我國度假體育企業發展現狀分析

□ 四川 萬德權

改革開放政策實施以來，我國經濟水平獲得了極大的提高，人們的生活質量與價值觀念也發生了重大的轉變。其中，一個非常重要的環節就是人們對待體育活動的態度發生了根本性的改變。人們不再簡單的把體育活動當作是一項運動與鍛煉，而是更多的從生活品質的角度來定義體育運動，這就出現了度假體育這個概念。雖然說我國度假體育實踐不斷興起，但是，在展示出強大生命力的同時，也存在著不少問題。

一、度假體育的概念及其特征

通常認為，度假體育就是度假與體育二者的有機集合體。我們可以從度假和體育兩個方面來對度假體育進行推導和界定。一般來講，度假就是指一種積極的休閑活動，是人們讓身體和精神都得到放松的一種休閑方式，它不同于一般意義上的度假旅游，而是一種自由度和選擇性較大的娛樂活動。而體育則是指人們為了增強體質，豐富生活內容而進行的身體運動和游戲活動。事實上，體育本身已經超越了簡單的運動與鍛煉范疇，而是成為一種文化現象，本質上就是為了促進人們心理與生理的滿足。從這個意義上來講，度假與體育有著密切的聯系，不是毫不相干的兩件事情，在很多方面和內容上面都有著相似之處：度假與體育都是社會文化現象，是為了滿足人們的文化娛樂性需求；度假和體育都是社會經濟發展到一定程度之后的產物；度假與體育在經濟社會中都必須運用經濟手段來實現自我發展。應該說，度假體育是度假與體育二者日益融合的必然結果。但是，并不能簡單的把度假體育當成是二者的簡單結合，它的側重點仍然在于體育，屬于體育系統中的一部分。

一般來說，度假體育的內涵為：度假體育的側重點仍然在于體育一詞；度假體育是對假期閑暇時間的積極利用方式，可以是大閑、中閑、小閑，大周末等時間里進行度假體育活動；度假體育是使得參與者能夠達到心理和精神的最佳狀態；度假體育參與者的流動性較小；度假體育是高層次、體現積極休閑的體育活動方式； 度假體育需求常常是周而復始的；一 般是以家庭為基本單位進行。

二、度假體育在我國發展的背景介紹

1.度假體育是我國經濟社會發展的必然產物。隨著改革開放政策的不斷推廣，我國經濟社會獲得了前所未有的大發展，人們的生活水平不斷提高，檔次日益提升，開始由勞動生活型轉向休閑舒適型。國家也在開始打造一個全面小康的社會，它也必然帶來人們生活方式的改變。人們對于生活方式和生存質量提出了更高的要求，不僅需要物質層面的滿足，更要求得到精神層面的滿足，這就催生了人們對于具有健康、休閑、娛樂功能的度假體育方式的追捧，這是人們對于度假體育生活方式的認可和接受，是經濟社會發展的必然要求。

2.度假體育是旅游業發展的新途徑。對于我國旅游業的發展來看，度假體育有著重要的地位和價值，它不是簡單的體育形式，更是一種集娛樂、休閑和觀賞于一體的高層次體育形式。根據經濟學界的一個理論，我國旅游業發展已經進入到了一個拐點時期，這就是說我國旅游業從主要以觀光旅游為主的形式開始向度假旅游方向轉化。同時，隨著我國各項假期 制度的完善以及汽車消費的大幅攀升，使得度假旅游成為了一種大趨勢，其中的度假體育更是與度假旅游有著密切的關聯。

3.度假體育迎合了人們對于高層次健身的需求。根據國際通用的健身理論，人的健身一般包含了基因——自然——保健——最佳運動狀況四個層次。隨著我國社會經濟的不斷發展，人們對于體育消費的觀念開始逐步轉變，各種各樣的體育形式層出不窮，不斷的在完善我國健身結構層次。根據國際健身理論，度假體育應該屬于最高級別的健身層次，它對于參與者的身心健康以及其他各方面的條件要求較高，目的是為了使得這些參與者能夠調節身心，使之達到最佳狀態。

4.度假體育有較好的帶薪休假制度的支撐。作為現代社會發展的產物，帶薪休假制度獲得了廣泛的認可，世界各國都一致承認帶薪休假制度是一項提升國民休閑品質、完善人權制度的有效措施，應該屬于一項國際慣例。隨著時代的進步與發展，傳統的蜂擁式度假方式必然被更加人性化的度假方式所取代，也必然會推動我國度假旅游更好的得到制度保障， 更快的與國際社會接軌，并將進一步拓展我國度假體育的發展空間。

三、我國度假體育企業發展現狀及存在的問題分析

1.度假體育的理論研究尚未形成。我國度假體育企業的發展缺乏必要的理論指導，這顯然是不合適的。這是因為度假體育本身就是一項社會實踐性活動，度假體育企業在發展度假體育的時候，必然離不開相關理論的指導。目前來看，我國度假體育企業仍然沒有配套的度假體育理論，相關研究人員的理論敏感性不夠，尚未建立度假體育理論體系，即使引進國外度假體育理論，但是，仍然存在本土化的匹配問題。同時，度假理論研究容易陷入過于理性化的泥潭，這些都不利于度假體育企業在實踐中開展度假體育的活動。

2.度假體育的理念并沒有深入人心。度假體育在我國發展的時間并不算長，人們的生活水平提高也只是幾十年左右的時間，人們傳統的度假理念不可能在短期內完全摒棄掉。加之度假體育又是一項新興的事物，度假體育企業對其在市場上的推廣仍然需要較長的一段時間，人們不可能在短期內全面接受度假體育的理念。此外，人們對于度假體育的特征存在誤解，認為度假體育就是一種新穎獨特的體育休閑方式，對其內在的符號特征和文化品質不夠重視，不利于形成度假體育的文化氛圍，從而影響到其深入人心的傳播過程。

3.度假體育的市場供求失衡。當前，我國度假體育企業面臨的市場環境并不是很好，人們的度假體育消費觀念仍然較為落后，甚至在某些情況下出現了異化。這主要是由于我國度假體育的供給方面出現了問題，傳統的體育旅游和度假旅游產業升級緩慢，相關機構和企業的經營管理模式仍然較為滯后，并沒有構建一個度假體育產品體系，也沒有形成一個基于市場細分的靈活的度假體育經營模式，使得當前的度假體育企業發展過程中缺乏必要的創意和能動性，從而大大影響了度假體育的參與者享受到高層次的度假體育感受。一些度假體育企業甚至為了贏得更多的市場份額，不惜手段的來誘導消費者進行非理性消費，擾亂了度假體育正常的市 場秩序。

4.度假體育發展沒有強有力的政策支撐。當前，我國度假體育企業的發展過程中，缺乏必要的政策進行支撐。這些顯然會對度假體育的發展以及相關企業的發展產生不利的影響。具體來說，我國度假體育市場發育不全，雖然說改革開放以來我國體育產業化思想逐漸確立，但是，仍然沒有能夠真正形成一個依靠自身、可持續發展的體育市場，一些民營企業要想進入到度假體育市場，其門檻是較高的，這就導致了當前我國度假體育仍然是一種以國有企業為主、私有成分只占有極低份額的狀況，而國有企業的市場機制并不完善，還沒有建立完善的托管和責任經營制度，這往往容易使得進入到市場環境中的度假體育企業遭遇到市場機制失效的尷尬局面。此外，我國對于度假體育企業發展并沒有給予優惠的財政和稅收政策，顯然是不利于度假體育企業長遠發展的。

四、我國度假體育企業發展的戰略性舉措

1.度假體育企業應該引導人們樹立度假體育理念。具體來說，度假體育企業應該首先幫助人們樹立度假體育的基本理念，這是從思想上對人們的體育消費觀念進行正確的引導，讓人們在獲得足夠物質享受的同時，能夠通過度假體育來實現身心的雙重健康。這就需要度假體育企業能夠從以人為本的理念出發，堅持度假體育發展是為了人民，依靠人民，給人全面自由和選擇權，重視提高人們的生活質量和幸福指數。度假體育實質上在構建和諧社會方面有著舉足輕重的重要作用。同時，度假體育企業應該構建高層次的文化氛圍，提升人們的文化品位，超越普通的體育活動，讓人們體會到度假體育更是一種文化底蘊和人文精神的體現，從而規避度假體育消費中的異化現象，彰顯文化品味。

2.度假體育企業應該選擇合適的發展模式。在當前社會主義市場經濟體制下，我國度假體育企業的構成本身就存在著較大的問題，主要以國有企業為主，私營企業進入到度假體育領域的門檻較高，市場準入的條件偏嚴厲。因此，度假體育企業的經營模式與機制和市場經濟的發展要求之間還存在著不少不匹配的地方，這就要求度假體育企業應該選擇合適的發展模式來迎合我國特有的市場經濟體制，根據度假體育發展的不同過程和階段來動態的變更發展模式，不一定采取一種發展模式，可以采取多種發展模式，從而給予度假體育企業更長的發展時間，更寬的發展空間和更高的發展程度。

3.度假體育企業應該制定科學的政策法律。從社會發展現狀來看，我國度假體育企業應該走非均衡的發展戰略，對不同度假體育的目標消費群體進行細分，形成市場主導、政府調控的發展路徑，推動度假旅游、體育旅游產業的市場化運作，合理設計度假體育產品，滿足人們多種需求，開發出既能滿足大眾口味的中檔度假產品，又能夠開發出有特色、有優勢的國際化品牌產品，建立健全資產托管、監管和責任，制定私有資本的市場準入政策，扶持私有企業發展壯大，制定反壟斷法律、法規，保證市場內部企業平等的進行自由競爭。