商業(yè)插畫的藝術(shù)表現(xiàn)

商業(yè)插畫中，富于創(chuàng)造性的構(gòu)想想要找出相應(yīng)的表現(xiàn)形式較難，有些題材往往只有某一特定的藝術(shù)形式才能得到最佳表現(xiàn)。絕佳的創(chuàng)意，最終要通過某種藝術(shù)形式表現(xiàn)出來。現(xiàn)代插畫一般采用直接展示、矛盾對比、合理夸張、引發(fā)聯(lián)想、詼諧幽默、象征比喻、感情渲染等手法來表現(xiàn)。

藝術(shù)表現(xiàn)，是以藝術(shù)的形式來表現(xiàn)你所要表達的內(nèi)容，表現(xiàn)形式多樣，有繪畫，唱歌等等，用來抒發(fā)情緒情感，就商業(yè)插畫來講，內(nèi)容是既定的，關(guān)鍵是形式。歌德曾說過：“對于每個人，素材都擺在面前，似乎只須對形式有所把握，就能抓住內(nèi)容。而對大多數(shù)人來說形式是一個奧秘。”同一部詩的題材可以存在于一切人的心靈，但正是一種獨特的表現(xiàn)，就是說，一種獨特的形式，才使詩人成其為詩人。”

商業(yè)插畫中，富于創(chuàng)造性的構(gòu)想想要找出相應(yīng)的表現(xiàn)形式較難，有些題材往往只有某一特定的藝術(shù)形式才能得到最佳表現(xiàn)。現(xiàn)代插畫一般采用直接展示、矛盾對比、合理夸張、引發(fā)聯(lián)想、詼諧幽默、象征比喻、感情渲染等手法來表現(xiàn)。

1. 直接展示

直接展示一般是將內(nèi)容直接不加掩飾地展示出來。具有真實、可信、直觀的特點。這一方法充分利用攝影或繪畫的寫實表現(xiàn)能力，細致刻畫和著力渲染產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、質(zhì)地，在商品包裝、產(chǎn)品介紹當(dāng)中最長采用。

2. 矛盾對比

對比是一種趨向于對立沖突的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)。把矛盾的兩方面并列再一起，就是對比。大小、強弱、粗細、美丑、曲直等等這些矛盾兩方的某一方面，被放在突出的位置，它的特點就顯現(xiàn)出來了。

對比本身，也與和諧構(gòu)成一對矛盾，在運用對比手法時，亦要考慮和諧。只有對比沒有和諧，那么作品往往鮮明性、突出性有余，和諧平衡性不足，從而讓人容易產(chǎn)生單調(diào)、生硬、雜亂無章的感覺。對比的手法是多層次、多方面的。內(nèi)容中存在著對比，形式上也存在著對比。圖1為某禁煙公益廣告，通過大腳與小腳顏色上的對比，使人們從視覺上清晰的意識到吸煙的危害。

3. 合理夸張

夸張是借助想象，以現(xiàn)實生活為依據(jù)，對被描繪的對象的某種特質(zhì)驚醒夸大處理，加深擴大這些特質(zhì)的藝術(shù)手法。夸張把平淡無奇的事物作藝術(shù)化的處理，化平淡為神奇，把原物的形態(tài)和大小等耳針，利用變形或比喻求得神似，達到既超越實際又不脫離實際；既新異奇特又不違背情理的境地。。

夸張要注意適當(dāng)?shù)某叨龋燥@示生活為依據(jù)，并受人們對現(xiàn)實生活感受的制約。做到出乎意料之外，又在情理之中。圖2和圖3的夸張手法就利用得很巧妙，但在生活中是不會有此種人變成氣球飛上天的情景。畫面意在通過夸張的手法，證明這種薄荷糖的超強的激醒功能，瞬間讓你有一飛沖天的效果。

4. 引發(fā)聯(lián)想

聯(lián)想是思維的翅膀，事物之間聯(lián)系的橋梁。人類通過聯(lián)想不斷地認識新的事物，聯(lián)想的認知方式，可以深刻地揭示事物內(nèi)在的本質(zhì)。聯(lián)想可以彌補這些鏈條和紐帶的不足和未發(fā)現(xiàn)的環(huán)節(jié)，這就是聯(lián)想的創(chuàng)造力。

聯(lián)想的規(guī)律可分為四類：

（1）接近律——利用事物在時間或空間上的接近關(guān)系，由一事物聯(lián)想到另一事物。（2）相似律——利用事物在現(xiàn)象和本質(zhì)方面的類似之處，由一事物聯(lián)想到另一事物。（3）對比律——利用事物內(nèi)在的對立統(tǒng)一關(guān)系，由一事物的因果關(guān)系，由一事物聯(lián)想到另一事物。（4）因果律——利用事物內(nèi)在的對立統(tǒng)一關(guān)系，由一事物聯(lián)想到另一事物。

插畫藝術(shù)的聯(lián)想，需要豐富的生活積累和廣博的知識作為基礎(chǔ)，聯(lián)想的翅膀才能騰飛。同時需要有一定的誘導(dǎo)方向和范圍，不能漫無邊際。這是插圖的商業(yè)屬性所確定的。圖4是聯(lián)想手法的運用。

5. 詼諧幽默

詼諧幽默是以輕松戲謔但又含有深意的笑為主要審美特征的藝術(shù)表現(xiàn)手法，再對審美對象采取內(nèi)莊外屑態(tài)度的同時，揭示事物表面所掩藏的深刻本質(zhì)。它往往運用饒有風(fēng)趣的情節(jié)、滑稽的形象，把某種事物的矛盾沖突戲劇化，或無線延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。

著名的廣告設(shè)計師約翰.馬丁說：“幽默廣告收效甚佳。如今的消費者工作忙，娛樂形式多樣，各種引人注目、妙趣橫生的東西見多了，一般形式的廣告已不能吸引人。我們唯一的選擇就在廣告已不能吸引人。我們唯一的選擇就是在廣告哦的幽默趣味上下功夫，讓人們感興趣。讓人們在接受廣告信息的同時，得到充分的愉悅。”的確，幽默價值在今天備受人們的重視，以至于有人說巧妙地運用幽默，就沒有買不出來的東西。

幽默引發(fā)的笑是一種友好、安全、平等、輕松的表示。“當(dāng)觀眾被幽默廣告‘注入一點瘋狂的幻想’的幽默情景所逗樂的時候，他們的心理就處于一種積極的興奮狀態(tài)。這種感官機能的適度興奮，尤其是當(dāng)人們忘情大笑的時候，就在心理上撒除了對廣告的防線，此時便最易受到廣告的影響而‘樂而受之’。于是觀眾就在一種輕松愉快的心境先完成對廣告的商品或服務(wù)的認識、記憶、選擇和決策的思維過程。”

6. 象征比喻

象征是用具體事務(wù)去表示某種抽象概念或思想感情。作為一種表現(xiàn)手法，它用象征物和象征的內(nèi)容在特定經(jīng)驗條件下的類似和聯(lián)系，使后者得到強烈的表現(xiàn)。前面論述過，圖形是沒有語言障礙的世界語。“圖形文化”它綜合了繪畫、文字、符號的美學(xué)原理和價值功能，可以將無形的概念、意識、思想，甚至音響、氣味等都化作動人的形象，取得百聞不如一見的效果。象征手段的運用，更能使圖形具備超越語言障礙的能力。

7. 感情渲染

感情渲染主要通過對環(huán)境或景物的描寫來烘托形象，加強主題的藝術(shù)效果，增加商業(yè)插畫的形象性和感染力。人有七情：喜、怒、哀、樂、恨、憂、苦，而商業(yè)插畫的抒情面相對較窄，多限于喜、樂等美好的范圍。藝術(shù)的感染力最有作用的就是感情因素。以美好的感情來烘托主題，就能使作品具有感染力。

景物的自然美，不僅具有自然屬性，而且具有社會屬性。高山使人感到威嚴，大海使人感到廣博；白色使人聯(lián)想到純潔；紅色讓人聯(lián)相到熱烈，綠色讓人聯(lián)想到生機盎然。客觀事物的形象與色調(diào)，有著強烈的感情色彩，因地域、民族等因素的不同，人們的理解就會存在差異。巧妙、有效地將景物的自然屬性與社會屬性相結(jié)合，借以烘托主題，以情托物，就能獲得良好的效果。

在商業(yè)插畫中，對化妝品、首飾、服裝、食品等商品的宣傳中，這種手法最為常用，圖6為女性香水插畫。簡潔的設(shè)計給人以清新亮麗之感。白色的底子純潔高雅，玫瑰花美麗動人，粉紅色的產(chǎn)品形象象征著青春的姣好、暖融融的愛意。美好的品質(zhì)盡在不言中，具有擋不住的誘惑。

插畫藝術(shù)經(jīng)歷了漫長的歷史演變，從中脫胎出的商業(yè)插畫發(fā)展迅速，在短短的一百年中，其規(guī)模已經(jīng)是蔚為壯觀，如今，還展露出良好的發(fā)展勢頭。不難看出，由于經(jīng)濟的發(fā)展，市場的需要及激烈的競爭，推動者商業(yè)插畫的發(fā)展，它由書籍的附庸慢慢轉(zhuǎn)變成實用美術(shù)的生力軍。從作品的數(shù)量、質(zhì)量，到從業(yè)人員的素質(zhì)和水平，都是往昔所無法相比的。本世紀(jì)以來涌現(xiàn)出不少杰出的插畫家，如美國的洛克威爾、史密斯，英國的杜拉克，日本的龜倉雄策、永井一正等。現(xiàn)行的美術(shù)教育體制，國內(nèi)外的設(shè)計學(xué)院、美術(shù)學(xué)院，培養(yǎng)了大量的專門人才，使從事插畫創(chuàng)作人員的素質(zhì)不斷的提高。

商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式、手段、技術(shù)也不斷地在推陳出新。一方面，是為了滿足現(xiàn)代人的審美多樣化的需要，另一方面也為插畫家拓寬了自由的表現(xiàn)空間。就拿表現(xiàn)手段來講，從最初的木刻，發(fā)展到今天的水粉、水彩、油畫、攝影、馬克筆、噴筆、電腦。可以說，今后的表現(xiàn)形式與手法，會越來越成熟和多樣。處于競爭時代的插畫家們都希冀在手法上、風(fēng)格上熔鑄自己的鮮明個性。

（作者單位：石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院）