產(chǎn)品設(shè)計中的典型性與新穎性

摘要：新產(chǎn)品的設(shè)計有諸多考慮要素，在求“新”的過程中尺度的把握是重中之重。新產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)新穎性但不能全盤拋棄典型性，文中介紹的實(shí)驗(yàn)對設(shè)計師進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計具有一定的參考價值，很好地回答了創(chuàng)新設(shè)計中典型性與新穎性關(guān)系處理的困擾。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計；典型性；新穎性

1 研究背景

當(dāng)消費(fèi)品上市很長一段時間后，它們技術(shù)規(guī)范的不同越來越少，產(chǎn)品設(shè)計的重要性在市場上作為差別優(yōu)勢的機(jī)會增加了，琳瑯滿目的產(chǎn)品以最直觀的形態(tài)差異將彼此區(qū)分開來。企業(yè)為創(chuàng)造新的市場份額，勢必要對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。

創(chuàng)新設(shè)計包括原創(chuàng)型和改良型，改良型設(shè)計是對原有傳統(tǒng)的產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化、充實(shí)和改進(jìn)的再開發(fā)設(shè)計。它是在原有設(shè)計的基礎(chǔ)上進(jìn)行修改和改變，使改良過的事物更加適合人們的需求。技術(shù)、材料不斷推陳出新，新興文化、社會趨勢、審美觀念不斷影響著人們對產(chǎn)品的選擇與心理訴求，市場需要新產(chǎn)品刺激消費(fèi)，產(chǎn)品需要滿足消費(fèi)者的潛在需求，企業(yè)需要產(chǎn)品創(chuàng)新以增加競爭優(yōu)勢。

信息時代下產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新有其新的特征，個性化的產(chǎn)品頗受消費(fèi)者青睞。有些生產(chǎn)商為劍走偏鋒，推出的新產(chǎn)品過于標(biāo)新立異而脫離了與現(xiàn)實(shí)生活文化的聯(lián)系，自然得不到消費(fèi)者的認(rèn)同。我們接觸的產(chǎn)品，不僅是消費(fèi)品也蘊(yùn)含了造物的巧思與沉積的文化，我們對其也因常規(guī)使用模式造成了思維慣性，所以在創(chuàng)新設(shè)計中要注重典型性與新穎性。

表1 產(chǎn)品設(shè)計要注重典型與新穎性的起因

產(chǎn)品創(chuàng)新的特征內(nèi) 容

功能創(chuàng)新

功能是產(chǎn)品最重要的屬性之一，有些產(chǎn)品形式和功能比較單一，如果將多項(xiàng)功能進(jìn)行合理組合，或者將原功能適當(dāng)延伸，就能迅速有效地滿足人們的需求，贏得人們的青睞。

人性化設(shè)計

設(shè)計要以用戶為中心，滿足用戶使用的便捷及舒適性要求，尤其是避免影響人的健康與人身傷害。加強(qiáng)產(chǎn)品人機(jī)交互，提高產(chǎn)品的易用性和安全性。

技術(shù)創(chuàng)新

隨著技術(shù)的創(chuàng)新改良產(chǎn)品，能夠盡量減少物質(zhì)和能源的消耗、有害物質(zhì)的排放，能夠充分考慮到環(huán)境效益，盡量減少對環(huán)境的破壞，遵守自然規(guī)律，延長產(chǎn)品的生命周期。

結(jié)構(gòu)創(chuàng)新適應(yīng)人們新的生活環(huán)境和生活方式的改變，新穎的結(jié)構(gòu)為產(chǎn)品創(chuàng)造全新的視覺形態(tài)，帶來強(qiáng)大的視覺沖擊力。

品質(zhì)外觀與眾不同的造型與引人注目的色彩能夠在第一時間吸引人們的注意。企業(yè)也意欲在產(chǎn)品形態(tài)上傳達(dá)新的設(shè)計理念、新的品牌形象。

在實(shí)際的設(shè)計實(shí)踐中，產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新尺度很難把握。俗話說“過猶不及”，設(shè)計師要破舊立新，就要處理好產(chǎn)品設(shè)計中的新穎性與典型性的關(guān)系。

同類中具有代表性的事物，被稱為典型。需要強(qiáng)調(diào)的是，盡管在事實(shí)上，典型性會傾向于與熟悉度大量的關(guān)聯(lián)，但后者變量不應(yīng)被視為典型性的一個定義特征。新穎性則體現(xiàn)在產(chǎn)品的性能、參數(shù)、用途、造型上具有更少的熟悉度。一個典型的產(chǎn)品很少是新的，相反，一個新奇的產(chǎn)品也不會被認(rèn)定為是典型的，這兩個特征似乎是不相容的。進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計時，我們習(xí)慣于將創(chuàng)新放在首位。確實(shí)，市面上同質(zhì)化產(chǎn)品太多，沒有變化、改進(jìn)的產(chǎn)品是平庸的，讓人意興闌珊。但沒有典型性的產(chǎn)品，就像無土之木，設(shè)計風(fēng)格缺乏一致性，開發(fā)產(chǎn)品缺乏系統(tǒng)性，嚴(yán)重影響企業(yè)品牌的定位與塑造，進(jìn)而在激烈的市場角逐中缺乏獨(dú)一無二的核心競爭力。

相關(guān)研究結(jié)果表明，典型性和新穎性共同而同樣地解釋消費(fèi)者對產(chǎn)品的審美偏好，但它們會抑制彼此的影響。人們究竟更喜歡什么樣的新產(chǎn)品？如何在產(chǎn)品設(shè)計中適當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)典型性與新穎性？產(chǎn)品怎樣才能擁有這兩方面的最佳組合？產(chǎn)品造型如何變革？企業(yè)與設(shè)計師需要依據(jù)具有說服力的理念指導(dǎo)工作。

2 產(chǎn)品設(shè)計中典型性與新穎性的應(yīng)用

2.1 新材料應(yīng)用

Philippe Starck的臺燈，因?yàn)樗捎昧撕铣刹牧峡梢苑Q之為新奇性，同時，因?yàn)樗恼w樣式又可以被看做是一個典型的臺燈。因此，典型性和新奇性不應(yīng)被認(rèn)為是相反的，盡管經(jīng)常發(fā)現(xiàn)二者的高（負(fù)）相關(guān)。

2.2 設(shè)計元素的變化組合

通過對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計元素解構(gòu)，將單個設(shè)計元素進(jìn)行合理的變化，根據(jù)使用習(xí)慣進(jìn)行位置調(diào)整或不同組合，可以使產(chǎn)品呈現(xiàn)出不同的效果。

2.3 品牌造型變革

成熟的產(chǎn)品品牌，其風(fēng)格定位是鮮明且易于識別的。它的設(shè)計理念立足于品牌定位，該品牌產(chǎn)品造型設(shè)計的定向與發(fā)展受其造型設(shè)計理念指導(dǎo)。以汽車為例，成熟的汽車品牌會對設(shè)計理念進(jìn)行統(tǒng)一的策劃，并且滲入研發(fā)到上市整個流程的各個環(huán)節(jié)。

大眾汽車公司的設(shè)計總監(jiān)Walter de’Silva曾明確表明大眾未來的造型設(shè)計要回歸到原有大眾汽車的傳統(tǒng)特征和品牌DNA，并在此基因的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展。他曾定義說：“我們所稱的DNA，是指在我們設(shè)計出的經(jīng)典車型上看到的典型款式結(jié)構(gòu)。”這很好地歸納了產(chǎn)品改良設(shè)計中的典型性與新穎性。成熟品牌的產(chǎn)品造型，是傳承與顛覆的不斷循環(huán)，家族統(tǒng)一性通過不斷地沉淀最終成了不可磨滅的品牌設(shè)計思想的源泉。

3 產(chǎn)品形態(tài)的典型性與新穎性關(guān)系

產(chǎn)品創(chuàng)新最直觀的價值體現(xiàn)是形態(tài)，良好的產(chǎn)品形態(tài)能滲透品牌文化，提升產(chǎn)品的感染力，提高消費(fèi)者滿意度，提高產(chǎn)品設(shè)計的藝術(shù)個性。形態(tài)設(shè)計不是簡單的造型、配色、裝飾性改變，它的設(shè)計目的是使產(chǎn)品整體性能達(dá)到最優(yōu)，既包括豐富產(chǎn)品美感，也包括建立產(chǎn)品與用戶之間的情感交流。

就產(chǎn)品改良設(shè)計中體現(xiàn)典型性與新穎性的尺度問題，來自荷蘭代爾夫特理工大學(xué)與阿姆斯特丹自由大學(xué)的研究人員做了以下方面的工作：

3.1 增加產(chǎn)品形態(tài)的審美情趣

研究人員將磨砂機(jī)、茶壺、電話設(shè)為研究對象，通過組織受試者對三種產(chǎn)品類別大量的實(shí)例在操作層面與審美性上進(jìn)行評估，得出一個產(chǎn)品的審美情趣也許不被視為一個重要的設(shè)計特點(diǎn)的結(jié)論。如強(qiáng)調(diào)功能性的磨砂機(jī)的外觀形態(tài)在設(shè)計創(chuàng)新活動中并不重要。

3.2 提高產(chǎn)品形態(tài)的審美偏好

研究人員假設(shè)具有專業(yè)知識水平的消費(fèi)者與“外行”消費(fèi)者對同一產(chǎn)品的審美判斷不同，假設(shè)專家型消費(fèi)者更喜歡新奇性的設(shè)計。為測試這個假說，研究人員選擇中型汽車作為研究對象，因?yàn)槠噽酆谜吲c僅把汽車當(dāng)作交通工具的人對汽車的關(guān)注與了解截然不同，通過客觀汽車知識測試，可以很容易地將他們區(qū)分開來。

通過使受試者對不同的中等型號汽車造型的典型性與新奇性評估，得出結(jié)果表明，典型性與新奇性對審美偏好具有相對重要性，專家型受試者比非專家組更能辨別汽車的典型性與新奇性，但觀察者的專業(yè)知識水平并不影響對車型新奇性的判斷，專家組在車型的獨(dú)創(chuàng)性上和非專家組意見一致。但這些結(jié)果并不能證明專家型消費(fèi)者更偏愛新奇性的產(chǎn)品。

根據(jù)偏好原型理論（Whitfield Slatter，1979），一個物體越典型，它越會是審美首選。家族相似性是典型性的一個重要因素。研究3選擇研究1中所使用的電話作為刺激物，使受試者評估其典型性，新奇性與審美偏好。這個研究證明了典型性和偏好之間具有一個重要（直接）的相關(guān)性。

這三個研究的所有發(fā)現(xiàn)表明，典型性和新奇性共同而同樣的有效解釋了消費(fèi)品的審美偏好。但是，這兩個因素在很大程度上是彼此對立的，互相抑制對方的積極效應(yīng)。這個結(jié)果為Raymond Loewy發(fā)明的MAYA工業(yè)設(shè)計原則提供了實(shí)證基礎(chǔ)。MAYA是“非常先進(jìn)仍然可接受”的縮寫。為了創(chuàng)作一個成功的產(chǎn)品改良設(shè)計，設(shè)計師應(yīng)該在新奇性和典型性中找到一個平衡點(diǎn)，試圖盡可能的創(chuàng)新精神，而保存盡可能的典型性設(shè)計。

4 總結(jié)

以提升產(chǎn)品價值，滿足用戶潛在需求為目標(biāo)的產(chǎn)品改良設(shè)計，能夠在一定程度上規(guī)避全盤創(chuàng)新的風(fēng)險，現(xiàn)階段得到很多企業(yè)的重視。設(shè)計師在進(jìn)行改良設(shè)計時，要意識到品牌競爭力和設(shè)計理念的重要性，著重把握典型性與新穎性的影響因素。超出消費(fèi)者心理接受能力的新奇性并不一定能獲得他們的審美偏好。品牌產(chǎn)品在創(chuàng)新時更要考慮其家族特征和文化個性，維護(hù)品牌樹立在消費(fèi)者心中的清晰形象與獨(dú)特認(rèn)知。把握社會流行趨勢與人們的審美觀念變化，采用新技術(shù)、新材料，賦予產(chǎn)品新的意義與想象空間，才能滿足人們的使用與心理需求，更好的適應(yīng)社會發(fā)展的潮流。

參考文獻(xiàn)：

[1]孔學(xué)琛.品牌造形變革之金手指[J].汽車與駕駛維修：汽車版，2012（4）.

[2] 葉德輝.改良性產(chǎn)品的設(shè)計方法探討[J].桂林電子工業(yè)學(xué)院學(xué)報，2006，26（4）.

[3] 李婷.面向形態(tài)的產(chǎn)品創(chuàng)新方法研究[D].四川大學(xué)碩士學(xué)位論文，2006.

[4] Paul Hekkert，Dirk Snelders，Piet C· W· van Wieringen.‘Most advanced，yet acceptable’：Typicality and novelty as joint predictors of aesthetic preference in industrial design.British Journal of Psychology，2003（94）：111124.

作者簡介：周美玉（1963—），男，江西九江人，副教授，碩士，華東理工大學(xué)，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計理論與方法以及產(chǎn)品設(shè)計中的人機(jī)關(guān)系和感性工學(xué)。

李汶研（1989—），女，上海人，碩士在讀，華東理工大學(xué)，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計理論與方法，以及產(chǎn)品設(shè)計中的人機(jī)關(guān)系和感性工學(xué)。