試論具象圖形在標志設計中的應用

摘要：在現代平面設計中，具體的圖形可以分為兩大類，一類是抽象圖形，另一類是具象圖形，不同的圖形表達方式能給整個設計帶來不一樣的效果。在現代標識設計中，很多設計師采用具象圖形進行設計，可使標志更具識別性，人們也更容易從中獲得相應的信息，了解標志背后所代表的品牌含義。因此，本文將以此入手，分析標志設計和具象圖形的基本概念和內容，再著重研究具象圖形在標志設計中的應用，包括不同的表現形式和運用方法，期望給設計師帶來更多的設計靈感。

關鍵詞：具象圖形；標志設計；應用分析

0 引言

在現代，很多設計師運用具象圖形進行相應的標志設計，如在一些房地產的LOGO中很多用的就是樓房與一些標志設計的元素互相融合的，國內的漢庭連鎖酒店就是運用古代驛站的行（馬）、驛的意思，包括國外有名的“愛馬仕”，它的標志設計來源也是從1837年在巴黎開設首家馬具店來的。像這類用具體的實物通來表達的LOGO實例還有很多很多。因此，對這種具象圖形標志設計的表達方式進行理論上的系統研究是非常有必要的。本文將以此入手，重在從理論與實際結合的角度來探討和分析具象圖形在標志設計中的具體運用，讓人們對這一設計方式有更深刻的了解。

1 標志設計的基本概念

在現代平面設計中，標志（英文俗稱為：LOGO），是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計[1]。標志設計的目的在于通過這種簡易而具有內涵的設計來吸引人們的目光，讓人們一眼就能接受設計中所傳達的信息，從而達到標志設計所想要獲得的品牌宣傳和識別目的。

2 標志設計中的具象圖形

（1）具象圖形概念。在現代標志設計中，具象圖形是標志設計中非常常用的設計手法。具象圖形是指對自然、生活中的具體物象進行一種摹仿性的表達，作為圖形的一個分類，具象圖形設計主要取材于生活和大自然中的人物、動物、植物、靜物、風景等，其圖形特征鮮明、生動，因貼近生活而感染力很強，十分引人注目[2]。具象圖形效果非常逼真，很容易引起人們對于與標志相關信息的理解或聯想，從而能對該標志設計所要傳達的含義有更生動的了解。（2）具象圖形特點。在現代平面設計中，很多標志設計都運用具象圖形進行設計，這種圖形的設計可使整個標志更具特點，主要表現在自然、寫實和辨識性三個方面。首先，具象圖形在標志設計中的應用可以使得整個設計更為生動、自然。具象圖形可以通過各種手法進行主觀加工和審美創造，從而達到更為生動、自然的設計境界。其次，具象圖形在標志設計中的應用還具有寫實性的特征。現實生活中的各種素材，如人物、風景、建筑、文化等都是具象圖形的設計對象，具有強烈的寫實特征。此外，具象圖形在標志設計中的應用可以使得整個設計更具辨識性，可以讓人們一眼就看出其表達的內容與含義。

3 具象圖形在標志設計中的應用

具象圖形在標志設計中，設計師可用多種方法進行具體的設計，主要可分為三種，即圖形組合方法、圖形簡化方法和圖形重構方法。（1）圖形組合方法。在標志設計中，具象圖形的組合運用是一種重要的設計方法，可以綜合多種設計語義進行信息傳達，更具辨識性。

在圖形組合方法中，設計師可以運用兩種不同的圖形僅僅結合設計，具象組合圖形可使整個標志非常易懂，是一種常用的設計手法，具有一定的標識性。但是，除了圖形結合以外，更重要的一種組合方式是文字圖形化的結合使用。文字圖形化就是利用文字基本形狀進行變化，如北京奧運會的標志，是一個“京”字的同時，也是一個跑動的人，其內容、形式和做法多樣，是有著獨特的藝術價值的標志設計。由此，我們可以得到啟發，在標志設計中如果能把字體進行圖形化，實現兩者的組合設計，那么標志設計的意義將進一步得到提升，更具辨識性。（2）圖形簡化方法。具象圖形在標志設計中，圖形簡化再利用也是一個重要的設計方法，主要對具象圖形進行靈活運用，抓住圖形的特點然后對其進行簡化利用，突出其本質特征，從而達到更好的視覺效果。現代標志設計綜合了創造、功能、審美和經濟等方面的因素，是一種獨特的平面設計形式，講究“少就是多”的設計理念。因而，在具象圖形運用中，設計師可以將比較繁瑣的生活素材圖形進行刪減和簡化，保留其最突出的文化特點和精髓，以更為簡練而集中的形式進行設計，很容易得到簡潔大方而又不失原有的寫實性的標志設計，如圖2就清楚的表示出標志設計的簡化過程。

（3）圖形重構方法。重構即根據設計者的意圖對于圖形進行分解與重組，將圖形進行重新構造、分割和移位，然后再按照一定的審美法則將分割后的圖形進行重新組合，從而形成新的既有原有的一定的內涵又符合現代審美的圖形形式。

在圖形的分解過程中，圖像分解可通過兩種方法進行，即規則分解和不規則分解。規則分解可使得圖形比較工整而大方，而不規則分解方法比較多樣化，可使圖形比較生動、活潑。在圖像分解的過程中，設計師可以對傳統圖形的設計成分、元素、符號等進行很好的提煉，以便后面進行更好的設計。在圖形的重組過程中，設計師可以通過變化、重疊、重復、漸變等藝術手法對分割的圖形進行重新構架，從而構成各種極具設計感的具象圖案，運用于標志設計中能形成良好的效果。例如，在圖3中，這個具象圖形的標志設計就運用了圖形重構手法進行設計，這是一家物流公司的標志，因而為了突出快速的特點，其標志將馬的形象進行分解重構，左半部分是馬頭，有部分是馬尾，兩者之間打破了實際的形象造型，而是進行了變化和重組，使得整個標志更具審美感受，更體現出物流的“快速”特點。

4 結論

綜上所述，現代標志設計很多都采用具象圖形進行設計，其素材來源于實際生活，目的在于通過這種簡易而具有內涵的設計來吸引人們的目光，讓人們一眼就能接受設計中所傳達的信息，從而達到標志設計所想要獲得的品牌宣傳和識別目的。

參考文獻：

[1]周建國.標志設計[M].北京：科學出版社，2011.

[2] 吳曉兵.平面設計教學中具象圖形的表現[J].美術教育，1998（12）：18.

[3] 王受之.世界平面世界史[M].北京：中國青年出版社，2002.

[4] 顧建華.藝術設計審美基礎[M].高等教育出版社，1999.

[5] 魏潔.圖形設計[M].北京：中國建筑工業出版社，2009.