區(qū)域體育產業(yè)協(xié)調發(fā)展研究——基于不同類型體育產業(yè)發(fā)展條件的通則性分析

王 艷，張貴敏，劉金生

(1.三峽大學體育學院，湖北宜昌443002;2.沈陽體育學院，遼寧 沈陽110102)

1 研究緣起與研究假設

產業(yè)發(fā)展是區(qū)域發(fā)展的重要基礎，體育產業(yè)日益成為區(qū)域經(jīng)濟新的增長點。我國體育產業(yè)處于快速發(fā)展的初級階段，同時呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域化特征。這就要求區(qū)域將體育產業(yè)發(fā)展置于更大的空間范圍，在勞動地域分工中找準產業(yè)定位，依據(jù)區(qū)域資源條件，有層次、分階段地發(fā)展區(qū)域優(yōu)勢體育產業(yè)，由此實現(xiàn)各區(qū)域體育產業(yè)的協(xié)調與全面發(fā)展，也就是不同區(qū)域的產業(yè)依據(jù)各自的比較優(yōu)勢而建立，通過合理的分工與相互協(xié)作，達到區(qū)域間體育產業(yè)的相互依存、有序運行、良性循環(huán)和共同進步，并促進區(qū)域整體目標實現(xiàn)的狀態(tài)和過程。

2010年3月，《國務院辦公廳關于加快發(fā)展體育產業(yè)的指導意見》指出:“各級政府要高度重視促進體育產業(yè)的發(fā)展。加強對體育產業(yè)發(fā)展的區(qū)域布局，根據(jù)不同地區(qū)的比較優(yōu)勢和經(jīng)濟社會發(fā)展情況，合理規(guī)劃，協(xié)調不同地區(qū)的體育產業(yè)發(fā)展”。我國體育產業(yè)處于快速發(fā)展的初級階段且呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域差異性，表現(xiàn)為總體規(guī)模上呈“東強西弱”的梯度差序化發(fā)展格局，而且同一類型體育產業(yè)在不同區(qū)域發(fā)展也各不相同。就體育用品制造業(yè)而言，較多地集中在東部沿海區(qū)域，尤以廣東省與福建省為典型代表。對兩省體育產業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)進一步研究發(fā)現(xiàn)，2007年該產業(yè)占廣東省體育產業(yè)增加值構成總量的68%［1］，而福建省體育用品制造業(yè)占體育產業(yè)增加值的比重為93.1%;就體育服務業(yè)而言，該產業(yè)占廣東省體育產業(yè)增加值構成總量的30%，而該產業(yè)在福建省體育產業(yè)增加值不足3%［2］(見表1)。

表1 廣東省與福建省體育產業(yè)增加值及各行業(yè)比重

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以清晰看出，盡管體育用品業(yè)都是這兩個區(qū)域體育產業(yè)總產值中比重最大的行業(yè)類型，但福建省體育用品制造業(yè)的增加值及在體育產業(yè)增加值中的比重遠遠高于廣東省，但廣東省體育服務業(yè)占體育產業(yè)增加值的比重達30%左右，而福建省體育服務業(yè)的比重卻不足3%。可見，盡管兩省體育產業(yè)增加值不相上下，但產業(yè)結構卻存在顯著差異。

以上兩個典型區(qū)域體育產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀表明我國體育產業(yè)呈現(xiàn)區(qū)域差異化發(fā)展格局。由此引發(fā)一系列思考——同一類型體育產業(yè)在不同區(qū)域呈現(xiàn)顯著差異，這是否表明不同類型體育產業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟社會環(huán)境的適應性與適宜性有關;為什么在特定區(qū)域有些體育產業(yè)能夠優(yōu)先發(fā)展起來，遠遠超過其他區(qū)域同類型的體育產業(yè);不同類型體育產業(yè)發(fā)展的條件因素與區(qū)域環(huán)境條件是否有關，如相關，是哪些方面?基于以上思考，提出本研究的研究假設:不同類型體育產業(yè)發(fā)展的條件因素存在差異性。

2 研究方法

本研究采用通則式解釋的邏輯思路對部分體育產業(yè)類型發(fā)展的主要條件因素進行分析與說明。通則研究(nomothetic)，也叫“通則式研究”、“通則式解釋”，是一種社會學的研究方法、解釋類型［3］。在這種解釋方式中，尋求的是一般性地影響某些事情或者事件的原因，研究目標在于概括性的了解，是對既定現(xiàn)象某個方面的解釋，是一個概率模型，即對變量間的關系進行概率統(tǒng)計分析。之所以采用通則性研究方法，在于本研究的目的是找出不同類型體育產業(yè)發(fā)展條件的通用性解釋，暫不討論特殊原因形成的區(qū)域體育產業(yè)發(fā)展類型。以下闡述具體研究步驟:

首先，確定研究對象。確定體育產業(yè)類別是開展本研究的前提條件。由于研究視角或研究目的不同，體育產業(yè)分類多樣，在學理視角、實踐角度、政策指導方面或統(tǒng)計實際等方面存在多種分類方法。本研究不對體育產業(yè)分類進行討論，而是從體育產業(yè)發(fā)展實踐出發(fā)，對可能獨立開展的體育產業(yè)類型進行分析。依據(jù)學者對體育市場的劃分［4］，結合產業(yè)有關政策制定的指導性意見，主要對以下五個產業(yè)類型進行分析:健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、體育用品業(yè)、體育培訓業(yè)及體育旅游業(yè)。

其次，構建條件因素指標集。本研究分析不同類型體育產業(yè)發(fā)展的條件因素是否存在差異，需要找出與體育產業(yè)發(fā)展相關且具有因果關系的因素，也就是這些條件因素應該是促成某類體育產業(yè)優(yōu)先發(fā)展的主要原因。對此，本研究主要采用文獻資料法、專家訪談法、問卷調查法、數(shù)理統(tǒng)計法等構建體育產業(yè)發(fā)展的條件因素指標集。

通過查閱國內外相關文獻，對體育產業(yè)及不同產業(yè)類型發(fā)展的條件因素進行開放式專家訪談，在區(qū)域經(jīng)濟學、產業(yè)經(jīng)濟學等理論指導下，結合體育產業(yè)的特征，采用德爾菲法擬定體育產業(yè)發(fā)展的20個條件因素及具體涵義［5］(見表 2)。

表2 體育產業(yè)發(fā)展的條件因素

第三，實施問卷調查。采用likert-5級量表就這些因素對上述5個主要體育產業(yè)類型發(fā)展影響的重要程度進行問卷調查，目的是找出不同產業(yè)類型發(fā)展的主要條件因素是否存在差異。向體育產業(yè)理論研究領域的有關專家(學界)、體育產業(yè)的有關政府管理部門人員(政界)、體育產業(yè)實踐的資深從業(yè)人員(業(yè)界)進行問卷調查，共發(fā)放問卷75份，回收73份，回收率為97.6%;其中有效問卷70份，有效率為95.89%。調查內容為上述20個條件因素分別對不同類型體育產業(yè)發(fā)展的重要程度，賦值5-1依次表示非常重要、比較重要、一般重要、不太重要、非常不重要。

第四，分析調查結果。對調查結果進行多因素方差分析。以條件因素對體育產業(yè)5個產業(yè)類型發(fā)展的重要程度的均值作為自變量，以產業(yè)類型為因變量進行方差分析，在此基礎上采用帕累托分析法對不同類型體育產業(yè)發(fā)展的條件因素進行具體分析。

3 研究結果

結果表明，各條件因素在不同類型體育產業(yè)間的相伴概率值有的大于顯著性水平，有的小于顯著性水平，這說明各因素在不同產業(yè)間影響的重要程度存在差異，即同一因素對不同產業(yè)類型發(fā)展的影響程度不同。但是，這個統(tǒng)計結果依然難以說明兩個問題:第一，存在顯著差異的指標其差異在哪些方面;第二，差異不顯著的指標并不代表該因素對體育產業(yè)發(fā)展不重要，只是在體育產業(yè)的不同行業(yè)間影響程度差異不明顯。因此，需要進一步分析各不同類型體育產業(yè)的主要條件因素具體有哪些。

在此基礎上，采用帕累托分析法對不同類型體育產業(yè)發(fā)展的主要條件因素逐步進行分析。帕累托分析法(Pareto Analysis)，又稱為ABC分類法。其核心思想是對種類繁多、錯綜復雜的因素進行分析排序，根據(jù)一定的數(shù)量標準劃分類別，從影響事物的眾多因素中分清主次，識別出少數(shù)起決定作用的關鍵因素和多數(shù)的對事物影響較少的次要因素［6］。運用這種以數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析為基礎的方法，可以對種類繁多、錯綜復雜的因素進行排序，以該對象各組成部分占總體的比重標準，分為A(重點項目)、B(一般項目)、C(次要項目)三類。

以競賽表演業(yè)為例，對該行業(yè)發(fā)展的主要條件因素進行帕累托分析。從統(tǒng)計結果看(見圖1)，競賽表演業(yè)的發(fā)展要素具有多元共存和復雜多變的特征。以累積百分比達到85%為分類標準，將這些因素視為A類因素，即對競賽表演業(yè)發(fā)展具有重要影響的一類因素;累積百分比在80% ～90%之間視為B類因素，即對競賽表演業(yè)發(fā)展具有比較重要影響的一類因素;其他因素為C類因素，即不太重要的因素。本研究認為A類因素是影響該行業(yè)發(fā)展的重要因素，即地理位置是競賽表演業(yè)開展的基本條件，城市化水平是其發(fā)展的直接推動力，居民收入水平是關鍵因素，體育場館資源與基礎設施是該行業(yè)發(fā)展的必要條件與外部保障。

圖1 競賽表演業(yè)條件因素帕累托統(tǒng)計

采用同樣的方法對其他行業(yè)類型的主要發(fā)展條件進行分析。結果表明(見表3)，對健身娛樂業(yè)而言，居民收入水平是該行業(yè)開展的首要條件，體育場館資源是必備條件，城市化水平及娛樂文化消費水平為健身娛樂業(yè)開展提供土壤和需求動力，體育人口的數(shù)量是該行業(yè)發(fā)展的市場空間;對體育用品業(yè)而言，區(qū)域經(jīng)濟政策是重要制度保障，地理位置是影響體育用品業(yè)發(fā)展的外部條件，區(qū)域外市場需求是影響市場空間的重要因素，科學技術影響體育用品業(yè)的競爭力，體育人口的數(shù)量影響體育用品業(yè)的消費市場;對體育旅游業(yè)發(fā)展而言，自然條件與自然資源是體育旅游業(yè)發(fā)展的物質基礎，地理位置是其外生因素，旅游業(yè)的實力是體育旅游業(yè)發(fā)展的基礎支撐，基礎設施是體育旅游產業(yè)發(fā)展的必備條件，區(qū)域外市場需求是體育旅游業(yè)發(fā)展的動力源泉;對體育培訓業(yè)而言，體育人才資源是該行業(yè)發(fā)展的關鍵因素，體育人口的數(shù)量是體育培訓業(yè)發(fā)展的基礎，居民收入水平與城市化水平是體育培訓業(yè)的物質保證，中介服務業(yè)的實力是影響體育培訓市場成熟度的重要因素，體育文化認同是影響體育培訓消費意識的重要因素。

表3 不同類型體育產業(yè)發(fā)展的條件因素

4 研究結論與分析

本研究采用通則式解釋的邏輯思路對體育產業(yè)部分行業(yè)的主要條件因素進行分析與說明。從分析結果可以看出，不同類型體育產業(yè)的主要發(fā)展條件存在顯著差異。需要指出的是，通則式解釋得出的結論不是全部原因，是基于統(tǒng)計學意義上的高概率事件，不是絕對的一一對應關系。結合通則式解釋的錯誤標準對本研究中關于各行業(yè)發(fā)展的主要條件因素的結論給予進一步闡述與說明。

并非完全原因。在解釋方式中，尋求的是一般性地影響各行業(yè)成為優(yōu)勢產業(yè)的某些原因或因素，而不是全部原因或因素，得出的結論可以認為是通常性的、總體上的原因表述。本研究的研究目的也在于對各類型體育產業(yè)的發(fā)展條件給予概括性的把握和了解，得出的結論不一定是全部原因，而是能解釋其可能成為區(qū)域優(yōu)勢體育產業(yè)的部分原因。如體育產業(yè)某行業(yè)發(fā)展的主要條件因素未必是該產業(yè)成為區(qū)域優(yōu)勢體育產業(yè)的必要條件，也不能由此推導出只要某區(qū)域具有其中的一些因素就一定能成為優(yōu)勢產業(yè)的充分條件。因為這樣的研究結論是基于統(tǒng)計學意義上的概率分析，即只要區(qū)域具備某行業(yè)發(fā)展的部分主要條件或因素，那么該區(qū)域可以將其作為備選的優(yōu)勢產業(yè)進行培育或開發(fā)，而這個產業(yè)能否真正成為優(yōu)勢產業(yè)還需要結合其市場需求情況以及競爭力的培育等才能實現(xiàn)。但是，本研究對各行業(yè)發(fā)展的關鍵因素通常是解釋對應產業(yè)能夠成為優(yōu)勢產業(yè)的部分原因或主要條件因素，這些因素對于區(qū)域優(yōu)勢體育產業(yè)選擇有重要意義。

允許例外案例。這種研究方法得出的結論是通常意義上的，也就是說這樣的結論允許有例外案例的出現(xiàn)，即一些因素或自變量可以用來解釋既定現(xiàn)象的變異，即使有例外也并不能否認其解釋。具體而言，如果目前有區(qū)域體育產業(yè)的某行業(yè)已顯露出或已成為區(qū)域優(yōu)勢體育產業(yè)，但使其成為優(yōu)勢產業(yè)的條件并不完全是本研究得出的該產業(yè)發(fā)展的主要條件因素，是其中的部分原因甚至是其他偶然因素引起的。但是這并不能否定該產業(yè)成為區(qū)域優(yōu)勢體育產業(yè)主要條件因素或發(fā)展條件的結論，通則式解釋獲得的結論允許有個案的例外，但即使是例外案例也不能否定解釋的合理性，也就是不能因為特例存在而否定研究獲取的結論。

非多數(shù)案例的真實性。按照通則式解釋的錯誤標準，即使一個因果關系不適用于多數(shù)案例，但它仍然可以是真實的。也就是說，即使通則式解釋獲取的結論并不適用于多數(shù)案例，但是同樣不能推翻其結論的真實性。需要指出的是，即使這樣的案例存在也不能否認結論的真實性，但為了獲取更為可靠和更具參照價值的研究結論，本研究是通過大量文獻閱讀、對體育產業(yè)發(fā)展實踐的總結分析以及對體育產業(yè)不同領域專家訪談的基礎上進行分析。就是要找出一些能夠代表多數(shù)案例且對區(qū)域體育產業(yè)發(fā)展定位有借鑒意義的結論，盡管獲取的結論可以不代表多數(shù)案例，但我們追求的仍然是具有普適意義的研究結論，以實現(xiàn)對區(qū)域體育產業(yè)實踐更好的指導。

研究對象的代表性。體育產業(yè)的外延拓展使得難以明確界定范圍。本研究只對體育產業(yè)的五種主要行業(yè)類型進行了比較分析，其中包括體育產業(yè)的主體產業(yè)、支撐產業(yè)以及衍生產業(yè)等，還有諸多產業(yè)類型如體育彩票、體育場館經(jīng)營、體育會展業(yè)等還有待進一步研究。但是，本研究討論的產業(yè)已經(jīng)基本涵蓋了體育產業(yè)的主要類型，對這些產業(yè)的分析有助于為區(qū)域體育產業(yè)發(fā)展的基本定位提供借鑒與參照。隨著產業(yè)實踐的豐富，新興體育產業(yè)類型也將不斷涌現(xiàn)，區(qū)域優(yōu)勢體育產業(yè)的動態(tài)選擇與培育發(fā)展是永恒的課題。

可見，不同類型體育產業(yè)的發(fā)展條件與區(qū)域資源稟賦的契合性對解決區(qū)域體育產業(yè)協(xié)調發(fā)展問題具有現(xiàn)實意義。只有明確不同類型體育產業(yè)發(fā)展的主要條件因素，才能結合區(qū)域實際條件選擇適合本區(qū)域發(fā)展的產業(yè)類型，借助資源、市場條件等比較優(yōu)勢，優(yōu)先發(fā)展符合區(qū)域優(yōu)勢的體育產業(yè)，明確不同時期區(qū)域體育產業(yè)發(fā)展時序，通過政策導向形成區(qū)域體育產業(yè)增長極，帶動其它體育產業(yè)及相關產業(yè)發(fā)展。

區(qū)域體育產業(yè)協(xié)調發(fā)展的目標是多重的或復合的，區(qū)域間體育產業(yè)的相互依存、有序運行、良性循環(huán)與共同進步是基本目標，最終追求區(qū)域產業(yè)整體發(fā)展目標的實現(xiàn)，同時區(qū)域體育產業(yè)協(xié)調發(fā)展具有明顯的地域性和階段性特征。從產業(yè)發(fā)展或優(yōu)勢產業(yè)選擇的角度看，外部環(huán)境是復雜的巨大系統(tǒng)，系統(tǒng)間不同要素自身的變化及要素間的相互作用使體育產業(yè)發(fā)展環(huán)境具有動態(tài)性，產業(yè)自身的生命周期等有些條件可能對于某個體育產業(yè)類型的發(fā)展具有重要影響。因此，區(qū)域在發(fā)展體育產業(yè)時不宜將體育產業(yè)的所有類型進行全面開發(fā)或培育，而應依據(jù)自身的資源稟賦、市場需求等內外環(huán)境，采用動態(tài)的觀點選擇區(qū)域優(yōu)勢體育產業(yè)。在此基礎上，采用成本優(yōu)勢戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略等，實現(xiàn)產業(yè)的競爭優(yōu)勢并發(fā)揮“增長極”效應，形成具有區(qū)域特色與優(yōu)勢的體育產業(yè)結構，我國體育產業(yè)的整體協(xié)調發(fā)展將指日可待。

［1］廣東省體育局.廣東省體育產業(yè)調查數(shù)據(jù)公報［EB/OL］.(2013-06-13)［2006-04-27］.http://wenk.baidu.com/wiew/7c75502058fb77.html.

［2］福建省體育局體育經(jīng)濟處.關于印發(fā)2007年福建省體育及相關產業(yè)發(fā)展情況統(tǒng)計公報的通知［Z］.2009-08-03.

［3］艾倫巴比.社會研究方法［M］.北京:華夏出版社，2005.

［4］張貴敏.體育市場營銷學［M］.上海:復旦大學出版社，2006:5-10.

［5］王艷.區(qū)域優(yōu)勢體育產業(yè)選擇的基本依據(jù)——基于因子分析法的體育產業(yè)發(fā)展條件研究［J］.山東體育學院學報，2011(9):11-14.

［6］新編現(xiàn)代管理18法編寫組.新編現(xiàn)代管理18法［M］.南京:江蘇人民出版社，1988:18.