德化陶瓷的產業對策研究

摘要：德化陶瓷有著悠久的生產歷史，是我國最大工藝陶瓷生產和出口基地之一。目前在市場經濟模式的推動下，德化陶瓷產業的快速發展仍被許多因素制約著。文章從德化陶瓷產業發展現狀及其對策研究方面來進行分析，以促進產業的可持續發展。

關鍵詞：福建德化；陶瓷產業；發展對策

福建德化作為我國陶瓷文化的發祥地，其充分發揮自身技術、自然資源、地理位置等優勢，推動了德化礦產、水電、房地產及其他第三產業的進步，使陶瓷業取得了長足的發展，成為全國最大的工藝品瓷器生產出口基地和經濟發展最快的陶瓷產區。但由于種種原因影響，德化陶瓷產品的銷售價格遠遠低于其他的發達國家，因此，采取有效策略，推進陶瓷產業優化升級，是企業發展的需要。

1 德化陶瓷產業發展現狀

德化陶瓷生產始于新石器時代，興于唐、宋，盛于明、清，歷史悠久，工藝精湛，風格獨特。改革開放以來，德化陶瓷作為產業支柱優先發展，將傳統工藝和資源優勢有機結合，形成了以傳統瓷雕、西洋工藝瓷、日用瓷為主的三大陶瓷產品體系，推動了陶瓷業的快速發展，被授予“中國瓷都之鄉”的榮譽稱號。受金融危機以及原材料價格上漲的影響，陶瓷企業生產成本不斷地提高，影響產品銷售；再者，一些企業總是熱衷于追求產品數量的增加和企業規模的擴展，而產品變化卻不大，甚至大多數企業的產品大同小異，加上企業領導者缺乏現代科學管理知識，忽視了產品質量、人力資源、營銷等方面對產業發展的重要性，在一定程度上阻礙了陶瓷產業的持續發展。

2 德化陶瓷產業發展的對策

隨著市場經濟的不斷深入與完善，以質量和創新為基礎，創造品牌陶瓷產品，促進德化陶瓷產業的持續發展已成為企業界的共識，要走出一條以企業為主體、市場為導向、產學研發創新為支撐的發展路子，必須努力從以下幾方面入手：

2.1 提高產品質量，樹立創新理念

質量是企業發展的基礎，創新是企業發展的生命。為了確保產品質量，嚴格制定陶瓷原材料的上市準入標準，控制原材料的質量，遏制不合格原材料進入市場，盡力開展和推廣原料標準化工作，在企業員工中強化質量意識，引導企業樹立創新理念，強化品牌意識，大力弘揚陶瓷文化，在繼承傳統陶瓷文化的基礎上，用全新的理念詮釋陶瓷文化，使之融合現代審美元素，能夠與現代的社會時尚、現代生活情趣、現代文化思潮相適應相協調，同時，要在掌握市場需求信息的基礎上，研發適合不同國家、不同文化、不同消費者需要的產品。

2.2 培養人才，強化創新生產技術

生產技術是企業發展的保障，人才是企業生存發展的第一要素。江澤民總書記指出：“創新是一個民族進步的靈魂，是國家興旺發達的不竭動力……一個沒有創新能力的民族，難以屹立于世界先進民族之林。”一個企業和產品的市場競爭力，在很大程度上取決于它依靠科技進步進行產品開發和創新的能力。在企業發展過程中，堅持“以人為本”，多渠道、多形式引進和培養企業急需人才，建立健全有利于人才成長的機制，優化資源配置，強化創新生產技術，形成以人才為中心的技術創新體系，充分發揮科技推動生產力發展的作用。

2.3 提高綜合素質，加強監督管理

提高企業員工的綜合素質，建立一支高素質的管理人員隊伍，使經濟增長建立在經濟結構優、科技含量高、質量效益好的基礎上，逐步形成“低投入、高產出、低消耗、少排放、能循環、可持續”的經濟增長方式。另外，要加強企業產、供、銷、人、財、物等方面的監督管理，全面提高企業的綜合管理水平，鼓勵企業開展國際環境管理體系認證和環境標志產品認證工作，使企業在生產的全過程中減少廢氣、廢料、粉塵、污水的排放量，最大限度地降低其對自然環境的影響和破壞，并逐步形成“綠色經濟”的發展模式。

2.4 建立完善的營銷體系，擴大市場占有率

現在國內國際的陶瓷營銷環境正發生著翻天覆地的變化，德化陶瓷的產業要進一步提高發展之路，必須要積極調整產業結構，建立完善的營銷體系，擴大市場占有率和保持市場占有時間。企業要把營銷工作作為產業的基礎來抓，時刻關注市場的發展形勢，對德化陶瓷的市場及時進行適當定位，以便掌握市場主動權，強化德化陶瓷產業發展，擴大國內外市場的覆蓋面。其次企業要擴大產品的宣傳力度，以“強強聯合”的營銷理念，積極開展多樣化的營銷方式，促進廠商一體化的聯合競爭，并組建完善的營銷公司和行業協會，壯大陶瓷產業的良性營銷規模，提高企業經濟競爭力，形成以資源共享、降低成本、效益提高為本的多贏局面。

3 總結

綜上所述，德化陶瓷產業要想持續發展，走上國際舞臺，就必須改變企業發展現狀，通過提高產品質量，樹立創新理念，培養高科技人才，優化資源配置，以強化創新生產技術，積極開發適合市場需求的品牌產品，擴大市場占有率，提高德化陶瓷產業的市場競爭力。

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