面對世界災難現代廣告人應該承擔的社會責任

廣告專業的設計者應是具有鑒定性和創意性的思考者，并能設計和有效表現自己的創意。但是在創造出具有影響力的廣告的同時要承擔起應有的社會責任。尤其是現代社會的各個領域已經出現了危機，出現了世界災難，所以廣告無論是外在形式或潛在含義都該是對人性的一種尊敬和提升，了解災難的根源，尋求解決的辦法，承擔起應該承擔的社會責任。

從古代廣告的開端到現代社會，我們最司空見慣的就是為了讓消費者關注不斷出現的新品牌、新商標、新房地產以及其他產品和服務而花去的金錢不計其數的現象。隨著包裝產品的出現和商場引入的品牌概念，廣告和圖形設計就顯得愈加重要，先要使品牌人性化，再提高新產品品牌知名度。毫無疑問，廣告非常能吸引人的眼球，所以人們不惜一切代價要在廣告上加大力度，花重金打造，極力倡導消費，要互相競爭市場的占有地位。

我們看到了太多的各種形式的廣告充斥著我們生活的每個角落，影響并引導著人們的生活方式的改變和觀念的改變。可以說這種引導是多元化的，如果我們重新審視現代人的物質生活，和人們現在面臨的世界災難，很多具有預見性和洞察力的人會發現廣告媒體的發展將讓人類何去何從，是在這樣的媒體中新生還是毀滅？著實令人深思和擔憂。

世界的災難已經不單單是環境問題了，是人們的內心出了問題了，這是引發災難的根源。我們要清醒的認識到。享譽世界的大歷史學家、英國人湯恩比博士，他在《展望21世紀》這本書中說了這樣的話：今天的人類社會已經到了最危急的時代，而且還是人類咎由自取的結果。他在說這句話的時候是30多年前的1972年。湯恩比博士被稱作20世紀當之無愧的，最知名的歷史學家和偉大的智者，他研究歷史不是以知識為娛悅，而是解釋歷史和預見未來，他有著深厚的人道主義精神，同情和關注人類的苦難，認為人的智慧和良知是高于一切的。

有不少業內人士認為現代物質極大豐富，歌舞升平，沒有看到任何危機和災難的襲來，生活是多么的幸福和美好，不要杞人憂天了。其實不然，只要我們細心觀察就不能拿發現，我們的現代社會到處都充滿了危機。傳統教育是以道德為手段提高人們的精神生活，現代教育是以競爭為手段提高人們的物質生活。兩種不同的教育目標，必然導致不同的結果。“利”是大家都要爭的，如果人們的觀念是唯“利”是圖，那么和諧在哪里，自然會出現戰爭和危機了。那么做廣告的人，本身是以有效傳播信息為目標，并能讓信息對人產生影響的，所以傳遞出來什么樣的信息很重要，一定是要正面的正確的良善的信息才行。這樣的情況下，廣告人就必須承擔起改變社會環境，正確引導人們消費的重要責任。

曾經國外有一則電視廣告，廣告內容是宣傳某一電視節目的吸引力和被觀眾喜愛的程度。畫面是無人打掃的房間，沒人整理的公共環境，人們把所有的時間都用在了看這個節目上，有一強盜進入對面鄰居家殺害了小女孩，比爾看見了這一幕，瘋狂的跑下樓打開自家的電視機，因為強盜把窗簾擋住了，比爾才瘋狂的打開自家電視機津津有味的看起來，這樣的電視節目，可以讓人們對生活置之不理，對待被侵害的生命置之不理，造成是對人性的泯滅，良知的泯滅。試想下，我們的廣告人都做這樣的廣告，那么人們將接受什么樣的文化影響？未成年人呢？他們的人生觀、世界觀還沒有完全形成，一切都在懵懵懂懂中觀察和學習。太多這樣的不負責的廣告，讓我們看到真讓人感覺痛心……

我們做廣告的人要有良知，要懂得凡事必有前因后果。真正能看清事物的真相，就不會過度去倡導和刺激消費，因為這會給人類帶來災難性的毀滅。古人講：“飲食男女，人之大欲”。很多人把“欲”理解成欲望，認為人有欲望是正常的事，其實人類靈魂的毀滅，就在于這樣錯誤觀念的存在，這個“欲”實質上是“節制控制”的意思。人的各種欲望是要被控制的，不是要無限制膨脹的。做廣告的人不能不知道這些道理。

那我們做廣告的人還要知道了解的道理還有就是整個宇宙的變遷，比如說現在講的自然災害，不是自然災害。是人心感應的。這個道理太深了。人心善，善良，風調雨順，沒有一樣不好；人心不善，感得的所有一切物質都變壞了。這個道理佛經上在三千年前就講得很清楚，但是沒有人相信，說這是哪里的道理，不合乎科學。但是現在有科學實驗能夠證明佛經上所說的，并不是迷信。日本有一位江本勝博士他就做了一個水實驗，當我們人對這個水說感謝的話，說祝福的話，不管用任何一種語言講，這個水在高倍顯微鏡之下，照出來都是非常漂亮的結晶，所以水能夠感受到人的意念傳遞出去的能量，水可以接收得到。當然水接收得到，代表所有萬物都能接收得到。所以很多很會養花的人，每天都對花講話，都說你長得真漂亮，你開得真美麗，常常跟花溝通，結果花愈開愈茂盛。所以萬物都跟我們是有互動的，所以一念善，一念祝福，水結晶很漂亮，不管你用任何一種語言都可以。另外假如我們是用惡意對水，你咒罵它，你責備它，它的結晶就沒有辦法美麗，甚至于根本無法結晶。而且在高倍顯微鏡之下照出來的樣子，就好象一個小孩被罵的時候，縮在一個地方。這本書現在市面上買得到，它的書名叫《生命的答案水知道》，或者《水的訊息》，有幾種書名，談的都是同樣的內容。

另外還有拿白米飯做實驗，他不止拿兩碗，這個實驗也非常有意思，他拿三碗。第一碗是感謝它滋養我們的身體，覺得它很香，很好吃，贊嘆它；第二碗是罵它，難吃死了；第三碗不理他，一句話也不跟它講。一個禮拜之后結果呈現了，第一碗發酵了，還聞到發酵的香味；第二碗黑掉了，發臭了；第三碗諸位朋友猜猜看會怎么樣？第三碗臭掉了，而且比第二碗還臭，一句話也不跟它講，居然比罵它還要臭。所以這一個實驗也同時告訴我們，對人不能惡言，甚至于不能莫不關心。幾十萬次實驗，屢試屢是。所以實驗能夠告訴我們，宇宙的中心應該是愛。所有一切愛與感恩的圖案是最美的。如果說用水來做這個試驗，水會有這樣的變化。如果人心是惡的，就是沒有了愛，拿世界來做個試驗，拿地球來做一個試驗，地球會怎么樣？一念之間可生幸福，也可生傷害，這個道理，水結晶已經呈現在我們眼前了。那么，大家應該怎么樣生活呢？過去我們剝削地球、污染地球，這段歷史，全在水的記憶之中?，F在，水開始說話了，水正透過信息，不斷對我們傳遞信息?，F在正是人類重寫歷史的時刻，水正在靜靜的凝視著人類的前進方向。

那我們做的廣告，所傳遞出的信息會起到什么作用已經不言而喻了。

危機現前，災難現前，很多人還是不知道，他們認為說這是自然災害，這是不能抗拒的，實際他們不知道，這是人心可以改變環境，這在中國民間都知道，風水也是隨人心轉的，所以說“福人居福地，福地福人居”。有福的人到那個地方，住在那個地方，風水就轉好了。風水就是自然環境，有的人接受的是唯物教育，可能還接受不了風水，但是人的身體，包括人的這張臉，是不是人相對于心來說，是他的環境呢？你心里歡喜的時候，你會不會笑？你那個面孔不就不一樣了嗎？心理瞋恨的時候，你就生氣，那這馬上就變化，那個面孔就不太好了。這正是佛經上所說的萬法唯心造。只要我們懂得這些道理，不管是通過任何媒體做的廣告都傳遞良善的信息，影響并引導著人們向著正確健康的生活方式發展，是我們做廣告的人不得不承擔的社會責任。

人民是教出來的。你教善，他就向善走；你教惡，他就往惡走。現在中國一直把電視電影歸為文化產業。從理論上說，是希望滿足人民日益提高的文化生活，但是實際上是商業化操作。傳媒是沒有善惡的，它是一個很好的工具，看你怎么用它。打一個比方：每一臺電視機都是一個會說話的、而且說服力極強的、會表演的老師。這個國家有多少臺電視機，就有多少個這樣的老師在民眾中工作。比如說中國，保守估計3億臺電視機，3億個這樣的老師在民眾中表演，在講話、在說服人、而且是24小時。如果說電視臺全部商業化，全部競爭，大家在刺激觀眾的收視欲望，刺激他消費的話，那么這3億個老師全都變成了3億個商人、3億個推銷員，不停地向大家說一些希望你來消費，刺激你欲望的這些內容.如果說數量達了相當的程度，而且內容是有害的.我不知道您怎么來評價：3億個這樣的商人、3億個推銷商對整個國家傷害的程度。中國這么多人，這么大的市場，3億臺電視機在每一個家庭里面，每一天都在講話，非常龐大的隊伍。如果它每一天說一句善的話，做一個善事的表演，那么對人心，對整個社會影響會很大，跟它并駕齊驅的就是網絡 。

由此，我們做廣告媒體人的一定要懂的自己承擔的這些社會責任，讓自己的心更善良，世界就會更美！

（作者單位：南京師范大學泰州學院）