16個月打敗蘋果

劉佳

2012年，三星智能手機的出貨量超過蘋果一倍，比競爭者蘋果、索尼、HTC、黑莓的份額加起來還多。自此，三星成為全球第一大手機廠商。三星是如何打敗蘋果的？

原來，三星善于避開與蘋果的正面沖突，在蘋果產品發布間隙做文章。

蘋果公司的iPhone4S與iPhone4的發布跨度為16個月。而在16個月內，三星于2010年6月推出蓋世S，又于2011年4月推出蓋世S2，充分填補了市場空隙，16個月內推出兩款系列產品的能力實為罕見。為了縮短從開發到發售的周期，蓋世S2在產品定制的最后一刻還在就一項規格進行修改。iPhone較長的發布間隙，給三星留下了機會，而三星在整合供應鏈、執行力上的較大優勢，也能夠很好地貫徹這項戰略。

在搶占發布時間的策略之外，是三星與蘋果差異化的產品定位。

在iPhone4推出后，三星開始啟動“大屏戰略”，與 iPhone4的3.5英寸屏走不一樣的產品路線。蓋世S2、Nexus、蓋世Note依次為4.3英寸、4.65英寸、4.8英寸、5.3英寸屏，這種“大屏戰略”也得到了市場的認可。6個月內，三星蓋世系列出貨量超過一千萬部。

“大屏戰略”為三星在智能手機市場的后發優勢奠定了基礎，用戶對大屏手機的依賴已漸漸形成，不愿再去使用小屏手機，越來越多的智能手機用戶沉淀為三星品牌的用戶。可以看到的是，蘋果已受到了三星大屏的影響，屏幕開始擴大。