民族視覺元素在現代產品包裝設計中應用

摘要：隨著人們精神文化生活的日益豐富，人們的審美和品味也向著多元化和個性化發展，同時也使得現代產品的包裝和設計也呈現多元化、全面化以及時尚化。由于人們審美水平的發展和提高，使得現代產品包裝設計領域行業之間競爭日益激烈，也推動了產品包裝行業的繁茂和興盛。為了提高產品的競爭優勢，現代產品包裝設計中也充分融合了各種視覺文化和元素，對于中國來說，民族視覺元素在現代產品包裝設計中的融合與應用就是現代產品包裝中重要的設計理念和方案之一。

關鍵詞：產品包裝設計；民族視覺元素；應用

隨著社會的發展和進步，我們可以發現現代設計已經深入融入到我們現代生活中的各個領域和行業，但是由于我國現代設計行業起步較晚，其設計理念和設計水平也遠遠比不上國外先進國家，因此，在早期我國現代設計行業領域也都紛紛引進國外的藝術設計理念和想法，這在一定程度上推動了我國現代藝術設計行業的發展，然而這也使得我國現代藝術設計持續西化，從長遠來看，這種影響很不利于我國現代設計行業的長遠發展。俗話說，民族的就是世界的，在現代設計行業也是如此，也要把民族視覺元素與現代產品包裝設計結合起來。下面文章就民族視覺元素在我國現代產品包裝設計中的應用這一話題展開詳細討論。

1 民族視覺元素對現代產品包裝設計的作用和意義

對于現代產品來說，其產品包裝設計是經濟發展的必然產物，也是企業產品信息和形象傳遞的主要媒介，因此，新穎的、好的產品包裝設計不僅有助于提高并深化產品企業的良好形象，也能夠提高產品的市場競爭力，進而提高產品的附加作用。與此同時，產品的包裝設計也能夠反映同時代的文化特征和時尚特征，因此，對于我國現代持續西化的產品包裝設計行業來說，西化的現象已經禁錮了我國現代產品包裝行業的發展，長久下去，就會導致我國現代產品包裝設計永遠無法達到最先進的水平，所以現代產品包裝設計師和專家們要想打破我國現在的產品包裝設計現狀，就要充分的在現代產品包裝設計中顯示我國獨有的、能夠反映我國民族精神的元素和象征符號，進而提高我國產品包裝設計的民族藝術魅力，例如：中國書法、中國國畫、中國龍鳳祥云、中國刺繡、皮影、剪紙、窗花等等都能夠體現中國的民族形象和精神元素。因此，要想把民族視覺元素充分的融入到現代產品包裝設計中，就要充分的顯示各個民族、地方的特色文化，民族性、地方性特色越濃，就越能加深產品的視覺印象和形象，進而為產品增值并促進文化的傳播。

2 民族視覺元素在現代產品包裝設計中的主要應用

視覺元素在產品包裝設計中的主要元素就是文字元素、圖形元素色彩元素這三種，此外產品的包裝材料和形狀也能夠影響人們的視覺印象。因此，現代產品包裝設計師要想利用好民族視覺元素，就要從這幾個方面進行著手，下面文章就簡要對其應用進行分析。

2.1 民族文字元素在現代產品包裝設計上的融入和應用

對于產品包裝設計來說，文字不僅是一種信息傳遞的主要工具，也是一種具有很豐富文化內涵的一種圖形，它是中國最具代表性的視覺文化元素之一，具有歷久彌新的魅力和生命力，它不僅有著很強烈的視覺豐富感，也具有中國民族風格的藝術魅力。因此，現代產品包裝設計師們要合理的、科學的利用這種文化元素，進而為產品增色、增值，設計師可以通過我國文字書法以及相應的文字變形來進行傳遞信息、包裝產品，不僅能夠加強產品消費者的民族認同感，也能夠給消費者留下強烈的視覺印象。例如：在現代經濟市場上的“陳年普洱”的產品文字在其包裝上運用的就是印章形式的宋體，這就使得產品一目了然，也增加了產品的整體民族特色和效果。

2.2 民族圖形元素在現代產品包裝設計上的融入和應用

圖形在產品包裝設計上的應用也非常廣泛，它不僅能夠將產品的形象直觀化，也能夠突破文化與語言的障礙，直接將產品形象傳達出去，它比文字應用要更廣泛和親切，也更容易記憶，使得產品包裝設計更美觀、大方，也跟容易給消費者留下深刻的視覺印象。我國傳統的民族圖形元素具有鮮明的地方特色和個性化特色，而且里面也包含著吉祥、如意的美好祝愿，因此，現代設計師們可以利用這一特點，對民族圖形的形狀、神態、意義三個方面進行深入挖掘，把我國傳統的植物、動物等圖文和裝飾圖案都融入到相應的產品包裝設計中去，像我國傳統的龍鳳呈祥等可以表示熱鬧、吉祥如意、甜蜜等概念；青松、龜等可以表示長壽、精神等概念等，把這些合理的利用起來，都能夠充分的傳達我國民族文化特色和地方文化特色。

2.3 民族色彩元素在現代產品包裝設計上的融入和應用

色彩元素也在產品包裝設計上占有很大的地位和比重，色彩元素應用得當，就會影響人們產生美好的、愉悅的視覺反應，從而給人們留下相應的心理感情活動，能夠有助于提高產品的感染力，提高人們對產品的記憶力。我國民族傳統的色彩文化元素都分別有著獨特的象征意義，例如白色代表純潔、死亡等；紅色代表吉祥、熱鬧、喜慶；黃色代表皇權、富貴；紫色代表神秘、高貴、大方等等，在現代產品包裝設計中合理的利用這些色彩元素，不僅能夠使得產品與色彩相映生輝，還能夠賦予其產品民族藝術特色和文化特色，能夠使得產品提升一個層次。

2.4 民族傳統材料和形狀在現代產品包裝設計上的融入和應用

不同的包裝材料和外形也能夠賦予產品不一樣的視覺感受，我國傳統的材料和形狀也能夠被廣泛而合理的應用到現代產品包裝設計上來。像傳統的竹、藤、麻、貝殼等等都能夠作為產品的外包裝材料，傳統的剪紙、宗教、神話等人物外形也能夠作為產品外形不僅能夠給產品帶來一種樸實、厚重的特色，也給人留下一種信任感。我國有名的湘泉酒的外包裝就是用紫砂土和紅綢進行裝瓶和裝飾的，這體現了淳樸和自然的湘西文化。

3 結束語

根據上文分析，對于現在中國現代設計行業來說，現在要做的就是把民族視覺元素和理念融入到現代設計中去，使得我國現代產品包裝設計能夠充分的展現我國民族傳統理念和文化，這不僅有助于我國現代產品包裝設計行業的可持續、健康、多元化發展，也有利于我國民族文化和傳統文明精神的傳承與傳播。

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作者簡介：余丹娜（1978—），女，廣東人，廣州市工貿技師學院廣告設計專業教師。