當明星遇上真人秀

摘要：真人秀節目從早期的明星參與的綜藝節目開始出現雛形，在選秀節目熱潮中逐漸形成完整的節目模式，并誕生了一批年輕偶像，“平民選秀熱”成為了熱點。隨后在選秀模式的變化、受眾心理變化以及國外成熟真人秀節目的影響下，明星又再度成為了真人秀節目中的重要元素，眾多明星以普通人的姿態重新走入了節目中，一股“明星類”真人秀節目成為了中國電視熒屏的關鍵詞。

關鍵詞：真人秀；明星；本土化；創新

2013年的中國電視熒屏，各種類型的真人秀節目依然傲居收視頭籌。然而風水輪流轉，節目靠創新。為了與時俱進的新鮮感，由明星參與的真人秀節目瞬時間風頭蓋過了以往幾年的草根類真人秀節目。《我是歌手》喚醒了一代人的記憶，早已消逝在觀眾視野里的歌手借助節目的傳播，再度回歸了大眾的視野，給自己的演藝事業重新注入了新能量。隨后江蘇衛視與浙江衛視不謀而合下開啟的明星跳水真人秀節目《星跳水立方》與《中國星跳躍》再次詮釋了明星不僅能歌善舞，還能現場挑戰跳水。引得各路明星紛紛接踵而至，欲通過節目展示自己全新一面。如果說2012年的中國電視熒屏是“平民選秀熱”，那么2013年的中國電視熒屏畢將是“明星曬夢年”。

1 國內真人秀節目的發展變化

眾所周知在國外真人秀節目已有較長的歷史，并且早已產生成熟并具有典型性的節目。正是隨著社會政治、文化、道德、輿論環境的影響與變遷，電視真人秀節目像一股風暴席卷而來，迅速占領的全球電視市場。在相互滲透蔓延的電視大環境下，國內的電視市場在黃金時段早已由真人秀節目占領。結合游戲競技、才藝選秀、生存挑戰、婚戀交友各種綜藝節目類型，延續至今并且成為各地衛視王牌節目。其實真人秀節目是電視綜藝節目多樣化和種類化發展的產物，90年代初期電視綜藝節目為了發展創新從最初的晚會風格逐漸與國際電視娛樂相結合，同時伴隨著明星傳播效應，開啟了一系列的明星類的綜藝娛樂節目。例如湖南衛視的《快樂大本營》、北京電視臺的《歡樂總動員》等成為了早期國內炙手可熱的電視娛樂節目。此類節目中最吸引眼球的莫過于明星參與游戲以及明星的歌舞表演、知識問答等構成了此類節目。綜藝類節目已經學會了如何利用明星效應作為賣點提高收視率，而明星也同樣希望通過綜藝娛樂節目的平臺增加收視率，吸引更多關注。電視媒體充分利用了受眾的“明星效應”心理，許多節目在還未推出之前，就大肆宣傳某某明星即將出現，依靠明星來吸引受眾的關注力。然而這一時期的明星類的娛樂節目中明星多半僅能在臺上打鬧或回答無聊的問題，甚至靠出丑來博得觀眾一笑，僅僅是滿足了部分受眾的窺視和好奇心理，有逐漸走向媚俗化的傾向。

在2003年開始我國出現了一種新的節目形式，以選秀、造星為主的電視真人秀節目，從開播起就取得了相當了得的收視率，并被廣泛“克隆”，迅速占領了各大頻道周末的黃金時段，成為當前最為流行電視娛樂節目形態。到了2006年內地同時出現了四檔大型電視選秀節目《超級女聲》、《夢想中國》、《加油好男兒》、《我型我show》，各種電視選秀節目遍地開花，因此2006年甚至被戲謔成“電視選秀節目年”。因此這時期的國內真人秀節目由一群追夢的少男少女唱起了主角，許多年輕人通過這樣的節目平臺在一年的時間內成為了新星，“大眾造星”成為了核心特征。同樣對于電視臺來說，塑造出一個年輕的平民偶像不僅是這一檔節目的成功，同時也塑造出了屬于自己電視臺出品的明星，對電視臺也形成了核心競爭力，提升自身品牌價值。這時期的真人秀節目開始挖掘受眾的主動性，加強了傳者和受傳者之間的互動。為了烘托比賽的氣氛都會選擇親友團在現場為選手鼓勵，在彼此的真情流露中讓觀眾感受真人秀的魅力。當然普通的觀眾不再是從前沉默的觀看中，在親眼見證明星誕生的同時，通過手機互通平臺也可以參與到選擇之中。這種新的互動性與交流性帶動起了新的收視熱潮。

在情感世界里我們常會以“七年之癢“作為感情遇到瓶頸，視為危險信號的描述，同樣在真人秀節目發展中，從2003年的超女開始，走過七年的電視選秀也在作秀、炒作、低俗等關鍵詞中停滯不前，等待重生。于是有一種新的造夢真人秀節目在眾生頹倒的時間段里，逆勢而行。《中國達人秀》悄然登場，同樣是平民選秀，但是不僅僅是年輕人的舞臺，只要你有夢想有才藝，無論年齡職業都可以登場舞臺展示自我。電影《楚門的世界》導演在影片的開始有一段敘述“我們看戲，看厭了虛偽的表情，看厭了花巧的特技。楚門的世界可以說是假的，但楚門本人卻半點不假。這節目沒有劇本，沒有提場，未必是杰作，但如假包換，是一個人一生的真實記錄。”在國內真人秀節目的發展過程中，觀眾對真實性越發看重，達人秀的舞臺退去了殘酷的競爭，更看著的是選手各自個人的魅力和特長，在舞臺上不同年齡段的草根展示著自己的絕活。與此同時以婚戀交友為主的約會類真人秀節目，以江蘇衛視的《非誠勿擾》為代表，各地衛視也爭相模仿。以及以求職、勵志為主要特征的職場挑戰類真人秀節目也出現了大眾視野。

在版權引進、創意抄襲的真人秀節目競爭環境下，2013年初由《我是歌手》開啟了明星類的真人秀熱潮，明星退去光環重新參與比賽。隨著《星跳水立方》和《中國星跳躍》兩款明星跳水節目在春天接連上映，引發了新一輪明星跳水熱潮之外，也引發了大家對此類跳水節目的熱烈討論，其中許多參加比賽的明星選手還是早期參加平民選秀出道的新星，這也對對真人秀節目的多元化發展和變化再次注入新的思考。

2 國內明星類真人秀節目的特征

（1）模仿引進國外節目。仔細觀察目前國內具有代表性的真人秀節目無一例外都是引進海外的真人秀節目。《我是歌手》引進自韓國MBC電視臺頂級歌手競賽真人秀節目《我是歌手》，《中國星跳躍》節目形態來自于荷蘭原版節目《名人四濺》，《星跳水立方》則是引進德國綜藝節目《Stars in danger：High diving》。國內真人秀節目的拿來主義早已成為收視率保證的重要因素之一，畢竟引進成熟的節目樣式以及制作流程和方法，能夠很快進入狀態，整個節目的播出提供了便捷的渠道。但是因為地域和文化的差異，模仿和引進僅僅是初級階段，如果單純一味模仿外國節目并不是最終的取勝法寶，也有可能在模仿的過程中“水土不服”。

（2）本土化改造創新。“嚴格按照原版的標準制作”早已是真人秀節目的過去式，“本土化改造”已經成為了業內人士制作節目的標準之一。這如同聽到同一個故事，在重復這個故事的時候難免有固定的模式，但是用何種特別的方式描述，如何重新潤色故事，才是最重要的。湖南衛視的《我是歌手》，7位選手、電視屏幕上7格畫面展示各位選手的狀態、以及節目LOGO7，除了數字寓意外，還因為這是一檔模式引進節目，在韓文中，7這個形狀是“歌手”一詞的組成部分。韓國原版節目出自MBC出品的《我們星期天的晚上：我是歌手》，節目出品后引發巨大反響。不過湖南臺在舞美，音效制作標準、節目環節等與原版節目基調一致。但是在“經紀人”環節則由湖南臺的各位主持人替代了韓國版的“笑星”團隊，正式因為湖南臺有一批出鏡率較高的主持人有一定的影響力和口碑，這樣的創新和替代正是一種本土化改造創新之一。CCTV在2011年引進了一檔情景喜劇類真人秀節目《謝天謝地你來啦》，這檔節目的原型在全球各個國家風靡，同時被認為是一檔高智商節目，無論選手和觀眾都無法預料下一秒將發生的一切。在經過本土化改造后，節目每期邀請5位明星嘉賓，分別打開一扇門進入不同的主題場景，沒有劇本臺詞，對角色一無所知。明星主持崔永元也在智慧和幽默中贏得了掌聲，讓觀眾笑得高雅，拒絕媚俗。同時演出嘉賓也表示這節目的推出是一次本土化的全新闡釋與創新。

（3）真實性元素的質疑。明星類真人秀最典型的特征就是參與比賽的選手本身就是具有一定知名度的明星，而他們必然懂得如何去面對鏡頭。在《我是歌手》熱播后，曾一度遭到大眾的調侃，總認為節目中選手的表情和動作有表演的成分，他們與草根類的真人秀節目里的學員有本質差別，后者并不懂得如何面對鏡頭，任何情緒動作都是真情流露，而前者恰恰相反。燦星宣傳總監陸偉曾對《我是歌手》評價說“如何操作綜藝節目，湖南衛視向來很拿手，但是在真人秀運作方面則不太成熟。他們將那些綜藝化元素（日常綜藝節目的剪輯手法，比如歌手夸張定格或觀眾表情、快樂家族表演的過多插入）運作在真人秀方面，犯了真人秀的大忌，讓觀眾覺得不是實景而是后期加工剪輯的。”真人秀節目中最重要的模式是紀錄，然而因為“秀”的原因，一檔節目不可能完整把選手每個情緒動作完全展現，因此常通過剪輯和后期的處理來表現節目效果。正式因為這一原因，“真人秀”被定義為被真實精心包裹的故事和游戲，在真實與虛擬間觀眾沉浸在早已被設定的陷阱里。因此一檔真人秀節目在推出之后必然會受到多方對“真實”二字的質疑。《我是歌手》便陸續回應一系列的質疑：盡管都是有舞臺經驗的明星，但是能夠勇敢來參加節目的，必然都是對自己音樂有一定自信的，都很勇敢。對于現場觀眾流淚的質疑，那是因為現場音效確實很好，歌手演繹忘我，表現出音樂的力量和美感。一切都是真情流露后的真實剪輯。僅僅在用純音樂的沖擊力去感染觀眾。面對多方的不同聲音呼嘯而來，《我是歌手》的收視成功是不可小覷的，然而一切才剛剛開始，第一季節目的贊揚和質疑必將成為過去式，未來是否能再創輝煌其實還是未知數。

（4）原創節目的發展。一直以來我們都在強調電視節目的原創性，但因為各種條件的限制，和國外成功電視節目的影響，為了保證收視率的穩定性，購買國外電視節目版權，隨后本土化改造已成為國內真人秀節目的特征之一，原創早已被擱置在外，然而眾觀國內電視熒屏中的明星類真人秀節目，卻一直存在不可忽視的原創力量。早在2006年東方衛視開播了一檔名叫《舞林大會》的明星舞蹈競技為主題的真人秀節目。各路明星在這檔節目中展示個人的舞蹈才華，更多的都是沒有舞蹈基礎，或并不是舞蹈演員出身的明星。而節目的宗旨則希望明星在固定時間段里，努力克服一切困難，學習舞蹈，通過比賽的方式詮釋“讓心靈起舞，讓夢想高飛”的價值觀。盡管《舞林大會》卷入了侵權紛爭，但是已經成功走了7年的《舞林大會》其中的原創性的確值得國內同行的學習與借鑒。其中除了國內外當紅明星的明星效應外，分工明確，獨具個性的國際化評委，犀利點評也是其中的一大看點。山東衛視王牌欄目《歌聲傳奇》2013年全新改版，并邀請了黃健翔回歸節目做主持。每期將有一位神秘明星同臺亮相，致敬傳奇歌者。《歌聲傳奇》勇于大膽創新，運用時尚的元素和現代的手段，讓流逝的傳奇金曲煥發出新時代的活力。通過經典老歌吸引老觀眾，通過新人翻唱贏得年輕人。新生代偶像歌手用自己的風格和理解方式，全新演繹經典歌曲，不但展示了新生代偶像的獨特風采，同時還用自己的方式向經典致敬。每期蒞臨現場的歌唱界傳奇人物，他們既是經典歌曲的傳承者，也是歌手演繹的點評者。對于新生代歌手的即興評價，不僅是專業上的悉心點撥，更是一種代際交流的方式。他們在節目之中穿插自己的傳奇故事，講述人生的感悟，通過大量珍貴的影像資料與觀眾起重溫過去。用文化傳承的方式，引領觀眾回憶美好，謳歌時代。

3 結語

國內電視節目一直存在一種怪圈，當一種節目受到歡迎時，相繼模仿的現場便會出現，真人秀的時代還在繼續，而明星的加入將為真人秀節目的發展注入新的挑戰。今年電視熒屏最大的看點是江蘇和浙江衛視的明星跳水節目，《星跳水立方》的制片人王培杰曾表示：早在15年前就有了做此類節目的想法，但是因為國內電視技術等條件的限制不得不暫時擱淺，2004年德國出現過類似的節目隨后賣給了法國的公司，節目再海外引發了業界和觀眾的強烈關注，同時也引發了許多糾紛，而江蘇衛視引進的是跳水節目的國際唯一正式版權。同樣《中國星跳躍》總導演一直在強調抵制“競技化”強調“真人秀”，陳偉透露“雖然這是一個被反復證明會成功的模式，但在引進到中國以后，我們還是做了一些本地化的處理，比如說陳光標，這不是模式里的類型明星，但因為他的公益善舉和節目的公益有內在調性的統一，所以我們也請了他。”兩家衛視節目到底在這場電視比賽中是雙雙獲勝還是兩敗俱傷，還得今年這一季比賽全部結束后方可見分曉。

參考文獻：

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[4] 謝耘耕，陳紅.中國真人秀節目發展報告[R].2006（4）.

作者簡介：韓海青（1986—），女，江蘇南京人，碩士，江蘇開放大學傳媒藝術系助教，研究方向：廣播電視藝術學（藝術與傳播方向）。