圖像在視覺設計中的信息傳播

■張 琪

伴隨著人類社會的發展進步，人們進入了一個全新的時代，人類的信息接受方式發生了巨大的轉變。媒介技術、數字化圖像技術的發展和運用，使現代社會進入了一個讀圖的時代，信息載體由圖像與文字并重轉變為主要依靠圖像，人們的生活方式也在發生巨大的變化。同時生活節奏的加快也促使人們對信息獲取的速度要求更高。圖像這一直觀的視覺設計信息載體滿足了人們對于信息獲取快速、準確的要求。信息傳播的圖像化發展在當代社會將是大勢所趨。

一、圖像的重要性及特點

圖像遍布在人類社會中，比如在公告欄上、報紙雜志上、電影熒幕上、電視屏幕上，在給孩子搶拍的鏡頭里，在與親朋好友的照片里以及墻壁上的涂鴉里。這些繪畫既豐富了生活，也向外界傳遞著我們的審美觀、社會經濟地位和品味。

圖像為人類的信息交流提供了基礎，同時也為人們詳盡地分析人類在世界中的作用提供了條件。圖像文化已滲透到人類社會生活的方方面面，無所不及。世界的“現實”，本質上已不屬于物象本身，而是事與物之間的關系，屬于人們閱讀圖像后所產生的意義。

視覺設計所提供的是圖像化、符號化的視覺信息，身處讀圖時代的人們，觀看方式已從文字閱讀轉變為圖像閱讀。圖像作為視覺設計的主要信息載體，具有指向明確、形式直觀的特點，有利于營造視覺傳達的整體氛圍，同時圖像具有強烈的視覺沖擊力及感染力，能夠迅速地引起閱讀者的理解乃至共鳴。

二、圖像在信息傳播中的優勢

1、增強視覺信息的確定性

圖像以其視覺信息形象化、直觀化的特點，增強了信息的確定性，從而排除了受眾對于不確定信息的思考。不同的人對于文字的理解是不同的，同一段文字在不同的讀者那里可以得到許多不同甚至完全相反的理解，然而通過圖像，視覺信息變成了確定性、唯一性的。將信息以視覺化的方式展現，還可以使復雜信息簡單化，同樣的內容以圖像和文字的方式展現，得到的反饋是完全不同的，由于認知程度存在高低的差別，不同認知程度的人對于內容的理解乃至記憶是不同的，然而通過將視覺信息以圖像的方式展現，不同層次的受眾都可以認知，使受眾不再受自身文字水平和文化知識的限制，這樣就提高了信息的接受程度及范圍。

2、信息傳遞速度更快

圖像信息可以在最短的時間內到達受眾，圖像具有一種一目了然的效果，大多數沒有經過復雜編碼的照片，都可以被受眾直接辨認理解，而受眾對文字的理解是漸入佳境的，需要進行理性的分析，才會理解圖像的意義，因此有一個滯后的認知過程。

作為視覺傳達的重要信息載體，圖像在傳達信息的過程中起到的作用是不可磨滅的。圖像以一種最直觀、最形象的方式向受眾傳遞信息，在視覺設計的信息載體中，圖像是最易識別和記憶的信息載體。相較于文字，圖像更有助于消除受眾對于信息的不確定性，從而減少了對于不必要信息的思考時間，加快了受眾對信息的理解速度。通過圖像，受眾可以很簡單明了地獲得諸如人物、地點、事件等相關信息，這便于受眾對圖像更好的理解和記憶。

3、引起受眾強烈的共鳴

圖像具有強烈的視覺沖擊力、感染力和特有的心理刺激作用，綜合起來可以傳達許多能意會但不可言傳的信息內容，如誘人的食欲、強烈的求知欲望、喜慶的氣氛，它們能夠產生強大的誘導作用，迅速地深入受眾的內心，引起受眾對于畫面所展現的事物強烈的共鳴。在進行重大的宣傳活動時可以很好地利用圖像的這一優勢，既可以采取能夠帶來視覺沖擊力的純圖像，也可以在圖像適當的地方配上簡短的文字。著名的希望工程海報里的大眼睛就是一個很好的典范。許多廣告商在進行產品的營銷時也很好地利用了圖像的這一優勢，受眾在記住圖像的同時也記住了廣告上宣傳的產品，這也能為廣告上帶來巨大的利潤；同時這也是一種感性訴求的方式，通過引起受眾情感上的注意從而帶來其全方位的共鳴。

三、圖像信息傳播的影響因素

從傳播學的理論來看，影響傳播的三大因素主要是：信源即信息的發布者，也就是傳播者；信宿即信息的接受者，也就是受眾；信息本身。圖像信息在視覺傳達中也主要受到這三方面的影響。信息、信宿及信源交互作用，影響著圖像信息的傳播效果。

1、信息本身

當圖像信息量大的時候，傳播者如何利用有效的圖像將龐大的信息展現出來顯得至關重要，接受者如何通過眼前的圖像將巨大的信息挖掘出來也同樣影響著信息傳播的效果。信息越多意味著需要人們做出選擇的選項越多，所以選擇的難度也就不斷增大，傳播者需要找到一個合理的方案來優化信息，在實現大信息量的同時，保證傳播手段即圖像的簡潔和美觀，使受眾更好的理解、接受信息。

2、信宿

在圖像信息的傳播過程中，時間與空間的差異是影響信息傳播效果的客觀因素。等量信息所出現的不同時間量，會影響信宿即信息接受者對信息的理解。如同一幅圖片，受眾對其一瞥而過與長時間盯著觀看所產生的信息理解會有很大的差別甚至可能產生完全相反的理解。信宿與圖片的空間距離不同也會帶來信息理解的不同，受眾需要根據圖片的不同，適當的調整其與圖片的距離。信宿的心理因素也會影響其對圖像的理解。此外，歷史文化因素也是影響信宿對圖片理解的重要因素，傳播是一種文化現象，在傳播過程中，歷史文化的差異必然會對傳播效果產生影響，這不僅在不同的民族、國家間產生作用，甚至在同一民族、國家間也會產生作用。

3、信源

信源即傳播者的信譽程度極大地影響著圖像信息傳播的效果。圖像的發布者被受眾信賴的程度，極大地影響著受眾對信息的理解乃至接受程度。如權威機構發布的新聞圖片，會更令受眾信服圖片本身及所反映事件的真實性。再比如廣告商所發布的商業廣告圖片，廣告商的信譽度、權威也影響著人們對其所發布廣告的接受乃至回應程度。

四、圖像在視覺設計中的有效信息傳播

眼睛是通往大腦最直接的信息通道。日本的哲學家、教育家早川先生說過，人類通過眼睛觀察世界，這件事意義深遠，它構筑了另一種不同于文字的語言。而藝術就是借助這種語言進行交流的。

那么怎樣才能在視覺設計中，運用圖像這一特殊的語言來進行有效的交流，從而實現信息的有效傳播呢？

傳播者利用圖像進行信息的傳播，其最終目的是使受眾獲得相關信息、理解并接納圖像所傳遞的信息。要做到信息的有效傳播，首先就必須進行正確合理的定位，只有這樣，才能設計出準確傳達信息的圖像。必須將圖像定位于其需要傳達的視覺信息上。隨著人們生活節奏的加快，圖像在傳遞信息時必須做到能使受眾快速準確的獲得相關信息，因此定位目標必須具有強烈的針對性，使圖像信息能夠一目了然地展現在受眾面前。

此外，設計合適的圖像是信息有效傳播的關鍵。將圖像進行信息的有效整合就是一種有效手段。首先要樹立正確的圖像設計觀念，走出以往設計圖像單一的舊模式，可以考慮將圖像放在多維空間里進行想象，從而得到新的構圖；或通過廣泛涉獵，將各學科的相關知識融入圖像的設計中，使其交互影響，并在其交互影響的過程中提煉出新的構圖思路；或利用計算機這一現代化設計手段，把一些現有的圖片和圖形進行各種手法的處理和拼湊得出新的圖像。同時，視覺圖像的設計還必須緊緊地跟隨時代前進的步伐，及時地在新領域里吸收新的事物，并作用于圖像創作，使視覺語言與新技術完美結合，更好地服務于信息傳播，這樣才能通過圖像向人們準確的傳遞信息，與人們進行有效的溝通。

[1]阿瑟·阿薩·伯杰.眼見為實—視覺傳播導論[M].江蘇：江蘇美術出版社，2008.

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[3]任悅.視覺傳播概論[M].北京：中國人民大學出版社，2008.

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