水墨藝術在現代廣告中的應用

本文闡述了在水墨畫藝術和動畫藝術相運用的前提下水墨廣告得到了快速的發展，并且頻繁地應用于現代廣告設計中，如水墨風格的央視品牌宣傳片以及水墨風格的房地產廣告、手機廣告等。水墨廣告以它獨有的傳統文化意蘊和豐富的藝術表現力，越來越多地受到人們的關注和重視。這也給設計師們在設計方面提供了許多關于水墨的提示。在科技發達的今天，相信水墨廣告必將帶給我們不一樣的視覺盛宴！

水墨畫是繪畫的一種形式，它特別注意墨色與水在大小、層次等方面的融合所形成的構成性，中鋒成線、側鋒成面、頓則成點，極其注重點、線、面的構成關系，這也恰恰是平面設計作品中所必需的要求。從“皴法”上看，水墨藝術的皴法，在形體組合上具有密集、放射等平面構成的特質。更多時候，水墨畫被視為中國傳統繪畫，即國畫的代表。而水墨動畫則是近幾年新興的一種藝術形式。水墨動畫中墨滲透在宣紙上的奇妙無比將人帶到一種特殊的意境中去。而就是這樣一種特殊的意境表現得到了大眾的認可，也向世界傳遞著東方文化深厚的哲學內涵以及獨有的審美體驗。近年來，以水墨畫藝術和動畫藝術相結合的水墨廣告得到了快速的發展。

廣告是為了特定的需要，通過一定的方式，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的一種宣傳手段。作為廣告，主要目的是推廣，是商品生產者、經營者和消費者之間信息溝通的重要手段。相對于生產者和經營者而言，消費者的態度很重要，在消費者的消費態度的三種成分中，感情成分在態度的改變上起著主導作用。因而廣告如果能從消費者的感情入手，往往能取得意想不到的效果。在這方面最具代表性的水墨廣告莫過于《央視廣告——水墨片》，這個作品也正是這種特殊的水墨意境打動了作為另一種消費者的廣告商，高質量且頗有思想深度和藝術文化底蘊的廣告無疑切中了目標消費者——具有高教育水平和鑒賞能力的廣告商們的審美心理和接受心理。因此，在廣告有限的時空中以理服人地傳遞信息，固然顯得公正客觀，但以情動人的方式，則更容易感染消費者。

央視水墨廣告引起了全國人們的強烈好評，不但表明了我們中國五千年的優秀歷史文化在國人心中的地位，而且在廣告設計文化中也給了我們許多的啟示。我國的廣告設計要想在國際上取得長遠的發展，立足點必然是本民族文化，這樣才能在世界設計界中獨領風騷。將傳統的水墨畫與廣告表現的巧妙融合，不僅具有濃厚的民族文化色彩，而且較為深刻地體現出了一個企業、一個品牌的價值內涵和文化根基。以水墨為創意，新穎而且獨特。作為最具中國特色文化之一的水墨藝術具有深厚的民族文化根基，非常值得我們在設計中繼承和發揚。因此，水墨藝術在現代廣告設計中在題材和文化底蘊方面的重要性都不言而喻。

如果說創意是靈魂，那么表現手法和方式就是外在的肌肉和皮膚。靈魂再完美，缺少了“外在美”，同樣無法扣人心弦。因此，表現手法和方式同樣重要。如何用更加別開生面的手法編排，如何更加引人入勝的形式表達，就成了水墨廣告藝術非常重要的問題。有了創意思路，明確了創意方向，就要在技術和效果上達到特定的要求。作為水墨動畫藝術的根基水墨畫是繪畫的一種形式，在技法用筆中，勾、擦、點、染等，墨法為濃墨、淡墨、干墨、濕墨、焦墨等，畫出不同濃淡層次，其藝術表現要求是非常高的。在社會日益商業化的今天，如果水墨廣告藝術按照傳統的制作工藝和方法來制作，成本之高，耗時之長，制作過程繁瑣，顯然會得不償失。在現代科技日益發達的今天，計算機技術的飛速發展直接帶動了一大批軟件的相繼問世，我們可以輕而易舉的用電腦來模擬水墨藝術的效果。在3D技術日益成熟的今天，立體影視逐漸成為主流，如果中國水墨藝術融合到三維藝術中去，會產生令人意想不到的效果。在水墨動畫藝術的制作上，可以利用三維軟件maya制作出模型后，利用軟件本身自帶的強大的粒子系統，通過三維的水墨渲染，可以獲得動態的三維水墨畫藝術效果，也可以利用3Dmax結合AE等相關軟件經過后期合成技術達到我們想要的目的，這里就其制作技法上不再進行細說。

一切產業發展的動力皆是市場，而作為一種產業，如果沒有市場，一切將無從談起。那么，廣告設計師們怎樣對待水墨與廣告設計的結合，用什么手法將水墨運用于設計并創作出優秀的作品呢？在現代廣告設計中，水墨藝術如何用于廣告設計，才能產生最佳效果呢？作為廣告設計師，要將傳統文化與媒體概念完美結合，國家特色、民族文化與流行元素充分交融，回歸原始，吸取國畫的精髓所在，體會水墨藝術內涵。在把握傳統文化的基礎上進行現代創新，能著力去增加廣告的趣味性和新鮮感，這樣可以獲得更多特別是年輕人的青睞。各種藝術手法、信息符號等，應能有機地組合成為整體。為廣告主題服務，使人賞心悅目，令人感到愉悅。要把現代廣告設計與傳統水墨藝術形式相生相應，融合貫通，設計離不開藝術，同時，藝術也需要設計來表現。通過對藝術設計中的傳統藝術形式再現的分析，能通過傳統水墨傳統藝術形式對于設現代計的影響來確保水墨廣告藝術的完美實現。

只有對對藝術的探索不停歇，當代藝術才會迎來新的繁榮。從水墨畫到水墨動畫的跨越，從水墨動畫到水墨廣告藝術的升華，正是靠著無數設計師對藝術的無限的探索和實踐才形成今天這樣的成就。然而，對水墨廣告藝術的研究還屬邊緣領域，對其藝術特征的研究，目前還是較為薄弱的環節。制作水墨動畫廣告藝術需要了解水墨畫技法和掌握動畫技術的復合型人才。不過，在當前中國的動畫產業受到黨和國家及社會廣泛關注的大好形勢下，具有中國特色的水墨動畫廣告必然會迎來一個春天。

（作者單位：黃淮學院藝術設計學院）