張藝謀電影作品海報審美心理評析

摘要 張藝謀在電影作品海報的審美及美學發展過程中，經歷多次歷史性的蛻變，通過將歷史本能等方面欲望的充分表達，進一步反思出電影作品對于歷史敘述的可能性。借助電影作品海報的形式，將色彩作為表達電影作品的重要工具和手段，為積極成為電影結構、電影故事、電影詮釋、電影工具時，張藝謀導演能夠有效地將隱喻、文化、美學等諸多元素融合在一起；張藝謀導演關注的是世界非理性的行為、漂泊荒誕的感覺。張藝謀在電影作品海報的美學轉型，銘刻中國文學如何從思想的啟蒙一直到形式上拼接痕跡。

關鍵詞：張藝謀 電影作品 電影海報 審美心理

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A

在20世紀，從中國電影行業發展的低谷時期到90年代處于搖擺徘徊的發展階段的時候，電影行業的發展也是充滿了無數的艱辛。當前，作為中國電影第五代的領軍代表人物——張藝謀導演，可以說是中國電影實現飛速跨越發展的典型代表。自20世紀80年代一直到2002年的中國國產大片開啟，完成了事業發展華麗的轉身，其中起到顯著作用的就是電影作品海報的美學價值。通過時間這一線索，審視導演張藝謀電影的創作，這是眾多學者研究發展思路；拋開各大影片的文本，通過歷史眼光，來審視電影諸多的海報，可以分析電影的特征，并且深度地挖掘中國的電影這么多年來發展的軌跡新路。

一 張藝謀電影作品海報審美心理的形式評析

張藝謀電影作品海報不論是從形式上來說，還是從內容上來說，都具有較強的審美心理評析的價值。要想開展張藝謀電影作品海報審美心理的形式評析，必須從張藝謀電影作品海報發行環節和營銷環節入手。對于通常的電影海報審美心理形式評析來說，海報的外在形式具有至關重要的作用和地位，也是能夠確保電影作品達到較好宣傳效果的重要措施，是順利完成電影票房任務使命的重要關鍵性因素。當前，最常見的電影海報的形式就是張貼海報的形式，這種形式能夠更加直觀的將電影作品的精華展現在廣大的電影愛好者或者受眾的視野之中。從這個角度上來分析，一幅具有艷麗色彩、動感形式、強烈刺激的電影作品海報，能夠更加有利于吸引起廣大的電影愛好者或者受眾高度關注和持續關注。縱觀近年來張藝謀所導演的諸多電影作品海報的外在形式，從中甚至可以挖掘出一系列的相似之處，均具有獨特的顯著特色。例如，以往張藝謀的電影作品海報其中的大幅畫幅之中，均是電影中女主角的形象，這種方式更多地體現在張藝謀的《秋菊打官司》、《大紅燈籠高高掛》、《菊豆》等諸多經典電影作品的海報之中。例如，著名演員鞏俐曾經就是以張藝謀的電影而聞名于世，鞏俐在電影作品海報中的形象經常是以“中國紅”的具有典型傳統特色的色調和形象展現在廣大的觀眾面前的，自此鞏俐作為農家婦女的鮮活形象已經成功地塑造起來，并且成為張藝謀電影的鮮明特征。在此之后，著名演員章子怡在《我的父親母親》中所扮演的清純形象，這些形象均依托電影作品的海報而實現質的飛躍。張藝謀電影作品已經成為一個時代的品牌代言，其中比較顯著的就是在張藝謀的諸多電影作品的海報中，能夠更加鮮明地展現出來，將張藝謀電影作品的海報亮點全面真實地展示給廣大觀眾。這種品牌代言的構建，不僅需要張藝謀具有天才般的導演才能，而且也需要一大批著名演員的精湛演技，同時，更加需要著名影業公司的創新手段，積極營銷策劃出具有較強審美心理的電影作品的海報。有的時候，我們可以發現，張藝謀本身既是導演，又是攝影，還是演員，這種集于一身全能型的人才，其本身已經能夠成為電影作品海報中的美學元素，這種效果也是其它的電影作品海報所不能夠完全和企及的。

二 張藝謀電影作品海報審美心理的市場評析

毋庸諱言，張藝謀電影作品海報的主要目的是用于商業上的，具有較為強烈的商業氣息和商業作用，從這種市場化的觀點角度也能夠發現其中具有的電影作品海報的審美心理。張藝謀電影作品海報的外在形式會因為電影作品海報的設計思路、時代變化、市場轉變等諸多環節和元素變化，進而表現出風格迥異的電影作品海報風格。與此同時，我們要充分考慮到電影作品海報的生命周期以及電影作品海報的發行策略，電影海報要緊緊圍繞電影作品，并能夠在較短的時間內實現良好的宣傳效果，進一步深刻實現和完成電影作品的商業運作。2002年，張藝謀導演的《英雄》，將中國的電影行業引入“大片”的時代，在此后一系列的電影作品中均具有較為強烈和濃厚的商業氣息。這種電影作品的前期投入都是比較高昂的，因此相應地增加了電影作品市場投放的較大風險，相對比的是對于電影的營銷活動，特別是電影作品海報審美的心理也相應地提出了更加苛刻的商業要求。電影作品海報審美宣傳方式、電影作品海報審美的現實途徑等諸多方面，已經沿著多樣化、藝術化、高效化的方向不斷發展壯大，共同為了實現在最短的時間內、在最廣的范圍內，積極輻射到更多的潛在的廣大電影觀眾，進一步提升電影作品的票房收入和回收。需要達到上述的目的，而電影作品海報的審美心理也為努力完成電影作品的商業使命貢獻積極的力量。伴隨著電影作品市場的不斷發育成熟，一系列的電影經濟文化的元素逐漸進入新的電影語境之中，而電影作品海報的審美所起到的至關重要的作用則是不言而喻的。以張藝謀的諸多電影作品海報審美心理為例，其電影作品海報的審美設計、電影作品海報的審美市場、電影作品海報的審美投放，能夠更加凸顯出當前商業時代的發展趨勢和態勢。從電影作品海報的審美心理和海報市場投放的時間長短來說，電影作品海報的審美心理也是伴隨著電影作品的拍攝進度而進展的。實踐證明，電影作品海報的審美心理通常的表現形式是一組的形式，或者具有一系列的完全不同內容的電影作品海報，確保電影作品海報始終具備審美的功能和心理特征，始終保持較強的吸引力。例如，張藝謀導演的《山楂樹之戀》電影作品，在電影拍攝的初期，就在全國范圍之內，采取海選角色的活動，積極推出新人參加演出活動。在拍攝的過程當中，采取的也是欲擒故縱的營銷手段和經營，特別是表現在電影作品海報審美角度來說，也是僅僅將女主角的下巴和嘴唇展現在電影作品的海報上，沒有完全公布于世，這也是近年來電影作品海報的成功案例。

三 張藝謀電影作品海報審美心理的演變評析

隨著中國電影體制不斷改革的深入，我國的電影在產業和商品的屬性以及功能上不斷地凸顯出來，宣傳的海報在自身形態上有著不同的特點。張藝謀的電影海報主要是來彰顯一種海報的演變格局，從張藝謀電影的海報切入，來深度解剖我國的電影從20世紀80年代以來改革的歷程具有歷史的戰略意義。20世紀80年代我國電影的體制改革逐步進入正軌，真正能提速的是21世紀之后。華夏發行電影公司打破我國的電影集團一統天下、統購包銷格局，主體意識到電影的體制改革。《英雄》作為張藝謀的轉型創作主要的節點。之前，電影海報由鞏俐、章子怡等人物的形象宣傳完成，而人物的主要宣傳地位是傳播學相關的理論實現的，主要是槍彈論等傳播的手段運用。《英雄》海報摒棄系列“謀女郎”的模式，梁朝偉、李連杰、張曼玉、甄子丹等進入形象處理，色彩的沖擊、心理的感知都得到增強，籠絡了最大的限度觀眾關注影片。若干大片，張氏的電影海報同樣都延續《英雄》策略和模式，進行了大場面、大場景、大敘事類元素等的運用。明星的宣傳制度萌發，單幅的海報成為全新宣傳的模式。《山楂樹之戀》、《滿城盡帶黃金甲》等都有單個演員海報的呈現，這種現象理論的源頭是社會的心理學追星的心理，電影上映前把明星的效應進行發揮到極致，“追星族”走進影院，進而實現電影的票房回收。演員海報到敘事海報的呈現，主要針對張藝謀的電影作品開展藝術設計。張藝謀的前期電影將演員作為了宣傳的符號，可以占據核心的位置，海報存在弊端就是不能反映影片的內容，在海報站位方面的方式會起到分流潛在的觀眾效果。與此同時，從電影作品海報審美心理和角度來深入分析，張藝謀制作多為大片，高清的廣角鏡頭、大場景、大投資、明星們群集屬于當下大部分影片主要的特征，直接用來展現敘事。

四 張藝謀電影作品海報審美心理的色彩評析

張藝謀電影作品海報審美通常會有心理極致的色彩運用。在我國的電影傳統思路是，堅持文以載道，認為電影作品的海報必須具有較為深沉的主題和深刻的思想，能夠有效反映出時代的變遷，能挖掘出時代的精神，教化了大眾重任。教化功能非常重要，電影的工業化能帶來娛樂功能卻越來越受到重視，否則我國的電影將無法繼續發展。電影被傳統思想壓制太深，市場視聽的盛宴帶來觀眾沖擊和震撼，是當代的電影有別于原來傳統的電影和藝術的明顯區別。張藝謀以唯美的詩意畫面和飽滿的鮮艷色彩來營造極致且張揚的視覺效果，來突破以往電影的表現桎梏，從而成就我國新時代電影的事業輝煌和成就。電影思想受到質疑的同時，其視覺極致地表現所帶來的效果卻是無可非議的，有些文藝評論家會認為張氏的電影過度去追求視覺上的畫面，顯得非常淺薄。其視覺盛宴帶來的沖擊，獨特色彩的運用就是重點，電影最大的特色就是在電影的視覺和構成傳達中，元素色彩的運用是最能展現一個導演的，也最能吸引關注造型的手段，濃郁亮麗色彩的運用和鮮艷飽滿形象的塑造都在這一范圍之內。在電影里對大量色彩獨特運用，其獨特視覺的語言風格為畫面極致添上重彩一筆。電影《大紅燈籠高高掛》中的紅色，將燈籠物象發揮到極致，洞房的燈籠、熄燈點燈、花燭、都以紅色營造熱鬧卻也壓抑氛圍。加之老爺的衣服、燈籠的套、院墻土黃、屋內黑色、這些暗色色調襯托了紅色的鮮明。大雪白茫茫一片，形成對比，更白紅相襯，格外慘烈。《十面埋伏》里面的綠色，《我的父親母親》里面黑白彩色、《滿城盡帶黃金甲》里的金、銀色，《英雄》里白、紅、黑、藍、綠色，《三槍拍案驚奇》里桃紅色、淡綠色，都將色彩運用得充分而又極致。

五 結語

綜上所述，在電影產業高度發達的當前新時期，電影作品海報已經成為較為普遍和更加重要的電影作品的宣傳手段，并且已經成為重要的電影作品的營銷方式和營銷手段，已經成為重要的電影作品信息的傳播載體和重要平臺，在電影市場份額中占有更加重要和顯著的地位和作用。其中，張藝謀導演作為一種新時期電影行業的標志化、符號化、類型化的典型導演特征，需要充分研究其不同電影創作的歷史時期電影作品海報審美心理的風格特征。上述因素對于進一步深入探討電影作品海報的藝術設計、藝術形式、時代演變等關鍵環節，具有直觀重要的作用，能夠有效促進和大幅提升電影作品海報的商業屬性。

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作者簡介：李桂芬，女，1978—，云南陸良人，碩士，講師，研究方向：藝術美學、藝術設計學，工作單位：云南工商學院藝術設計學院。