包裝袋的視覺設計策略淺談

摘要：包裝袋已經成為我們現代生活中隨處可見的一種生活用品，也是我們現在生活所必須的一種產品。隨著人們生活水平的提高，社會大眾的審美水平和欣賞能力也逐漸提高，對于包裝袋的廠家來說，市場對包裝袋的視覺要求和設計要求也越來越高，包裝袋的設計行業的競爭也越來越激烈，各種新的、令人耳目一新的靚麗包裝袋層出不窮，給人們帶來了便利的同時也帶來了極大的視覺享受。下面，文章簡要介紹包裝袋的基本類型和作用，并簡單分析了包裝袋視覺設計的幾種策略。

關鍵詞：包裝袋；概念；視覺設計；策略

現在我國經濟市場上各種經濟企業發展愈加繁盛，人們的生活水平和生活質量也顯著提高，物質生活豐富的同時，人們現在普遍追求的是精神生活的舒適，社會大眾對現在市場上的各種商品的質量有著高要求的同時，對各種商品的外形、美觀的要求也不放松。眾所周知，現在人們生活中購買的各種生活用品和商品都少不了包裝袋，包裝袋不僅給人們提供了生活便利，同時也給人們帶去了各種各樣的視覺美景。據市場調查，包裝袋的視覺設計效果直接影響其包裝袋內商品的銷售情況，也就是說包裝袋的視覺效果也是決定人們是否購買商品的決定性因素之一。因此，現代社會包裝袋的廠家們也越來越注重視覺設計效果。下面文章主要就包裝袋的視覺設計策略這一話題進行簡要的介紹和探析。

1 包裝袋的概念內容

1.1 包裝袋的概念

包裝袋的英文名為Shopping Bag，它又被稱為手提袋或者購物袋，是現代商品包裝中重要的組成，它的作用體現在商品的銷售、促銷或者被購買完成的整個活動過程，同時包裝袋還會繼續為消費者提供便利或服務。在給購買者或者消費者提供其他便利的時，它首先就具備便于消費者隨身攜帶的作用。此外，包裝袋在跟隨消費者的過程中，其視覺設計效果和審美就會得到體現和傳播，也使得消費者更能夠享受更多的購物樂趣和視覺樂趣。

2 包裝袋視覺設計的必要性

由于包裝袋的視覺設計效果是隨著包裝袋自身的流動和展示而體現的，而商品的銷售效果在一定程度上又會被其包裝袋的視覺效果所影響。因此，對于包裝袋和商品廠家而言，包裝袋的視覺設計和外形設計對于其產品銷售的效果和作用就顯得尤為重要了。對于現代企業市場而言，包裝袋的視覺印象，就如同一個人的著裝和外表給人的印象，也就是說，包裝袋的視覺設計效果就相當于是一個人給別人留下的第一印象。眾所周知，人的第一印象重要，而對于包裝袋來說，它的第一印象同樣重要，所以我們可以看出包裝袋的視覺設計的重要性以及必要性了。包裝袋視覺設計的作用主要表現在幾個方面：首先，包裝袋的視覺設計能夠給消費者傳達其袋內產品的基本信息和產品形象；其次，包裝袋的視覺設計能夠給包裝產品帶來相得益彰的效果和作用；最后，包裝袋的視覺設計能夠愉悅消費者的心理并獲得消費者的好感，進而促進和刺激其包裝產品的銷售。

3 包裝袋的視覺設計策略

包裝袋的形狀、顏色、結構的不同就會引起不同的視覺設計效果，包裝袋視覺設計策略主要有幾種，下面文章就對包裝袋的視覺設計的幾種策略及其效果進行簡要分析。

（1）產品品牌效果設計。對于企業和產品而言，品牌就是產品形象的代言人，是產品綜合質量和實力的代表。現在中國社會已經進入了一個品牌經濟時代，大多數消費者購買商品都會認定其屬意的品牌，因此作為商家和企業而言，其領導管理人員就要為其企業和產品塑造一個競爭力強的品牌形象，產品的包裝袋不僅僅是物品的包裝外形，更是產品品牌宣傳的有力途徑。對于包裝袋的設計師來說，就要根據產品性質的不同，來充分決定其包裝袋的外形、材質、形象等等一些列因素，并要對產品的重要信息和重心信息進行取舍，最后用視覺語言來展示產品形象和其品牌形象。對于現代經濟市場而言，包裝袋的設計師要想達到其設計目的和設計效果，首先就要對品牌的標志、名稱、專用圖像、顏色、大小、空間等等進行準確的定位，并安排設計在最醒目、最顯眼的位置，同時也要有效的傳達其視覺整體元素信息和企業品牌精神理念。此外，還可以通過采取一些特殊的壓花、燙金、浮雕等工藝來增加其藝術魅力和視覺印象。

（2）包裝產品形象設計。很多產品都需要專門設計其外包裝袋，主要是為了配合其產品賣出，因此包裝袋的外觀形象也需要依據其產品形象來設計。包裝產品形象視覺設計的主要思想就是要用一種直觀的、給人印象深的圖形或標記來表達其產品的主要信息。包裝袋上的產品圖形基本上是來源于日常生活中所見的，因此，對于產品的原貌設計師就要通過一種抽象的、概括性的和夸張的表現形式來抓住產品主要特征，使得產品的信息鮮明、獨特，對于這種圖形的表達，設計師也可以采取一種創意的、新穎的、暗喻等方法來向人們傳達其產品的主要功能、品質和形象，進而保證產品給人一種強烈的視覺效果和獨特的品牌信息。包裝袋上的文字設計和表現也同樣重要，對于有限的包裝袋而言，設計師就要對產品的文字表達信息進行精簡又精簡，一定要達到簡單、直接、鮮明并準確的表達產品主要信息為止。此外，包裝上還需要充分利用其空間展示商品廠家、公司。購買方式等信息，進而方便消費者的再購買。

（3）包裝市場需求設計。包裝袋視覺設計策略也要考慮包裝市場受眾需求這方面的因素。要使得包裝袋能夠讓受眾喜歡，進而刺激消費者購買其袋內商品，就要針對包裝袋市場消費者的特征和需求來進行考慮其包裝袋的設計。有效的使用受眾需求策略和方法，就要要求包裝袋設計師不僅要充分了解其主要使用受眾的心理需求和使用要求，還要充分了解其產品受眾的主要年齡段、性別。在采用這種設計策略時，設計師可以通過找出受眾的共同點和特性來著手，例如，對于一些追星人群可以利用明星形象來設計，對于一些少年兒童則可以采取一些天真、活潑的圖案和形象來獲取他們的喜愛等等這些，只有通過對產品和受眾進行全面的了解和認識，才能達到設計師想要的效果。此外，對于包裝袋而言，不論產品大小，其視覺形象有宜簡潔、鮮明，不能太過繁瑣，避免給人一種繁雜的印象。

（4）包裝時尚個性設計。隨著市場經濟的發展，市場時尚元素發展變化速度也比較快，因此，對于包裝袋設計師而言，敏銳的察覺市場時尚元素，并利用時尚個性的傳遞來傳播其產品信息和產品形象就是一種極好的視覺設計策略。包裝袋作為現代消費者的隨身攜帶品不僅要滿足為產品代言服務，也要符合市場審美的潮流，才能贏得消費者的喜愛。采用時尚元素和個性化元素來設計包裝袋，就要準確把握時尚特點，充分的運用個性化、新穎化的視覺表達形式來創造一個新的視覺效果和創意性的表達效果。對此，設計師也要依據其自身的文化積累和設計經驗，對包裝袋上的圖形、文字、色彩、外形進行獨特的設計和編排，使得其最后的產品別具特色，吸人眼球，進而使得消費者過目難忘。

4 結束語

綜上所述，我們可以看出包裝袋的設計師不僅要對市場的變化形勢了如指掌，還要學會抓住時尚元素和產品特性，并運用一種創意性的表達方式來進行設計其包裝，還要學會認識消費者心理需求和競爭對手的設計思想，才能夠舉一反三，觸類旁通，進而吸取好的設計精華，創造出更好、更新的產品。

參考文獻：

[1]李昀蕓.“包裝設計工作室”在安徽高校“項目教學”中的可行性研究[J]. 安徽科技，2013（02）.

[2] 陶麗.現代包裝視覺傳達中圖形元素的呈現方式與技巧分析[J].大舞臺，2013（02）.

[3] 賈麗麗.安陽蘇奇木版燈籠畫的包裝設計與品牌塑造[J].旅游縱覽（下半月），2013（01）.

[4] 張學忠.設計是一種態度——拉茲洛·莫霍利·納吉設計教育思想芻議[J]. 裝飾，2009（10）.

[5] 毛宏萍，康修機.設計嗅覺的體驗——論產品設計中的氣味設計[J].裝飾，2007（12）.