當代廣告?zhèn)鞑ブ械摹拔ⅰ蹦芰?/h1>
2013-06-17 00:00:00陽豐
藝術科技 2013年6期
摘要：本文通過對當代廣告信息傳播中出現(xiàn)的“微博”、“微信”、“微電影”等“微”能量新興互動交流平臺進行分析闡述，并將其對廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懽鳛樾碌难芯空n題。
關鍵詞：廣告?zhèn)鞑ィ晃⒛芰浚晃⒉?/p>
在當代，“微”能量的出現(xiàn)，使得新的溝通交流平臺得以形成，作為“微”能量類型的全新溝通交流平臺，它沖擊著受眾原有的交流方式及信息傳播與信息接受方式。如果說廣告的傳播只用一種媒介、一種形式去傳達的話會過于乏味，甚至會引起受眾的排斥心理。因此在廣告?zhèn)鞑サ倪^程中需要盡可能的將各種表現(xiàn)手法、藝術語言、創(chuàng)意方式相結合。事實上“微”能量改變著消費者的廣告信息獲取方式，甚至影響著人們的生活方式。
1 “微”能量與當代廣告?zhèn)鞑?/p>
“微”，有微小、輕微之意。另外，“微”還是古代極小的量度單位。指的是一寸的百分之一，或一兩的百萬分之一。“微能量”，我們可以理解為：在信息傳播的過程中，傳播方向、范圍、人群及傳播的技巧逐步走向更聚集、更細致、更微觀的狀態(tài)。在這種“微” 能量的驅(qū)使下讓當代信息傳播產(chǎn)生更強大的力量。“微能量”可以將分布在網(wǎng)絡各個不同地域、不同時間、不同空間的零散力量進行聚集，實現(xiàn)以往需要經(jīng)歷眾多環(huán)節(jié)、耗費更多時間、人力、物力才能達到的效果。這股“微”能量的出現(xiàn)將給傳統(tǒng)傳播媒體帶來新的沖擊。
人類幾乎所有活動都跟信息傳播有著密切的聯(lián)系。如早期巖壁上圖像、各類文字、不同語言的出現(xiàn)等等，這都表明了信息傳播的特質(zhì)。在廣告信息傳播過程中主要由“說什么”與“怎么說”兩方面構成。“說什么”是信息本身，“怎么說”一直是被研究、討論與關注的話題。廣告在發(fā)展的過程中，如何準確有效的傳播信息是廣告?zhèn)鞑フ咭恢彼妓骱托枰鉀Q的課題。
2 各種“微”能量
各類“微”能量網(wǎng)絡平臺的出現(xiàn)，使更多人成為信息的創(chuàng)造者與傳播者。只要會拍照拍視頻記錄、會利用文字語言表達、會上網(wǎng)就能成為信息發(fā)布者與媒體傳播者“多面手”。企業(yè)通過這類平臺的運用，節(jié)省了工作環(huán)節(jié)、節(jié)約成本、拉近與消費者間的距離、在更緊湊的空間中靈活運作并能互動，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新的傳播媒體間的融合。
（1）關于“推特”。“推特”，Twitter是一個社交網(wǎng)絡HYPERLINK\"http：∥zh.wikipedia.org/wiki/%E7%A4%BE%E4%BA%A4%E7%B6%B2%E8%B7%AF\"，它提供給用戶可發(fā)布不超過140個字符的消息。Twitter由杰克·多西HYPERLINK\"http：∥zh.wikipedia.org/wiki/%E6%9D%B0%E5%85%8B%C2%B7%E5%A4%9A%E8%A5%BF\"在2006年3月創(chuàng)辦。2012年3月，共有約1億活躍用戶，用戶每天會發(fā)表約3億條推文。網(wǎng)站的非注冊用戶可以閱讀公開的推文，而注冊用戶則可以通過網(wǎng)站、短信或者各種各樣的應用軟件HYPERLINK\"http：∥zh.wikipedia.org/wiki/%E5%BA%94%E7%94%A8%E8%BD%AF%E4%BB%B6\"來發(fā)布消息。
（2）關于“微搏”。“微博”，MicroBlog是一個可以進行信息分享、傳播的交流平臺。用戶可以用140個字符進行文字信息的發(fā)布，并且通過現(xiàn)代網(wǎng)絡平臺進行即時分享信息。因為字數(shù)限制，出現(xiàn)了大量網(wǎng)絡用語，讓交流變得有趣、距離縮短、信息簡單化。在中國有新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等幾大微博品牌。其中新浪微博約占中國微博用戶總量的二分之一。截止2012年底注冊用戶約5億多，擁有日活躍用戶達4千多萬。中國日益成為微博用戶大國。這股強大的“微”能量不容忽視。
（3）關于“微電影”。“微電影”，Micro film依托各種新型媒體平臺，如優(yōu)酷、土豆、新浪視頻等，并能滿足在動態(tài)和利用零碎時間休閑狀態(tài)下看的視頻類型。“微電影”是具備完整策劃、完整信息傳達的短片。“微”體現(xiàn)在時間上，信息傳達的時間一般在300秒以內(nèi)；“微”體現(xiàn)在投資上，很少的投入就能完成制作；“微”體現(xiàn)在制作時間上，制作周期較短。短小精干的特質(zhì)符合當代人快節(jié)奏的生活。
（4）關于“微信”。“微信”，是一種免費的聊天軟件、快速的即時通訊工具。利用手機通過網(wǎng)絡發(fā)送文字圖片、語音視頻信息，給傳播帶來更多可能性。“微信”有朋友圈、有消息傳播的功能。它將傳統(tǒng)的短信溝通方式演變成可語音對話，變得更靈活而且還能節(jié)約資費。目前更多的企業(yè)與機構也在加入“微信”的行列。通過掃二維碼的方式取得用戶的關注，同時通過該平臺傳播相關資訊。
3 “微”能量強大的廣告?zhèn)鞑ヌ匦?/p>
廣告?zhèn)鞑ピ诟黝愋旅襟w的沖擊下，逐漸由被動輸入向互動溝通轉變。傳統(tǒng)的平面、影視廣告在經(jīng)歷“遍地撒網(wǎng)”、“見縫插針”、“狂轟濫炸”之后，朝著更理性、更精準的方向發(fā)展。“微”能量熱潮突破傳統(tǒng)廣告窘長的操作模式、工作流程，逐漸降低門檻，充分利用“微”能量使更多人關注與參與。通過“微”能量平臺將廣告互動性提升、覆蓋率擴大、傳播群集中，使信息傳播效果、影響力及聯(lián)動性大大提升。
（1）“微”能量傳播具備實效性，并且不受時空地域限制。“微博”、“微信”這類的信息傳播平臺，具備突出的實效傳播功能。只要具備一臺可以聯(lián)通網(wǎng)絡的手機便可隨時隨地發(fā)布信息、接收分享信息。一條微博信息必須在10分鐘之內(nèi)能“秒殺”，才能達到廣告信息的有效傳播并提升到互動的階段。社交群體“微”能量只有運動起來之后，才能推動廣告信息的有效傳播。可見吸引受眾注意力是廣告在傳播過程中應考慮的關鍵問題，廣告?zhèn)鞑サ膶嵭允菦Q定廣告信息傳播效果的關鍵。
（2）“微”能量讓廣告?zhèn)鞑ァ傲憔嚯x”，讓受眾感受到服務。在“微”信息網(wǎng)絡傳播平臺上，可以實現(xiàn)網(wǎng)民與明星間的互動、廣告互動產(chǎn)品與消費者粉絲間的交流。直入內(nèi)心的廣告信息與全面的服務才能取得粉絲的認同與關注！
（3）“微”能量巧妙傳達廣告信息，并提升語言交流互動。廣告信息不再是以“硬塞”形式出現(xiàn)，它采用感興趣的話題推進，如娛樂八卦、心理測試、星座愛情、有獎轉發(fā)等形式，用以退為進的方法巧妙的融入，讓受眾輕松接受。在“微電影”中他們用粉絲感興趣的方式，如完整的故事情節(jié)、有號召力的明星將廣告巧妙嵌入。事實上粉絲不是為了看廣告才關注微博，所以柔和的嵌入廣告是“微”能量促進廣告信息傳播的重要手段。另外，企業(yè)在發(fā)布廣告信息時要特別注意粉絲受眾的情緒，甚至要控制發(fā)布信息時間。微博的更新迅速，要想信息飛快地“轉”起來，就必須在所要表達的內(nèi)容中巧妙地融入一些討論的話題，吸引粉絲參與；討論地越激烈傳播效果更明顯。在討論的過程中也可以推進廣告信息的滲透，讓廣告信息自然順暢的傳播，實現(xiàn)信息二次傳播、多次傳播，并最終實現(xiàn)廣告信息及目的的準確傳達。
4 結語
我們在研究廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，需要盡可能的將各種表現(xiàn)手法、藝術語言、設計語言結合來進行表達。事實上在廣告信息傳播過程中由于這些“微”能量的加入，使得廣告信息傳播在前所未有、巨大“強”能量的推動下走得更寬更遠。
作者簡介：陽豐，女，廣州美術學院碩士學位，工作于廣州科技貿(mào)易職業(yè)學院藝術設計系，研究方向：藝術設計。
摘要：本文通過對當代廣告信息傳播中出現(xiàn)的“微博”、“微信”、“微電影”等“微”能量新興互動交流平臺進行分析闡述，并將其對廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懽鳛樾碌难芯空n題。
關鍵詞：廣告?zhèn)鞑ィ晃⒛芰浚晃⒉?/p>
在當代，“微”能量的出現(xiàn)，使得新的溝通交流平臺得以形成，作為“微”能量類型的全新溝通交流平臺，它沖擊著受眾原有的交流方式及信息傳播與信息接受方式。如果說廣告的傳播只用一種媒介、一種形式去傳達的話會過于乏味，甚至會引起受眾的排斥心理。因此在廣告?zhèn)鞑サ倪^程中需要盡可能的將各種表現(xiàn)手法、藝術語言、創(chuàng)意方式相結合。事實上“微”能量改變著消費者的廣告信息獲取方式，甚至影響著人們的生活方式。
1 “微”能量與當代廣告?zhèn)鞑?/p>
“微”，有微小、輕微之意。另外，“微”還是古代極小的量度單位。指的是一寸的百分之一，或一兩的百萬分之一。“微能量”，我們可以理解為：在信息傳播的過程中，傳播方向、范圍、人群及傳播的技巧逐步走向更聚集、更細致、更微觀的狀態(tài)。在這種“微” 能量的驅(qū)使下讓當代信息傳播產(chǎn)生更強大的力量。“微能量”可以將分布在網(wǎng)絡各個不同地域、不同時間、不同空間的零散力量進行聚集，實現(xiàn)以往需要經(jīng)歷眾多環(huán)節(jié)、耗費更多時間、人力、物力才能達到的效果。這股“微”能量的出現(xiàn)將給傳統(tǒng)傳播媒體帶來新的沖擊。
人類幾乎所有活動都跟信息傳播有著密切的聯(lián)系。如早期巖壁上圖像、各類文字、不同語言的出現(xiàn)等等，這都表明了信息傳播的特質(zhì)。在廣告信息傳播過程中主要由“說什么”與“怎么說”兩方面構成。“說什么”是信息本身，“怎么說”一直是被研究、討論與關注的話題。廣告在發(fā)展的過程中，如何準確有效的傳播信息是廣告?zhèn)鞑フ咭恢彼妓骱托枰鉀Q的課題。
2 各種“微”能量
各類“微”能量網(wǎng)絡平臺的出現(xiàn)，使更多人成為信息的創(chuàng)造者與傳播者。只要會拍照拍視頻記錄、會利用文字語言表達、會上網(wǎng)就能成為信息發(fā)布者與媒體傳播者“多面手”。企業(yè)通過這類平臺的運用，節(jié)省了工作環(huán)節(jié)、節(jié)約成本、拉近與消費者間的距離、在更緊湊的空間中靈活運作并能互動，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新的傳播媒體間的融合。
（1）關于“推特”。“推特”，Twitter是一個社交網(wǎng)絡HYPERLINK\"http：∥zh.wikipedia.org/wiki/%E7%A4%BE%E4%BA%A4%E7%B6%B2%E8%B7%AF\"，它提供給用戶可發(fā)布不超過140個字符的消息。Twitter由杰克·多西HYPERLINK\"http：∥zh.wikipedia.org/wiki/%E6%9D%B0%E5%85%8B%C2%B7%E5%A4%9A%E8%A5%BF\"在2006年3月創(chuàng)辦。2012年3月，共有約1億活躍用戶，用戶每天會發(fā)表約3億條推文。網(wǎng)站的非注冊用戶可以閱讀公開的推文，而注冊用戶則可以通過網(wǎng)站、短信或者各種各樣的應用軟件HYPERLINK\"http：∥zh.wikipedia.org/wiki/%E5%BA%94%E7%94%A8%E8%BD%AF%E4%BB%B6\"來發(fā)布消息。
（2）關于“微搏”。“微博”，MicroBlog是一個可以進行信息分享、傳播的交流平臺。用戶可以用140個字符進行文字信息的發(fā)布，并且通過現(xiàn)代網(wǎng)絡平臺進行即時分享信息。因為字數(shù)限制，出現(xiàn)了大量網(wǎng)絡用語，讓交流變得有趣、距離縮短、信息簡單化。在中國有新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等幾大微博品牌。其中新浪微博約占中國微博用戶總量的二分之一。截止2012年底注冊用戶約5億多，擁有日活躍用戶達4千多萬。中國日益成為微博用戶大國。這股強大的“微”能量不容忽視。
（3）關于“微電影”。“微電影”，Micro film依托各種新型媒體平臺，如優(yōu)酷、土豆、新浪視頻等，并能滿足在動態(tài)和利用零碎時間休閑狀態(tài)下看的視頻類型。“微電影”是具備完整策劃、完整信息傳達的短片。“微”體現(xiàn)在時間上，信息傳達的時間一般在300秒以內(nèi)；“微”體現(xiàn)在投資上，很少的投入就能完成制作；“微”體現(xiàn)在制作時間上，制作周期較短。短小精干的特質(zhì)符合當代人快節(jié)奏的生活。
（4）關于“微信”。“微信”，是一種免費的聊天軟件、快速的即時通訊工具。利用手機通過網(wǎng)絡發(fā)送文字圖片、語音視頻信息，給傳播帶來更多可能性。“微信”有朋友圈、有消息傳播的功能。它將傳統(tǒng)的短信溝通方式演變成可語音對話，變得更靈活而且還能節(jié)約資費。目前更多的企業(yè)與機構也在加入“微信”的行列。通過掃二維碼的方式取得用戶的關注，同時通過該平臺傳播相關資訊。
3 “微”能量強大的廣告?zhèn)鞑ヌ匦?/p>
廣告?zhèn)鞑ピ诟黝愋旅襟w的沖擊下，逐漸由被動輸入向互動溝通轉變。傳統(tǒng)的平面、影視廣告在經(jīng)歷“遍地撒網(wǎng)”、“見縫插針”、“狂轟濫炸”之后，朝著更理性、更精準的方向發(fā)展。“微”能量熱潮突破傳統(tǒng)廣告窘長的操作模式、工作流程，逐漸降低門檻，充分利用“微”能量使更多人關注與參與。通過“微”能量平臺將廣告互動性提升、覆蓋率擴大、傳播群集中，使信息傳播效果、影響力及聯(lián)動性大大提升。
（1）“微”能量傳播具備實效性，并且不受時空地域限制。“微博”、“微信”這類的信息傳播平臺，具備突出的實效傳播功能。只要具備一臺可以聯(lián)通網(wǎng)絡的手機便可隨時隨地發(fā)布信息、接收分享信息。一條微博信息必須在10分鐘之內(nèi)能“秒殺”，才能達到廣告信息的有效傳播并提升到互動的階段。社交群體“微”能量只有運動起來之后，才能推動廣告信息的有效傳播。可見吸引受眾注意力是廣告在傳播過程中應考慮的關鍵問題，廣告?zhèn)鞑サ膶嵭允菦Q定廣告信息傳播效果的關鍵。
（2）“微”能量讓廣告?zhèn)鞑ァ傲憔嚯x”，讓受眾感受到服務。在“微”信息網(wǎng)絡傳播平臺上，可以實現(xiàn)網(wǎng)民與明星間的互動、廣告互動產(chǎn)品與消費者粉絲間的交流。直入內(nèi)心的廣告信息與全面的服務才能取得粉絲的認同與關注！
（3）“微”能量巧妙傳達廣告信息，并提升語言交流互動。廣告信息不再是以“硬塞”形式出現(xiàn)，它采用感興趣的話題推進，如娛樂八卦、心理測試、星座愛情、有獎轉發(fā)等形式，用以退為進的方法巧妙的融入，讓受眾輕松接受。在“微電影”中他們用粉絲感興趣的方式，如完整的故事情節(jié)、有號召力的明星將廣告巧妙嵌入。事實上粉絲不是為了看廣告才關注微博，所以柔和的嵌入廣告是“微”能量促進廣告信息傳播的重要手段。另外，企業(yè)在發(fā)布廣告信息時要特別注意粉絲受眾的情緒，甚至要控制發(fā)布信息時間。微博的更新迅速，要想信息飛快地“轉”起來，就必須在所要表達的內(nèi)容中巧妙地融入一些討論的話題，吸引粉絲參與；討論地越激烈傳播效果更明顯。在討論的過程中也可以推進廣告信息的滲透，讓廣告信息自然順暢的傳播，實現(xiàn)信息二次傳播、多次傳播，并最終實現(xiàn)廣告信息及目的的準確傳達。
4 結語
我們在研究廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，需要盡可能的將各種表現(xiàn)手法、藝術語言、設計語言結合來進行表達。事實上在廣告信息傳播過程中由于這些“微”能量的加入，使得廣告信息傳播在前所未有、巨大“強”能量的推動下走得更寬更遠。
作者簡介：陽豐，女，廣州美術學院碩士學位，工作于廣州科技貿(mào)易職業(yè)學院藝術設計系，研究方向：藝術設計。
