探析鄉鎮店面廣告招牌

廣告在我們的生活中一直充當不可或缺的角色，廣告商們也正在挖掘農村這個散亂而龐大的市場，《十一五規劃綱要建議》中提出按照‘生產發展、生活富裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主’的要求，扎實推進社會主義新農村建設。農村廣告市場不容忽視，鄉鎮街道的店面廣告招牌就隨處可見，但是，招牌風格的雜亂，設計的粗糙，檔次的低廉是目前鄉鎮店招普遍存在的問題。優化農村廣告環境、廣告質量，讓鄉鎮的店面廣告招牌有質有效有特色，對促進鄉鎮的健康發展具有重要意義。

隨著經濟的高速發展，人們對商業環境的要求越來越高，商家為了吸引更多的顧客，確立自己的商業形象，對自己的\"外表\"也相當地關心。店面招牌，作為與顧客交流的第一印象，對商家傳達自己的商業理念、產品信息，起著非常重要的傳播作用。在繁華的商業區里，要尋找實現自己購買目標或值得逛游的商業服務場所，消費者往往會通過瀏覽各式各樣的商店招牌，因此，招牌是否具有高度概括力，具有強烈吸引力和視覺刺激，是否對消費者的心理產生積極的影響尤為重要。

鄉鎮廣告招牌現狀

通過對長沙縣的福臨鎮，開慧鎮，安沙鎮的實地考察，總結了鄉鎮地區店面招牌的幾大現狀：

1. 價格低廉，招牌檔次不高 店面招牌的種類和形式很多，如噴繪，pvc字，水晶字，鈦金字，亞克力，發光字，LED等等，高低檔次不同，鄉鎮店面招牌材質一般為噴繪布，pvc字，廣告燈箱，少數店使用的是發光字。具有強烈視覺效果的霓虹燈、LED屏屈指可數，這與城市相比相差甚遠，鄉鎮居民基本是農民，文化水平遠遠低于城市居民，文化素養和審美能力較低，加上鄉鎮經濟不發達，基礎設施相對落后，信息傳播速度緩慢，農民的收入不穩定且偏低，對于店面招牌的外在形式及內在設計不會過多要求，大部分店主希望價格低廉且易安裝易維護，于是導致鄉鎮店面招牌檔次普遍不高。

2. 招牌設計樣式單一，顏色搭配，字體設計等缺乏美感，缺乏創新和變化； 城市商業發達，從客戶，廣告公司，設計人員到到制作商乃至安裝人員，這一程序鏈條遠遠比鄉鎮要聯系緊密，有一套完整的運作系統，而鄉鎮只有小型的廣告制作商，有時候一個鎮只有一家小型廣告公司，可以說壟斷，對于店主們來說沒有選擇余地，更別談有一個系統的運作程序，沒有相應的條件和技術來支持信息的有效傳播，鄉鎮街道投放的店面廣告招牌一般采用純文字的形式，比如，某某炒貨，綠色水果，張氏早餐，沒有商標意識，招牌廣告的最終目的也是要在消費者心中確立自己的位置，突出自己的信息，品牌永遠是廣告的主角。而讓人頭疼的是，似乎價格決定了農民的一切消費行為，而且廣告圖像的表現技法比較落后，圖像效果粗糙不夠精致，不能很好的調動鄉鎮受眾的審美記憶，傳播功效和視覺效果不夠理想。在鄉鎮創辦的專業廣告公司極其有限，且設計人員一般沒有經過專門的培訓，缺乏專業的設計技能和設計思維，有些廣告主以利益為先，一味的迎合客戶，不注重設計感，缺乏創意，設計出的廣告招牌千篇一律，形式單一，模仿的痕跡過重，雷同現象特別普遍。

3. 招牌凌亂不整，相關部門的管理和維護工作不到位 在鄉鎮老化、破損的招牌隨處可見。比如有招牌上面的信息完全看不清晰的現象，有的是膠布脫落，甚至有招牌只殘留一個木框架，這與相關部門整頓不到位，店面招牌安裝后的管理和維護跟不上有直接關系，由于許多招牌的制作材料是噴繪布，風吹日曬，一段時間后就會陳舊，老化，褪色，破損，極不美觀，造成鄉鎮整體容貌凌亂，視覺上參差不齊。

鄉鎮廣告招牌的建議

“中國共產黨十六屆五中全會通過《十一五規劃綱要建議》中提出按照‘生產發展、生活富裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主’的要求，扎實推進社會主義新農村建設。廣告環境廣告質量的優化建設，推進社會主義新農村建設，促進鄉鎮的健康發展，讓鄉鎮的店面廣告招牌有質有效有特色，對促進鄉鎮的健康發展具有重要意義，符合新農村的新面貌，可以在以下幾個方面做出努力。

1. 提高鄉鎮民眾的審美意識和廣告招牌的價值意識

店招在導入功能中起著的作用與價值，它應是最引人注目的地方，也是一個店面是否具有強烈競爭力的因素之一，所以，要采用適當的方法使其突出。可是大部分店主由于不懂得營銷策略也不清楚廣告招牌的效果差異會給他們的銷售帶來不同的影響，于是忽略招牌的質量和效果，設計人員也不能只求利益，迎合客戶。在價格合理的基礎上，設計人員除了滿足客戶的要求，更應拿出專業素養和專業技術提供店主更合理、利益長遠的方案，做到對店主負責對自己的設計負責。當然有的店主會硬性要求招牌的版式、材質、風格，設計人員也應該講究基本的形式美法則，整體效果是否協調，版面設計是否均衡，或者提供更優質的方案，說服店主。對于鄉鎮居民，他們的潛意識里，更愿意相信設計人員才是內行人，因為農民普遍有著厚重的淳樸，只要意見合理，價格在接受范圍上下，雙方基本能達成共識。

2. 提供多樣化服務，提升設計專業素養。

招牌做的好不好，是否達到了店主制作招牌時要傳達信息和吸引路人眼球的目的，設計人員這一中介起著至關重要的作用。近年來，產品的品牌建設成為一種必然的趨勢，農民的廣告意識也慢慢覺醒，重視對自家產品的廣告宣傳，打造品牌形象。鄉鎮的廣告公司對于一些經營有特色商品的店面可稍多下工夫，店面招牌的形式和設計風格可根據其特色來設計制作，招牌上的內容除了純文字外，還可圖標文字結合，也就是說讓店主有自己的標識；有些店面是以銷售自己農產品為主，廣告公司可提供相應的農產品品牌建設方案，這也是城市一些專業廣告公司進入農村市場的一個切入口，打開鄉鎮廣告市場的發展空間，有助于健全農村的廣告市場。

商店招牌文字設計日益為經商者所重視，一些以標語口號、隸屬關系和數字組合而成的藝術化、立體化和廣告化的商店招牌慢慢涌現。設計人員應該掌握最基本的招牌文字設計的注意點，店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的合理。美術字和書寫字要注意大眾化，字的變形不要太花太亂太做作，商店招牌設計除了注意在形式、用料、構圖、造型、色彩等方面給消費者以良好的心理感受外，還應在命名方面多下功夫，力求言簡意賅、清新不俗、易讀易記、富有美感，使之具有較強的吸引力，促進消費者的思維活動，達到理想的心理要求。

3. 積極引導，政策惠民

從政府來說，要積極引導，提供多方面的惠民政策，由于我國農村廣告業發展速度比較緩慢，對于農村廣告發展應注意區別對待，制定出一套針對農村廣告業發展的策略方案，使得農村廣告業不斷成長，推動農村經濟和文化的雙重跨越。現在有些鄉鎮強制性要求統一店面招牌的基本框架，這樣有益于鄉鎮戶外廣告的管理，對于一些想把店面招牌制作得更上檔次的店主，政府應該在不影響鄉鎮容貌的前提下全力支持，并可給予適當的補助，利于促進農村廣告業發展，農民廣告意識的加強。一定程度上引導農民接受新事物，逐步擺脫“文字說教”的形式，不斷努力敢上時代步伐。

店面招牌不僅可以體現一個鄉、鎮、村居民的物質生活也可以展現他們的精神生活質量，全面且深入研究鄉鎮店面招牌市場的發展趨勢，摸清農村戶外廣告的運營規律，探究農村的文化、生活習俗與消費趣味，對于促進農村文化建設和科技進步具有里程碑的意義。

（作者單位：湖南師范大學）