傳統筆墨的意象性特征與產品文化理念

本文從傳統筆墨意象性特征的角度出發，一方面，針對筆墨藝術一直成為新時代所關注的問題。另一方面，我國近幾年產品設計呈現出一種展示傳統文化的趨勢。基于以上兩點，文章從筆墨的內在精神著手，進而從語言轉化、觀念演變、審美雅化的視角，對筆墨藝術的意象性特征與產品文化內涵進行了可融合性的嘗試。

在當今背景下，我國產品的設計除了對技術上的要求，更重要的是文化理念的傳達。當下人們的物質需要越來越多的轉化成一種文化的需要。若想要我們產品能夠在國際中占有一席之地，就需要呈現出一種能夠展現民族特色的文化姿態。

而作為我國最具代表性的傳統筆墨，它所蘊含的意象性特征承載著我國古老的文化以及先人的智慧，這無疑促使設計師將其作為一種特有的符號，把傳統藝術的觸角深入到現代設計中，體現出我國特有的文化語言與價值取向。

筆墨意象性特征在產品文化理念中介入的必然性

自中國走向市場經濟的發展模式至今，明顯地感覺到文化藝術成為新的焦點，思想文化成為溝通生產者與消費者的敲門磚，設計師努力改變單一的生產模式，使產品由外而內，以其得到持續性的發展。

1. 強調設計的思想性，是產品設計的重要原則

產品在第一時間能否打動消費者，首先取決于形象與情感所形成的審美意象。也許不同的人對產品的形象會產生不同的看法，但形象與情感的相契合，能夠使消費者更清楚地了解產品所傳達的內容，滿足消費者的精神需求。

2. 走向文化的最深淵，是產品設計的立足點

文化的傳達至關重要，但也值的深思。思想的表露，并不是直觀再現，應留有更多的想象空間。但風格的復雜化容易令人費解，不會存在太多令人回味的東西。可見，將傳統文化間接地融入形象中，讓大眾“品”其神韻。

3. 科學與藝術的結合，是實現產品設計長久發展的有效手段

我國的傳統藝術作為哲學思想的延伸，可以說是表達思想的一種有力方式，而這種表現也不是單一的形式，而通過多種途徑來傳達思想觀念，這與產品的功能性能產生互補，使感性與理性、傳統與現代相互作用、共同提高。

傳統筆墨意象性特征在產品文化理念中介入的可能性

同時應注意到，不同的國度具有自己鮮明的文化特征，而中國正是因為傳統筆墨藝術所特有的意象性特征，為當代產品文化理念的樹立提供了更多的可能性。

1. 運用傳統表現增強現代產品民族韻味，使之更具吸引力

產品現代性，很大程度上是相對于傳統而言。筆墨的意象性特征不論在形式，還是內容上都打破了真實物象，創造出特有的審美趣味。此外，古人與現代人在情感上是相通的，審美意識也具共同點。將筆墨的意象性特征與新媒介相結合，既蘊含民族意味，又容易喚起大眾對于古老文化的懷念。

2. 發揚民族思維方式，增加產品設計的傳統文化內涵

若想要我國的產品設計能與世界接軌，那不能僅停留于視覺語言，應從根本上觸及民族文化的精髓。筆墨的意象性特征可以說是傳統哲學思想的一種升華，與西方人“人物分立”的思維趨向不同，它強調人與自然的和諧統一，這在產品的設計中應得到特別的關注。

傳統筆墨意象性特征在產品文化理念中的應用原則

無論是傳統藝術，還是產品設計，它們都在追求一種溝通：作品與大眾的溝通、產品與消費者的溝通。而這種古老的筆墨在經歷了各個時期后，所創造的意象性特征更容易引起情感共鳴，促進有效溝通。可以說，對產品理念而言，最傳統的精神是不朽的。因此，將筆墨的意象性特征恰當地蘊含于產品設計中，以發揚優勢，彌補不足。

1. 隨象運思的創作理念，在產品設計中回歸中國的美學文化

筆墨藝術特定物象的表現具有特定象征，可以將這種特殊的意象性精神運用于設計中，畢竟這種特殊的符號既具有古典的情愫又含有情感的抒發，是傳統精神與現代商業的有力銜接。但值得注意，這種符號語言的運用要和產品具有吻合性，根據產品的功能以及消費對象，選取相關聯的物象以及媒介來構造造型，追求一種“量身定做”的產品設計模式。

2. 尚簡的藝術形態，營造具有中國審美文化的產品設計

簡潔生動的線條、單純豐富的水墨形成一種簡約但卻極富內涵的藝術語言，在產品設計中，將簡約的風格融匯進去，既產生一種雋永清新的意念，也具有東方文化的意蘊，形成一種返璞歸真的簡約藝術之美。既符合當今人們所倡導自然、簡約的生活方式，也展現出中國文化所崇尚的淡泊的智慧。

3. 含蓄的表現手法，在產品設計中形式美感、文化美感相融合

毛筆是形象、情感、哲理的融匯，這種含蓄的表現不論是對古人還是對現代人而言都影響至深。當今的設計，外形美觀不一定就是成功，文化理念必不可少，但理念的樹立并不代表于直接昭示，應像筆墨中留白的空間一樣，產品設計也應留給消費者無限的想象空間，將文化理念通過多種途徑表現出來，將形式美與文化美真正做到相契合，這樣所產生的審美意象令人“思而咀之，感而契之”。

筆墨在中國傳統藝術中具有至高無上的地位，濃墨揮灑筆觸的背后所蘊含的意象性特征對于古人和現代人而言都存在著能夠理解的共同內涵，能夠引發大眾的親切感。此外，清新、簡潔的水墨與當今都市生活產生了鮮明的對比，顯現出高雅的文人情懷與中國的美學智慧，這種特質為我國產品文化的樹立提供了可借鑒的經驗。

但注意的是，在多元化的時代中，產品文化所體現的民族性，并不是狹隘的民族主義，傳統哲學的“合”就是要我們以海納百川的態度以及創新的意識來對待世界的文化。將傳統筆墨的意象性特征與新媒介、新技術相配合，把現代都市情感也融匯進去，創造出中國新文化，使產品文化既流露出中國文化的神韻，又展現出新時代的思潮，這才是產品理念價值之所在。

（作者單位：北京理工大學設計與藝術學院）