主持人的素養對廣播電視節目的價值取向的影響

課題項目：本文系當代廣播電視主持人及節目價值取向研究項目，編號2012B160

摘要：廣播電視作為我國文化產業的重要組成部分，自從人們接觸大眾媒體以來就已經存在，成為人們獲取信息、進行娛樂的重要渠道。然而，近年來隨著廣播電視娛樂節目的快速發展以及行業內競爭的日益激烈，主持人想盡了一切辦法吸引觀眾，甚至采用迎合媚俗的方式，增加節目收視率。節目商業化、產業化的發展現狀也使得播音主持語言呈現出泛人際化、泛娛樂化的不良趨勢，長久下去，不僅不利于廣播電視產業的健康發展，而且還會對社會文化教育、道德建設等帶來一定的負面影響。

關鍵詞：主持人；素養；價值取向

伴隨著人類文明的發展，人類傳媒手段不斷進步發展著。廣播電視節目作為大眾傳媒的一種主要方式，肩負著輿論引導和傳播知識的重要任務。在信息傳播速度飛快的今天，廣播電視節目的包容性是非常強大的。廣播電視節目主持人作為廣播電視節目的主體，是連接節目與觀眾之間的紐帶，擔負著指引正確輿論導向的重任。主持人創造性的實踐活動為節目實現有效傳播發揮了不可替代的作用。主持人的素養也在很大程度上影響著廣播電視節目的價值取向。

1 廣播電視節目主持人的素養

1.1 政治素養

在中國，廣播電視節目主持人同時兼有新聞工作者的身份，具體就是說，在廣播電視節目中直接或間接傳播黨的各種政策信息，服務于中國共產黨領導下的有中國特色的廣播電視傳播事業。廣播電視節目主持人，不僅要擁有正確的世界觀，還應該在此基礎上有一定的思想覺悟和政策理論水平，對事物具有清晰的思考能力和辨別能力，可以正確理解黨和國家的大政方針政策和工作重心，善于體察群眾情緒和精神需要。廣播電視節目主持人提升節目質量必須保證傳播的信息具有正確的思想導向。這就要求廣播電視節目主持人必須要能夠理解黨和國家大政方針和工作重心，善于體察百姓的情緒和要求，在受眾中間建立起可信度，提高宣傳藝術和輿論引導水平。

1.2 文化素質

作為一名優秀的主持人，豐富的知識儲備和深厚的文化素質是不可或缺的。在濃厚的知識積累基礎上，主持人才會在節目中更明確的表達出思想觀點，準確理解歸納別人的發言要點，游刃有余的駕馭和控制整個節目發展趨勢；基于深厚文化底蘊的廣播電視節目主持人更容易吸引人，在談吐、表達等方面更容易引起受眾群體的欣賞和共鳴。這樣也更有助于廣播電視節目主持人彰顯個性魅力，同時形成自己獨特的藝術風格。

1.3 道德修養

從廣播電視節目主持人工作性質的重要性和特殊性角度出發，一般來說，社會熱點、焦點話題與受眾群體的生活是息息相關的，切實的關系到群眾的自身利益的，因此受到的關注度更高。在這個時候，廣播電視節目主持人的態度和立場在很大程度上就影響著社會主流價值觀導向，因此，主持人必須具備良好的道德修養和職業素養。

1.4 精神素質

廣播電視節目主持是媒介的主要行為人，在傳播媒介的過程中，主持人通常是通過自身的精神狀態去傳達出健康、積極、向上的信息，想要做到這一點，主持人自身應該具備良好的精神素質。只有熱愛生活、熱愛受眾群體的節目主持人才會在傳媒活動中自然的袒露真誠和質樸，才會得到受眾的喜愛。廣播電視節目主持人對事業的執著追求也有助于樹立起一定的公信力，塑造出富裕魅力的個性形象。

1.5 業務素質

作為一名廣播電視節目主持人，扎實的業務能力是從業的基本條件。因為，良好的業務素質有助于廣播電視節目主持人在受眾群體中塑造出良好的基礎，一般來說，廣播電視節目主持人的業務素質主要包括較高的文化素質、迅捷的語言組織能力、嚴密的邏輯思維、清晰準確的語言表達以及臨場應變發揮能力和獨特的個性風采等。換句話說，廣播電視節目主持人只有在擁有較多知識，提高主持節目能力并掌握具體操作技巧時，才有可能自如地駕馭節目。

2 主持人對廣播電視節目的價值取向的影響

隨著傳媒行業的興盛和發展，廣播電視節目主持人成為備受關注的公眾人物。廣播電視節目主持人與節目的關系是一榮俱榮，一損俱損的關系，如果不能很好的處理好這層關系會直接影響電視媒體在受眾心中的信譽。但在當今各種傳播媒介競爭日益激烈的情況下，浮躁的心態和功利的誘惑使得部分主持人追求虛榮，行為舉止低俗，著裝充滿了市儈氣。這些主持人的私欲和急功近利的心理從本質上講是一種錯誤的價值取向，而這種錯誤的價值取向會使得媒體的節目變得日益淺薄與乏味，嚴重的污染了受眾的視聽空間，甚至混淆著受眾對于美與丑的是非判斷——為此我們應該反思。改變這種現狀的重要途徑之一，就是要重新認識電視節目主持人的價值取向。廣播電視節目主持人對節目價值取向有著很深厚的影響。作為大眾傳播活動的主體，其個人素養具有豐富性與多元化的特征。節目主持人的主體價值判斷直接受所在媒體機構基本定位與風格的影響，同時它還決定了節目的審美價值取向。廣播電視節目主持人的素養與其人生經歷是密不可分的，人生經歷、文化素質決定了他的人生觀、世界觀、價值觀，構建出他主體價值判斷的特征。廣播電視節目主持人作為媒介人是承擔著一定的社會責任的，他的文化追求和精神定位制約著他的言行和工作表現，主持人的審美價值取向直接對其主持個性、欄目風格、審美品位產生影響，因此也是影響廣播電視節目主持人主體價值判斷的重要因素之一。在大眾傳播活動中，傳播真善美是廣播電視節目主持人的職責所在。從受眾角度看，廣播電視節目主持人理應是美的化身，美的使者。因此，審美性是主持人的一個突出特征。受眾心中廣播電視節目主持人是一個審美客體，能為接受者帶來審美愉悅的感受的存在者。廣播電視節目主持人以其語言形象、服飾、舉止、神態等直接訴諸于接受者的聽覺與視黨器官。審美過程具有直觀性、形象性、生動性等特點。接受者在由感性認識上升到理性認識的認識活動中，主持人的感性形象起著非常積極的作用。這時主持人的審美趣味審美價值取向是處于主動的支配地位。廣播電視節目主持人作為一個廣播電視節目的活動主體，首先他的行為目標必須明確。因為宏觀上正確的審美價值目標會引導主持人在微觀上對節目深入把握。但是，廣播電視節目主持人作為一個有意識的活動個體，在他的主持活動中一定會滲透、傳達出自己的生活體驗、生存意識觀念、生命價值觀念等。可以說，受眾群體收益的深度與主持人在精神領域的追求是成正比的。廣播電視節目主持人高品位的素質與追求，對自身、對他人、對節目質量都會產生超越性的影響，最終實現電視節目傳播的最佳效果。

作者簡介：馬嘉（1976—），男，黑龍江齊齊哈爾人，副教授，播音主持與臺詞正音。