微博時代的網絡輿論引導對策研究

嚴茜

摘 要：微博作為一種高度社會化的傳播平臺，已經成長為一個重要的新型輿論場，對社會輿論的影響力正在迅速增強。相對于微博輿論影響力的強大，與傳統媒體的輿論引導有所不同的微博輿論引導，則面臨著不少困境。通過認識微博輿論的生成與互動機制，將會發現微博輿論引導面臨的種種困境，而突破這些困境來進行有效的微博輿論引導，則是探討的重點。

關鍵詞：微博；網絡輿論；引導

中圖分類號：G203 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）13-0159-03

2010年是中國的“微博元年”。2011年以來，微博繼續以強勁的發展趨勢，更廣泛更深刻地影響著個人生活與社會輿論，中國的微博時代已然來臨。微博作為一種高度社會化的傳播平臺，集信息、觀點、民意為一身，已經成長為一個重要的新型輿論場，對社會輿論的影響力正在迅速增強。

一、微博傳播的主要特征

微博是一種允許用戶及時更新簡短文本（通常少于140字）并可以公開發布的微型博客形式。微博允許任何人閱讀或只能由用戶選擇的群組閱讀，后逐漸發展成可以發送鏈接、圖片、音頻、視頻等多媒體形式，發布終端包括網頁、移動終端、短信等。自2010年以來，微博的發展從“虛火”階段進入“實熱”階段[1]。微博傳播的主要特征如下：

1.用戶數量龐大，媒體特性凸顯

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）公布的數據，截至2012年6月底，我國微博用戶數達到2.74億，較2011年底增長了9.5%，網民使用率為50.9%，比2011年底增加2.2個百分點。此外，中國目前提供微博服務的網站的數量也遠遠超過了世界上的其他國家。……