我國圖書出版業存在的問題與策略研究

付 旭

（黑龍江省教育出出版社 哈爾濱 150001）

出版業是我國思想宣傳領域的主要陣地，發揮著文化產業主力軍的作用。出版業的健康快速發展不僅關系到我國社會科學文化的繁榮，更關系到國民素質的提高。在當今時代，隨著出版業市場程度的加深和新聞出版體制改革的進行，我國出版業取得了一些成就，但是隨之帶來的問題也越來越嚴重。本文將針對我國圖書出版業存在的一些問題進行淺析，并提出一些思考意見。

1.我國圖書出版業存在的問題

1.1 圖書缺乏原創和圖書同質化嚴重

出版理念是出版人員對出版工作的一種價值判斷和精神追求，直接影響著我國出版業的發展。但是由于早期出版社一直以機關的附屬部門存在，所以許多官本位體系衍生出來的怪病它都存在，這在一定程度上大大地影響了出版人員的創新性，從而出現圖書缺乏原創和圖書同質性嚴重等現象。

從目前的圖書市場來看，非原創圖書和同質圖書越來越多，相對于龐大的出版規模而言，圖書市場上深受讀者歡迎的原創圖書少之又少，而圖書的選題呈現雷同的趨勢。比如，近年來，中國圖書市場上引進版的圖書增多，無論是兒童類圖書、勵志類圖書，還是文學類、財經類圖書，都有被引進版占領的趨勢，榜上有名的多數是一些引進版的圖書。此外，以《舌尖上的中國》為例，隨著紀錄片《舌尖上的中國》熒屏熱播，一批以“舌尖”為名的圖書借光上市、跟風出版，包括《舌尖上的世界》《舌尖上的故鄉》等，一時間舌尖遍地，凸顯出版界創新能力不足的尷尬。我國目前有200多家出版社，每年圖書出版量16萬種以上，但真正有影響力、有話題的新書一年也就幾十種。我國出版界已經開始面對全球競爭，若原創不足，就會在國際化競爭中敗下陣來，這是非常危險的

1.2 圖書營銷理念滯后

我國目前還沒有西方發達國家豐富的圖書營銷經驗，也不具備最先進、最適應市場需求的圖書營銷理念，圖書營銷觀念還沒有被出版界真正地重視和實踐。據調查，在我國出版社的機構設置中，有很多出版社還沒有專門的圖書市場營銷部，甚至已設置的發行部都沒有起到它應有的作用，更不用說對圖書進行市場宣傳了。我國的圖書出版業目前主要的問題是只顧出書不管銷售，嚴重脫離了市場需求，導致出版社圖書退貨率高、庫存積壓量大，嚴重阻礙了圖書出版業健康有序的發展。調查中發現，大約30%的人表示“出版社也許有我要的書，信息的渠道太少，信息流通不靈”。我國圖書出版業目前的狀況是圖書營銷理念滯后，沒有創新的圖書營銷策略。總之，圖書營銷工作實在是薄弱。

3.市場體制不完善，盜版現象嚴重

圖書盜版是以非法牟利為目的，未經允許擅自翻印圖書，侵犯圖書著作權和專有出版權，擾亂出版順序，損害國家和人民利益的非法出版活動。盡管我國政府一直在打擊盜版和非法出版物方面投入了大量的人力、物力和財力，但是我國圖書盜版現象還普遍存在。這嚴重影響了我國出版業的創新能力，也使我國出版業面臨巨大的壓力。以公務員復習資料為例，由于越來越多的人開始參加公務員考試，這讓有關公務員復習資料的盜版圖書有機可乘，無論在書攤還是書店，盜版的復習資料不計其數。筆者在學校附近的書店調查發現，將近三成的復習資料均為盜版圖書，其中一些盜版圖書印刷質量較高，裝訂質量較好，而且文字差錯較少，但是多數盜版圖書價格都比正版圖書便宜很多，它以低廉的價格，較大的折扣或回扣，以及非法的經營手段，嚴重地沖擊了正版圖書的合法經營，擾亂了正版圖書市場的秩序。

2.我國出版業的發展策略分析

2.1 出版中培養創新理念

創新是發展的動力，是一個國家和民族進步的靈魂，我們處在一個創新的時代，投身任何一項事業，都離不開創新精神，出版業也更是如此。聶震寧曾說:“出版創新是與時俱進的必然要求，出版創新是創新時代的理性認識與感性體驗的綜合體現，是出版工作激動人心之處。”所以，在出版中要培養創新意識。但是如何培養創新意識呢？主要表現在兩個方面：第一，創新選題策劃。在選題策劃過程中，出版人員應該充分發揮創新意識，善于把握市場的發展趨勢，創造出能夠適應市場需求的圖書。第二，創新圖書板式、封面設計和插圖。任何事物的形式和內容都是不能截然分開的，恰如其分的形式能夠充分地展示完美的內容。所以，圖書的設計要與時俱進，要時刻進行創新，從而吸引讀者的注意力，增強讀者對圖書的信賴感，最終會成為購買行為的主要因素。因此，創新意識蘊含在出版工作的各個方面，從選題的策劃，到具體的編輯加工，再到市場宣傳營銷，出版工作的每一個環節都離不開創新，只有蘊含創新意識的圖書才能在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地。

2.2 拓寬圖書發行渠道，加大圖書的宣傳力度

圖書的銷售情況、受讀者歡迎的程度不僅取決于圖書的內容和質量，而且也取決于圖書在發行過程中出版社所利用的發行渠道和宣傳力度。圖書的發行渠道可以為各省市的圖書批銷中心、新華書店以及和民營書商合作等，宣傳途徑可以通過媒體來實現，如電視、網絡、報紙、廣播等。不同的渠道取得的效果也各不相同，出版業者要根據圖書的不同受眾來選擇各個發行渠道，加大圖書的宣傳力度，促進讀者的購買行為。

2.3 加大國家執法力度，嚴重打擊盜版

多年來，盜版圖書已經成了圖書市場的痼疾之一。盜版圖書不僅會侵犯作者和出版社的直接利益，而且會擾亂圖書市場的正常交易，影響出版業的健康發展。因此，要始終加大和保持打擊盜版圖書的力度。主要措施如下：首先，國家要加大執法力度。其次，整頓大型圖書市場，切斷盜版書籍來源，加大反盜版圖書的宣傳，增強全民反盜版意識。只有這樣，我國的知識產權才能得到保護,我國的出版業才能擺脫困境，得到健康發展。