利。可以這樣說，從20世紀90年代中國娛樂電視的發(fā)端開始，中國娛樂節(jié)目發(fā)展的進程就是一部世界最新娛樂節(jié)目的復(fù)制史。

1 填鴨晚會時代

2005年隨著“再見，再見，相聚在熒屏前……”隨著這首耳熟能詳?shù)母枨詈笠淮纬懀@個開辦了15年陪伴了幾代中國人的電視節(jié)目，告別了熒屏告別了觀眾。1995年，當時甚為新鮮的小品、相聲加歌舞的全新的集合式多元化節(jié)目讓單調(diào)屏幕前的觀眾眼前大為一亮，從《綜藝大觀》里走出來的倪萍、趙忠祥、周濤也成為了真正意義上中國電視的第一代節(jié)目主持人，隨著央視《綜藝大觀》的走俏，各地的熒屏晚會式節(jié)目也遍地開花。十年時間，電視屏幕的不斷豐富和互聯(lián)網(wǎng)的強勢走俏，使得這種單向填鴨式的晚會娛樂節(jié)目漸漸的走下了各個電視臺的屏幕，伴隨《綜藝大觀》的停播第一代填鴨晚會娛樂節(jié)目時代正式壽終正寢。

2 嘉賓互動時代

1997年，湖南衛(wèi)視一檔中國最早的舶來娛樂節(jié)目悄悄登陸熒屏，這檔《快樂大本營》的制作團隊來自臺灣非常火爆的娛樂節(jié)目《超級星期天》，從主持人的主持風格，到節(jié)目內(nèi)容的架構(gòu)，以及新鮮的讓觀眾看到了另外一種可能，看嘉賓做游戲、貧嘴甚至是出丑的新巧設(shè)計讓整個中國的人為這個快樂的大本營而快樂，周末的黃金時段成為了湖南衛(wèi)視一家的天下，這種收視的狂熱直逼當年萬人空巷的《渴望》。

《快樂大本營》不僅使湖南衛(wèi)視在濟濟衛(wèi)視中脫穎而出，更是捧紅了李湘、何炅這一批原生意義上的大陸娛樂明星，甚至當年他們的熱詞度超過了傳統(tǒng)強勢媒體央視的不少知名主持人。也正是從《快樂大本營》開始，初嘗舶來品甜頭的湖南衛(wèi)視開始了它的娛樂之路，它的快樂中國之路。在先后不到兩年的時間里，全國各地電視臺模仿《快樂大本營》的類似欄目多達100多個……隨著李湘的離開，熒屏娛樂的多元化，《快樂大本營》去年也進行了動作明顯的改版，但是收視再也難以企及當年開播的巔峰。調(diào)侃明星、當眾出丑，甚至是曝爆八卦，這些都不再足以吸引觀眾。雖然嘉賓互動的時代暫時還沒有被熒屏所拋棄，但是再這樣繼續(xù)單調(diào)無聊的調(diào)侃下去，再缺乏原創(chuàng)性的動力和更新，這樣的欄目架構(gòu)形態(tài)也必將會被熒幕和觀眾所拋棄。

3 群眾益智時代

2003年，一個長相并不帥氣的“老”男人李詠帶著一檔名叫《幸運52》的欄目出現(xiàn)在了央視二套的熒幕上。誰都可以成為挑戰(zhàn)節(jié)目的主角，物質(zhì)獎勵、家庭夢想，這些物質(zhì)元素更是刺激著每一個平民觀眾的視覺神經(jīng)和腎上腺激素。一向以嚴肅、大方甚至是呆板印象示人的“宮廷臺”——央視，也開始注入娛樂的元素，而且是有品位的娛樂節(jié)目，萬千觀眾在為這個新穎的益智類綜藝節(jié)目拍手叫好的同時，我們發(fā)現(xiàn)《幸運52》是英國《誰想成為百萬富翁》的全盤拷貝。無論是賽制安排還是主持風格，甚至是一些小細節(jié)上都如出一轍。無論是豐厚的物質(zhì)獎勵刺激了觀眾的參與熱情還是地方電視臺看到了益智類娛樂節(jié)目的巨大收視潛力。從2002年開始上海、湖南這些領(lǐng)軍中國電視的省份，紛紛誕生了《財富大考場》、《財富英雄》等雷同節(jié)目，甚至有些地方臺的節(jié)目中更是將物質(zhì)獎勵發(fā)揮到了極致，千金1題，15題50萬…如此讓人血脈噴張的字眼不斷刺激著觀眾的眼球。歷經(jīng)了三年輝煌期和七年考驗期后的今天，我們再回頭看，《幸運52》早已停播，不少碩果僅存的益智類節(jié)目也只能植入最新的平民選秀或者是草根選秀來“挽救”收視率，現(xiàn)實看來這樣的做法收效并不明顯。

4 平民選秀的草根時代

2004年同樣是湖南衛(wèi)視，電視熒幕中再次殺出一批黑馬——超級女聲，一檔平民選秀節(jié)目一年后創(chuàng)造出了中國第一個平民娛樂偶像——李宇春，冠名、廣告巨大的經(jīng)濟利益鏈條在不斷的延伸，高密度的關(guān)注度讓湖南衛(wèi)視再次成為了觀眾眼中的熱詞。《超級女聲》的出現(xiàn)讓電視娛樂這個油鍋里倒了一瓢開水，頓時全國沸騰一片。《夢想中國》、《我型我秀》、《加油！好男兒》應(yīng)運而生，盡管賽制各有區(qū)別，但是都擺脫不了《超級女聲》的影子。這樣一檔可以說的上是全新形態(tài)的節(jié)目其實原形是來自大洋彼岸的《美國偶像》。

經(jīng)過十年發(fā)展，平民選秀還有多大的魅力？《超級女聲》早已因為限娛令在屏幕銷聲匿跡，《加油！好男兒》的收視率大幅下滑，作為中國平民選秀節(jié)目始祖的《美國偶像》也正在遭遇收視寒流。

無論是已經(jīng)結(jié)束的填鴨晚會模式還是正在走向衰微的嘉賓互動時代或者是群眾益智時代，或者是現(xiàn)在的娛樂主角的平民草根選秀。無怪乎任何一種節(jié)目方式還是節(jié)目形態(tài)我們都能夠從美國、韓國、日本、歐洲什么臺灣找到他們的原型，少量的微調(diào)加上全版的復(fù)制打造出了現(xiàn)在我們所看到的一個熱熱鬧鬧的熒屏環(huán)境。

缺乏原創(chuàng)性、缺乏內(nèi)生動力是現(xiàn)在中國電視最大的瓶頸，如何轉(zhuǎn)、如何改是中國電視目前唯一的出路。

2011年，國家廣電總局頒布限娛令，對娛樂節(jié)目的播出時長、播出時段和播出內(nèi)容進行了嚴格的規(guī)定，首當其沖的就是《超級女聲》……受到?jīng)_擊和影響的娛樂節(jié)目紛紛改頭換面重新包裝上架。

2012年中國紅歌會成為了唯一一個不受限娛令控制播出時長和播出時段的紅色“娛樂”節(jié)目……

2013年7月，被譽為唯一幸免的中國紅歌會因海選播出超時，導(dǎo)致多場比賽無法播出一個沒頭沒尾的冠軍之夜讓觀眾感到突兀不已……

就在上個月國家新聞出版總局再出新規(guī)，從2014年1月1日開始，所以省級衛(wèi)視每天必須播出不少于30分鐘的電視專題片……

從2008年央視高清紀錄片頻道的開播，《舌尖上的中國》、《大國重器》、《當盧浮宮遇見紫禁城》一部接一部的既較好又叫座的專題片讓觀眾終于看到了中國電視熒屏的亮點和希望。雖然不同的國情、不同的文化和不同觀眾的價值取向、道德標準、精神品格，但是現(xiàn)實情況來看，中國電視雖然存在著高度的復(fù)制和雷同，但是依舊又其成功之處。一向以“嚴肅、呆板、僵化”電視形象示人的宮廷臺，也開始松動了一向呆板的道道框框。《謝天謝地你來了》、《中國漢字聽寫大賽》……一次次成功的試水，讓我們看到了作為中國電視龍頭老大的決心和勇氣，尤其難能可貴的是在緊跟綜藝娛樂節(jié)目腳步的同時，中央電視臺還積極打造了一個亮點，隨著高清頻道的上線，這個全新的看起貌似純科教缺乏創(chuàng)收動力的節(jié)目，正在以其獨特的魅力，正在熒屏逐步綻放。

無論異軍突起也好，無論另辟蹊徑也好，不論是拿來還是自創(chuàng)，只要是觀眾樂于收視的東西就是好節(jié)目，但是在這樣的好節(jié)目高收視背后我們應(yīng)該多多正視節(jié)目自身的魅力，如果中國電視只是一味的中國制造多過中國創(chuàng)造，更甚至是沒有中國創(chuàng)造純粹中國制造的話，那么相信在未來不遠的20年甚至10年，中國電視尤其是娛樂電視節(jié)目將失去的不僅僅是收視率、受眾群，更可怕的是我們的中國電視將流于形式，毫無魅力可言。