平面設計中的創意

摘要：隨著時代的不斷進步，平面設計也呈現了不同的面貌，有很多新的觀念不斷加入設計中去。現代化的平面設計中，越來越多的應用了新的媒體技術和材料等，使得平面設計的畫面感和形式展現出一種更加復雜的狀態。而對于平面設計而言，創意是最關鍵的東西。只有創意的新穎和與眾不同，才能使得平面設計更加有特色。而創意也是眾多平面設計者所追求的東西，創意怎么積累，如何在設計中體現創意，都是需要關注的問題。本文淺述了在平面設計中的創意體現。

關鍵詞：平面設計；創意；體現

創意，是設計者追求的一種理念，是廣告創作的一種專業名詞，是一種虛無縹緲的東西，但又在平面設計作品中有所體現。

而平面設計的形式有很多種，例如報紙，雜志，宣傳冊等，形式是多樣化的，但是有一個共同點，即所有的平面設計中，幾乎都只有幾種情況，即文字、色彩和圖像共存的，第二重視有文字和色彩，但是缺少圖像的，第三種是有圖像和色彩，但是沒有文字的描述。這三種形式是目前平面設計中比較常見的三種，所以，圖像、文字和色彩，就是構成一個平面設計的三種創意元素，在這三種形式中，創意元素是如何體現的呢？

1 圖像的運用

首先是圖像。圖像是一個平面設計的重點，由于人們的閱讀習慣，很多時候，圖像相比文字更加能抓住讀者的興趣，而圖像作為平面設計的一個重要元素，更是不可少的。在平面設計中，圖像有多種多樣的，例如手繪的圖像、攝影的圖片等都是不錯的圖像素材。在平面設計中，如何運用好圖像，是一個重點，很多時候，圖像運用是否到位，極可能影響整體的效果。在設計中，要注意圖像的大小、含義等。目前平面設計中用得比較多的圖像是人物，這也使得很多平面設計逐漸模式化、同質化，因此，為了設計出與眾不同的作品，就需要將圖像的形式拓展得更寬，避免出現審審美疲勞。所以，在對圖像進行處理的時候，要盡量地將圖像進行抽象化，使得其各個點、線、面都能進行全新的組合，從而形成一種新的畫面主體，從而能產生與眾不同的效果。例如，在很多品牌的logo方面，圖像的抽象化使得人們更加能記住，如體育運動品牌耐克的標志經修改后變成了現在的“√”，就是用了簡單的圖像使得人們對其印象更深。

2 色彩的運用

第二個重要的元素就是色彩。色彩是一個平面設計的關鍵，配色如何，在很大程度上對人們的視覺效果有很大影響。冷暖色調、色彩調和、大小面積等色彩的屬性都是設計的基礎，設計者在進行設計的時候，需要通過色彩來表達設計的理念。例如用明快的顏色來表示喜悅、用暗沉的顏色來表示哀傷等。不同的色彩搭配往往能出現不同的視覺效果，從而反應人的內心情感。例如為了追求視覺效果，還會使用對比的形式，如黑底白字、黑白搭配等，以獲取明顯的視覺效果。當前，有很多平面設計都利用一件產品的顏色作為底色，這種做法是為了強化人們對品牌的印象，突出品牌的形象，因此，我們在設計過程中使用色彩時，也要根據各種顏色的視覺效果進行。例如，以暗冷色調作為背景時，其上層的重要信息則可以用比較暖的、亮的等類似的顏色作為點綴，以突出內容。平面設計中，使用顏色時盡量要少一些，而不要用得過于雜亂，以免導致人們對設計的誤解。色彩在運用的過程中要合理，否則很容易出現與預計相反的效果。例如，一個完整的平面設計，首先要確定顏色以確定作品的風格基調，將整個畫面的氛圍凸顯出來，以便為反映設計的內容作鋪墊。

3 文字的運用

第三個重要的元素就是文字。文字作為對人們思維的一種引導，在設計中也是比較常用的。文字是一個平面設計的文案部門，即設計的標題、正文內容等，一個平面設計的版面往往是有限的，因此，在設計中，標題就顯得十分重要。平面廣告中的廣告標題和廣告語就是一種概括的精華，能給人植入對一件產品的第一印象。因此，文案是否夠精辟，是否耐人尋味，有特殊的意義，是一個設計成功與否的重要判定因素。設計的文字方面，可以采用雙關語、對比、比喻等多種形式完成。例如，將咖啡與和平的宣傳相結合的廣告，利用空的彈殼將咖啡裝起來，而在文字上的精辟則使得這則廣告設計更加引人入勝。“PEACE（和平），味道好極了！”這句簡短的文字就是使用了雙關語的語法特征，使得含義更加深刻。而一個好的廣告語，則更加耐人尋味。平面設計中，文字已經不僅僅是文字了，更多是從文字上體現出來的內容和一種信息，更多的是要利用文字追求一種風格和個性，使得作品能達到既定的目標。文字的大小、形狀、位置等，每一個屬性的不同，都能傳遞出不一樣的信息，也能將一個平面設計的效果展現得淋漓盡致。而文字則更多的與色彩和圖像相結合，使得效果更佳。

在平面設計中運用創意時，應該要注意內容與形式應達到統一，不要太過于追求新鮮，而應該以文化作為一種基調，將設計的理念展現出來。

4 結語

平面設計是為了將一件需要宣傳的物品單純地展示給人們的一種方法，而設計不只是單純地追求一種視覺享受，其目的是為了將設計作品的理念和受眾的心靈感受相結合，以達到宣傳的效果。平面設計中，設計者是關鍵，創意是區別設計的關鍵因素，而平面設計的創意元素有三個方面，如何將這三個方面協調處理，以便形成最好的效果，對設計者是一個極大的考驗。隨著時代的不斷進步，創意在設計中占據更加重要的比重，也需要設計者不斷提升自身的素養。

參考文獻：

[1]楊文丹.折紙在現代平面設計中的應用探析[J].包裝工程，2011（18）.

[2] 賈麗麗.視錯覺在平面設計創意與表現手法上的應用[J].包裝工程，2010（24）.

[3] 馮正未.中國傳統藝術元素在現代平面設計中的應用[J].徐州工程學院學報，2006（07）.

[4] 李卓，楊金花.論色彩設計在標志與符號設計上的應用[J].包裝世界，2010（03）.

[5] 劉玲玲.字體、空間留白和色彩在平面設計中的運用[J].中國新技術新產品，2010（03）.

[6] 高亞加.從平面走向立體（上）[J].包裝世界，2001（01）.

[7] 翁春萌.傳統文化元素應用于現代標志設計中的探討[J].湖北工業大學學報，2005（03）.