深入的市場調研和精準定位成就好的品牌

企業VI設計系統設計是每一個企業都應該有的，因為無論您的公司大小，您都必須通過公司的標志展現所有的產品。公司的企業VI設計系統設計可以應用在多個渠道，他們可以幫助企業獲得醒目的標志，提高知名度，并且會逐漸演變為企業文化的一部分，使企業品牌走的更遠更穩健。

什么是品牌

品牌是指企業商品對接觸人群的情感服務的綜合標識，是企業的無形的資產。品牌包含著實體企業名稱、歷史故事、商標標志、商品設計包裝、VI形象、廣告宣傳；同時也蘊涵著非實體人群對企業商品的感性認識，品牌是企業對消費者的質量承諾服務水平，又是消費者對企業產品的喜好、認知度、信任水平、美譽度、忠誠度。品牌培育需要有百年發展的戰略眼光和長期不懈的宣傳投入精心呵護。因品牌蘊涵情感價值，所以其產品能高于數倍實物產品本身的價格價值，頂級品牌更能讓人心靈滿足，滿足某類人群的心理特征和精神層面的需求.

好的品牌要具備哪些要素

1.產品本身必須具備符合市場需求。

2.產品須滿足顧客預期的品質。

3.品牌必須能激發顧客的忠誠。

4.成功品牌必須不斷創新。

5.成功品牌必須注意自身形象。

那首先讓我們了解下品牌和VI的關系

企業VI系統設計是每一個企業都應該有的，因為無論您的公司大小，您都必須通過公司的標志展現所有的產品。公司VI設計系統可以應用在名片、傳真、信函、宣傳品等多個渠道，他們可以幫助企業獲得醒目的標志，提高知名度，并且會逐漸演變成為企業文化的一部分，使企業品牌走的更遠更穩健。

我們可以舉一個例子，來說明企業VI設計的重要性。比如，您從AB品牌的T-恤上把他的標志拿掉，那他還是AB品牌的T-恤衫嗎？他還能值那么多錢嗎？不管這件T-恤衫的質量有多么的好，他也不過是一個普通的T-恤衫罷了，無論如何你也不肯花很多的錢去買一個普通的T-恤衫了吧。但是帶有AB品牌標志的T-恤衫就是可以賣到很高的價格！這個簡單的例子只是提醒我們對任何企業來講VI設計都是非常重要的，不去建立自己品牌的企業視覺形象，那么一個企業和他的產品就可能無人所知，可能什么都不是，不論您目前的企業成立多久，也無論您的企業的規模大小。

企業VI設計形象可以涉及到任何的行業，在有好的定位與質量的前提下，優秀的VI設計造就了良好的企業形象，有助于一個小公司發展成一個大的集團。

那又將如何打造企業VI

那就讓我通過我做的畢業設計的實例來解答這個問題！

首先我要先了解這個企業

1.企業的行業屬性：《創想視覺》公司是視覺類里面的影視制作及拍攝的企業，在整體視覺體系里面是為其他企業提供動態品牌視覺延展的服務企業，通過專業的動態視角，傳達企業文化、經營理念、發展目標、產品宣傳等各方面影音類傳播，其歸屬于廣告宣傳行業的影視傳播專業。

2.企業經營范圍：《創想視覺》公司旗下主要由 微電影、攝影、影視策劃這三大部分組成。主要以視頻編輯、電影拍攝微電影為主營范圍。

3.目標群體：《創想視覺》公司目標群體為18—30歲的年輕人，首先他們是彰顯個性的一代。

（1）追求個性時尚。屬于自我的消費選擇“我的選擇我喜歡。”

（2）強烈品牌歸屬感。年輕人對品牌的態度不取決于社會大眾的態度，而取決于他們的自我評價，以及由此產生的品牌歸屬感。他們會對它具有很強的認可度和忠誠度。

4.企業文化：《創想視覺》公司是一個建立多年的優秀企業，從發展至今都是以著適應于年輕人的心理和生活不斷的創新，不斷的追求。

標志闡釋：公司曾這樣的說：“自由、愛、年輕”是我們不變的信條，我們對每一部作品都有著不變的承諾。根據以上分析我概括出“夢想之上，創建未來”成為該公司的核心理念，核心理念的確定對logo的設計有著很大的作用，這更是logo想法的第一步，核心理念的確定對logo的設計有著很大的作用，這更是logo想法的第一步，之后我要從《創想視覺》這四個字進行分析：創—創造，想—思想，視—眼睛，覺—感覺，首要的核心文字就是“視”1視—眼睛—心靈—夢想—自由—鳥，2視—眼睛—心靈—紅絲帶—飄動—韻律，3視—電影—膠片4視—電視—外界—廣闊—天空—自由—鳥6就是該公司的獨有元素“C”根據這樣的思維導圖方式我制作出來了這個帶著夢想向上翱翔的是鳥非鳥的小“C”。藍色為logo的標準顏色，因為《創想視覺》是一個屬于年輕人的企業，是朝氣向上的感覺，而且藍色無論在任何地方都是很凸顯的浪漫的顏色，這樣很容易被消費者注意留下深刻的印象，當然還要有輔助顏色，好的輔助顏色使之得到很好的應用。之后我根據輔助顏色做出了企業的輔助圖案，設計的是多色大色塊放射性的輔助圖案，因為大色塊清晰明了不拘于小結，使消費者很容易的記住。選擇放射性是因為該企業是影視行業，燈光是重要的組成部分，燈光正是放射性的。輔助圖案的確定會給VI應用部分的設計統一奠定了基礎。

首先，我們要知道VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。不要只認為有了logo就什么都可以實行了，那就錯了，只有一個logo并不代表什么，只有將logo為圓心發散的去設計基礎部分和應用部分這才是VI視覺識別系統，基礎部分和應用部分都要保持風格的統一性原則；強化企業視覺沖擊的原則；強調企業人性化的原則；可實施性原則。

經過幾個星期的努力，終于把《創想視覺》VI視覺識別系統完成，雖然過程使我備受煎熬但是結果很令人滿意。一次性便通過了客戶的認同，這也是我第一次把VI設計真正的運用到現實生活當中去，這次設計讓我心里不由的感到欣慰和榮幸，也讓自己對VI設計有了更深的了解和認識。

（作者單位：遼寧科技大學建筑與藝術設計學院）

作者簡介：陶丹鳳（1990-）女，本科 研究方向：VI與品牌的關系。