從《現(xiàn)場900秒》看市級電視民生新聞的超越之路

任維亞

民生新聞是發(fā)端于國內(nèi)都市類報紙，成就于電視新聞的一個“本土化”概念。民生新聞的內(nèi)涵很廣，不僅關(guān)注百姓日常生活、生存狀態(tài)，而且報道與百姓生活相關(guān)的“國計”及政策等，它以“民生”為“聚焦點”，又以“民生”為“輻射點”，是一種具地方性、本土化地域特色的新聞樣式。從這一點來看，可以把電視民生新聞分為三類，即央視民生新聞、省臺民生新聞、州市級電視民生新聞。其中，對于州市級電視民生新聞來說，它們處在央視、省臺的夾縫中生存，在權(quán)威和政策指導(dǎo)性方面難以勝出，使得欄目的發(fā)展受到了威脅。但州市一級的電視民生新聞也有其自身的優(yōu)勢，它更加“本土化”，傳播更加貼近，對百姓社區(qū)更加熟悉等，從而以時效性和接近性取勝，這些是央視與省臺無法比擬的。

因此，若能發(fā)揮自己的優(yōu)勢最大限度地獲取生存空間，州市一級的電視民生新聞將會煥發(fā)出新的生命力。然而，現(xiàn)實的好多州市級電視民生新聞欄目的發(fā)展并不理想，本文以紅河電視《現(xiàn)場900秒》為對象進(jìn)行個案分析，探究其中原因，力求對市縣級電視民生新聞發(fā)展提出合理建議。

一、市級電視民生新聞的一個縮影-蒙自電視臺《現(xiàn)場900秒》

（一） 《現(xiàn)場900秒》簡要概況

《現(xiàn)場900秒》是蒙自電視臺的一檔民生新聞欄目，覆蓋蒙自市11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，秉承“關(guān)注民生，服務(wù)百姓”的理念，一改以前“以平民視角報道全州各地發(fā)生的突發(fā)事、新鮮事、感人事”的欄目宗旨為現(xiàn)在的“群眾關(guān)心的就是我們所關(guān)注的”，把鏡頭鎖定在大街小巷，鎖定在普通百姓身上。從小處著手，為州內(nèi)百姓吐露心聲和進(jìn)行交流、溝通提供一個平臺。該欄目自2009年1月1日開播以來，其“讓新聞與您零距離接觸”的欄目定位和貼近百姓的風(fēng)格在蒙自觀眾中已形成良好的口碑，觀眾的認(rèn)知度和受歡迎程度也越來越高。《現(xiàn)場900秒》一直注重節(jié)目的服務(wù)性，為老百姓排憂解難，加強(qiáng)輿論監(jiān)督。

（二） 《現(xiàn)場900秒》優(yōu)勢及特點

1 內(nèi)容本土化，貼近受眾生活

2 覆蓋集中，了解區(qū)域受眾需要

3 市民參與，受眾忠誠度高

4 溝通上下，進(jìn)行輿論監(jiān)督

（三） 《現(xiàn)場900秒》現(xiàn)存問題分析

《現(xiàn)場900秒》自開辦以來，已走過了5個年頭，它作為一檔極具地方特色的電視欄目，把焦點放在廣大平民身上，在一定程度上滿足了觀眾對民生新聞報道的需求。同時，也暴露出了一些不容忽視的問題，影響了欄目的可持續(xù)發(fā)展。具體表現(xiàn)為新聞內(nèi)容瑣碎，價值含量偏低、城市色彩明顯，農(nóng)民觀眾受冷落、傳播方式趨于模式化，欄目發(fā)展走向“同質(zhì)化”。另外，人才、資金、運作以及觀念上的不足，政策、體制的制約也是目前《現(xiàn)場900秒》存在的問題之一。如何在眾多欄目的激烈競爭中脫穎而出，是當(dāng)前市縣電視民生新聞欄目實行可持續(xù)發(fā)展面臨的一道難題。市縣電視民生新聞欄目不僅要高度關(guān)注百姓生存狀態(tài)、百姓意識，找準(zhǔn)自己的受眾目標(biāo)，還要對報道內(nèi)容作出新的改善，并重視對百姓的公共意識的培養(yǎng)。從而達(dá)到對電視民生新聞品質(zhì)的提升與自我超越，這就需要在理念上進(jìn)行更新。

二、公共新聞理念下《現(xiàn)場900秒》的新聞設(shè)計

（一） 作為“意見的公開市場”，組織公共討論

《現(xiàn)場900秒》作為公眾意見公開表達(dá)的平臺，可就其功能組織公眾參與公共話題的討論。首先，可以對公眾關(guān)心的社會話題進(jìn)行選擇，并以專題報道或連續(xù)報道的形式，保持公眾長久的注意力，達(dá)成公眾的共識，使媒體議題成為公眾的優(yōu)先議題，然后，記者再圍繞議題在公眾中組織討論。例如2013年1月在蒙自召開的兩會中，《現(xiàn)場900秒》欄目可以事先進(jìn)行連續(xù)報道，在公眾中形成共識，從而對兩會選舉更多的了解和關(guān)注，并發(fā)動受眾參與手機(jī)短息投票或發(fā)表意見，從而調(diào)動公民參與公共事務(wù)的熱情。

另外，要注重用事實說話，重視問題的解決，運用集體智慧，發(fā)動群體力量找到社會問題的切入點。例如“蒙自私立幼兒園校車安全問題”的報道，只是簡單報道問題本身，起不到解決問題的實質(zhì)作用。《現(xiàn)場900秒》可著重做連續(xù)報道。根據(jù)存在的問題作調(diào)查和分析，找出私立幼兒園校車安全問題存在的原因，以及與公辦幼兒園有哪些不足之處。并尋找其他地區(qū)，比如開遠(yuǎn)市一些私立幼兒園是通過哪些途徑在確保自身發(fā)展的條件下，又能保證校車安全的。針對“校車安全問題”通過短信和電話熱線發(fā)動廣大受眾問題發(fā)表解決問題的參考意見，并就參與發(fā)表意見的觀眾中抽取一定的幸運觀眾給予獎勵。或者記者直接介入其中，走訪群眾，組織召集公眾就其校車安全問題給予面對面的討論，讓受眾能公開表達(dá)意見。

（二） 作為公共領(lǐng)域的建構(gòu)者，主動設(shè)置議程

《現(xiàn)場900秒》作為公共領(lǐng)域的建構(gòu)者，在節(jié)目編排上，可以設(shè)置話題，主動發(fā)揮新聞媒體議程設(shè)置的作用。如2011年11月25日的“茶室老板在住戶公共社區(qū)私搭亂建衛(wèi)生間影響住戶生活質(zhì)量”以及2011年11月28日的“世發(fā)街路面損毀嚴(yán)重，路面被附近住戶侵占”……，《現(xiàn)場900秒》可以對其組合進(jìn)行專題報道，突出議題，達(dá)成公眾意識，引導(dǎo)公民就解決的問題發(fā)表公共意見，把民生內(nèi)容提升到公共

領(lǐng)域。

（三） 作為社會公器，兼顧公眾需要

《現(xiàn)場900秒》作為社會公器，不能片面的針對城區(qū)市民，應(yīng)從大局出發(fā)，兼顧所有公眾的報道。不妨摒棄一些諸如水管爆裂、鄰里糾紛、奇聞趣事等不具社會普遍性和代表性的話題，而更多的關(guān)注公共利益、法制建設(shè)等話題。《現(xiàn)場900秒》可以從公益事業(yè)入手，主動承擔(dān)社會責(zé)任，與紅十字會、慈善基金會等機(jī)構(gòu)牽手發(fā)起主辦公益活動，發(fā)動政府、企業(yè)、民間組織積極介入到其中，做廣泛的報道，為公眾提供服務(wù)。比如基于蒙自連年的旱災(zāi)情況，可以聯(lián)合企業(yè)、政府組織抗旱救災(zāi)，成立抗旱救災(zāi)專項基金會，幫助飲水困難的地區(qū)解決飲水問題，同時，宣傳節(jié)水知識，樹立公眾的節(jié)水意識，發(fā)動受眾的力量攜手抗旱。記者主動介入活動中，既進(jìn)行宣傳報道，又通過自身努力推動公益事業(yè)的發(fā)展，為公眾提供服務(wù)。

（四） 作為公共資源擁有者，邀請公眾參與傳播

《現(xiàn)場900秒》作為公共資源的擁有者，不妨推出一些公益熱點評選活動，如“感恩、孝道”、“我身邊的好公民”、“環(huán)保節(jié)能”等活動，提高受眾的長期關(guān)注度，發(fā)動公眾參與公共活動，以此來培養(yǎng)公眾的公共意識和參與精神。

另外，隨著蒙自市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快以及民主化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，受眾的民主、法制以及自我維權(quán)意識都有了進(jìn)一步的提高，其進(jìn)行自身表達(dá)和社會參與的熱情度在不斷增強(qiáng)，《現(xiàn)場900秒》貫徹“公共新聞”理念，為受眾獲取豐富而深刻的新聞信息的需求提供了可能，也為欄目本身進(jìn)行質(zhì)的提升提供了可能。