淺析中國聯通標識蘊含的企業文化

【摘 要】每一個優秀的企業都有自己獨特的能夠充分展示其魅力的企業文化，作為中國電信業超級航母的中國聯通自然也不例外。中國聯通的企業標識非常形象地囊括了聯通企業文化的豐富內涵。

【關鍵詞】中國聯通；企業標識；企業文化

1994年7月19日，在國務院的扶持下，中國聯通公司在北京釣魚臺國賓館宣告成立，拉開了我國電信業改革與競爭的序幕。此后中國聯通分別在香港、紐約及國內證券市場成功上市，進入國際國內資本市場運營，它標志著中國聯通全面與國際接軌取得了階段性成果。中國聯通在近20年的打拼中，形成了獨樹一幟的企業文化，成為引領廣大員工團結奮斗的精神食糧。而聯通的企業標識乃是聯通企業文化的集中體現。

一、企業文化的內涵

（一）企業文化的基本表述

企業文化是文化與經濟相結合的產物。企業文化的核心是以人為本，其要表述的是，員工與企業的關系如何，員工追求什么，員工應該做什么，員工應該如何去做。企業文化是企業中不可缺少的部分，優秀的企業文化能夠營造良好的企業環境，提高員工的文化素養和道德水準，形成企業發展不可或缺的精神力量和道德規范，能使企業產生積極的作用，使資源得到合理的配置，從而提高企業的核心競爭力。

（二）企業文化的作用

1、員工團結的黏合劑。企業文化像一種黏合劑，可以把員工緊緊地團結在一起，形成強大的向心力，使企業員工心往一處想，勁往一處使，大家都有一種信念，就是把本企業做大做強，永遠立于不敗之地。

2、獨具匠心的“萬有引力”。企業文化像一塊吸鐵石，把員工聚集在企業的旗下，而且使合作伙伴樂意與之合作，使客戶絡繹不絕，使供應商紛至沓來，使消費者為之折服。這是因為人們從優秀的企業文化中悟出了企業的宗旨和理念，看到了企業美好的前景，大家都愿意與這樣的企業合作共贏。

3、指引航向的“燈塔”。企業文化像一盞燈塔，為航船照亮航程。其所宣示的核心價值觀與企業精神，發揮著無形的導向功能，為員工提供努力的方向，讓員工按照企業既定方向去實現個人的價值。

4、鞭策員工的動力。企業文化像一種興奮劑，其所形成的文化氛圍和價值導向能夠激發員工的積極性、主動性和創造力，把人們的潛在智慧誘發出來，使員工的能力得到全面發展，增強企業的整體合力。

5、企業發展的助推器。企業文化像一枚火箭，其所形成的正能量，足以動員該企業的管理層及其廣大員工為之奮力拼搏，實現企業的長足發展。

二、中國聯通企業標識蘊含的企業文化

（一）中國聯通與共和國共命運

聯通的公司標識是由中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來。標識中回環貫通的線條，既表明聯通的事業無處不在，無所不及，無所不能，暢行無阻；又象征著聯通作為現代電信企業次序井然，團結和美，無懈可擊，日久天長。聯通標識中的中國紅，乃是中華人民共和國五星紅旗的國旗顏色，這表明聯通與共和國同呼吸，共命運，聯通所崇尚的是擁護和服從中國共產黨的領導，聯通所堅持的是走中國特色社會主義道路，聯通所奉行是改革開放。在赤橙黃綠青藍紫諸種顏色中，紅色代表熱情、奔放、有活力，象征快樂與好運的紅色增加了企業形象的親和力并給人強烈的視覺沖擊感，與活力、創新、時尚的企業定位相吻合。

作為聯通的員工，要在聯通公司企業文化精神的感召下，熱愛社會主義祖國，熱愛聯通事業，發揮愛崗敬業精神，為聯通的崛起添磚加瓦。

（二）中國聯通的豪邁形象

中國聯通的口號是：“讓一切自由連通”。 “一切”指的是包羅萬象；“自由”指的是方便、便利，毫無阻隔；“連通”指的是聯通與客戶之間以及客戶與客戶之間的快捷、通暢、和諧的聯系。“讓一切自由連通”充分體現了中國聯通以全新的豪邁姿態，以實現通信科技現代化為己任，以克服困難、所向披靡、勇往直前為誓言，以不斷創新、追求卓越為時尚，以服務大眾、報效社會為愿景，以可持續發展為目標，。這是聯通“競爭、創新、激情、誠信”的企業文化理念的體現，在市場經濟條件下，搞好企業經營管理，提高企業經濟效益，離不開優秀企業文化。

（三）中國聯通的人性化形象

聯通的標識造型有兩個明顯的上下相連的“心”，它形象地展示了中國聯通的通信、通心的服務宗旨，與用戶心連著心。心連心體現了中國聯通堅持以人為本的企業理念。聯通奉行的“以人為本”，一是以企業員工為本。聯通的以員工為本，指的是那些和企業同舟共濟、能夠支持企業未來發展的員工。中國聯通的目標是，致力于成為國際領先的寬帶通信和信息服務提供商，建立3G業務領先優勢，提升品牌形象及綜合競爭力，發揮全業務經營優勢，推動寬帶移動互聯網業務發展，大力發展寬帶多媒體服務，加快向信息服務商的轉型，整合各類資源，提高經營效率和客戶服務水平。二是以客戶為本。中國聯通認為顧客就是“上帝”， 秉承“以客戶為中心，用服務促發展”的服務理念，傾力做到“消費請客戶放心，服務讓社會滿意”。

作為聯通的員工，要在聯通企業文化的鼓舞下，以聯通集團“主人翁”的姿態，做聯通人、講聯通話、辦聯通事，傾盡全力去創造聯通輝煌的未來。