探討中國電視旅游節(jié)目發(fā)展

摘要 近些年，隨著旅游經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電視旅游節(jié)目不斷興起和發(fā)展，其中最典型的是海南衛(wèi)視改版成中國首個(gè)旅游衛(wèi)視頻道。為了保證電視旅游節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，電視旅游節(jié)目應(yīng)該在挖掘旅游文化內(nèi)涵和引領(lǐng)時(shí)尚潮流兩個(gè)方面進(jìn)行開發(fā)。本文從頻道定位、欄目設(shè)置和品牌推廣三個(gè)方面對中國電視旅游節(jié)目的發(fā)展進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：旅游經(jīng)濟(jì) 旅游文化 電視旅游

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

引言

近些年，隨著人們生活水平的不斷提高，旅游已經(jīng)由原來的高端消費(fèi)發(fā)展成為人們必不可少的休閑、放松方式。而隨著旅游業(yè)的發(fā)展和完善，以及人們對旅游的認(rèn)識和需求不斷變化，當(dāng)前人們對于旅游過程的文化需求和時(shí)尚需求與日俱增。早先單純的景點(diǎn)閑逛已經(jīng)被旅游發(fā)展所淘汰，人們旅游更趨向于去感悟某個(gè)地區(qū)的文化特色和時(shí)尚特色。為了迎合人們旅游需求和旅游觀念的變化，電視旅游節(jié)目的產(chǎn)生和發(fā)展便水到渠成。從海南衛(wèi)視轉(zhuǎn)型為中國首個(gè)旅游衛(wèi)視頻道開始，中國電視旅游節(jié)目的發(fā)展便走入了一條新的軌跡。為了探討如何才能使中國電視旅游節(jié)目發(fā)展得更加科學(xué)、健康和持久，本文從中國電視旅游節(jié)目的頻道定位、欄目設(shè)置和品牌推廣三個(gè)方面進(jìn)行分析。

一 頻道定位

隨著中國通信行業(yè)的迅猛發(fā)展，電視頻道數(shù)量成幾何級數(shù)增長，數(shù)量的眾多必然帶來質(zhì)量的競爭，當(dāng)前各個(gè)電視頻道都致力于培養(yǎng)核心競爭力，以創(chuàng)新的思維不斷尋找和調(diào)整合適的頻道定位。例如，湖南電視臺始終堅(jiān)持走娛樂路線，致力于在娛樂節(jié)目上走出自己的頻道特色，所以湖南電視臺相繼推出了“快樂大本營”、“超級女聲”、“快樂女生”等具有影響力的節(jié)目，確定了自己在娛樂路線上的旗幟地位。四川電視臺則是致力于打造好看的故事頻道，所以我們在四川可以看到以《天下故事》為主的講述類故事節(jié)目。海南衛(wèi)視由于是頻道上星最晚的省級衛(wèi)視，所以電視頻道的基礎(chǔ)相對薄弱，為了提升影響力，海南衛(wèi)視挖掘自身旅游資源和旅游文化轉(zhuǎn)型為中國首個(gè)以旅游為傳播內(nèi)容的專業(yè)頻道——旅游衛(wèi)視，從而在電視旅游節(jié)目的制作上找到了一條符合自身文化特色的頻道定位。海南衛(wèi)視成功轉(zhuǎn)型旅游衛(wèi)視為電視旅游的頻道定位提供了參考。隨著人們生活水平的日益提高，旅游已經(jīng)由原來的高端消費(fèi)變成了普通人們生活中必不可少的休閑、娛樂項(xiàng)目。

隨著旅游行業(yè)的發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)也由早期初級的低端消費(fèi)發(fā)展為現(xiàn)在以文化為中心的高端消費(fèi)模式。電視旅游節(jié)目的發(fā)展正好滿足了人們對于旅游文化的需求，潛力巨大。因此，旅游頻道的定位應(yīng)該是融合時(shí)尚和文化的綜合性旅游內(nèi)涵展示，而非簡單的景區(qū)景點(diǎn)介紹。中國歷史悠久，民族眾多，任何一個(gè)地方都有著悠久的歷史沉積、文化傳承和多彩的民族文化。這些既是中國旅游文化的基石，也是中國旅游文化的特色魅力。中國又是一個(gè)高速發(fā)展的現(xiàn)代化國家，經(jīng)過多年的發(fā)展在時(shí)尚引領(lǐng)方面也形成了極具中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的時(shí)尚風(fēng)格并影響著世界時(shí)尚風(fēng)格的發(fā)展。因此，電視旅游節(jié)目發(fā)展應(yīng)該是將中國的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時(shí)代元素相融合的頻道定位。二者之間互相促進(jìn)，形成了一個(gè)永不停息的良性循環(huán)。從旅游衛(wèi)視的節(jié)目組合上來看，其中既有《第一時(shí)尚》這樣以時(shí)尚展示、賞析為主的時(shí)尚類節(jié)目，也有《國學(xué)堂》這樣以中國傳統(tǒng)文化講授為主的純文化類節(jié)目。而在時(shí)尚和文化兩者之間是一些融合時(shí)尚和文化的旅游類綜合節(jié)目，如對某個(gè)地區(qū)旅游文化的挖掘和展示或者對某些時(shí)尚內(nèi)容的介紹。旅游本身連接著文化和時(shí)尚，人們對某個(gè)地區(qū)的向往無外乎那個(gè)地區(qū)深厚的文化沉淀和活躍的時(shí)尚元素。在文化和時(shí)尚之間人們感受的是心靈的放松和洗禮，這也是人們選擇旅游的基本目的。電視旅游節(jié)目的發(fā)展應(yīng)該是融合于文化和旅游的頻道定位。

隨著人們精神文明的日益豐富，人們對旅游的需求和理解已經(jīng)發(fā)生了變化。旅游最吸引人的地方在于某個(gè)地區(qū)的文化內(nèi)涵或者時(shí)尚元素。例如，人們向往敦煌是因?yàn)槿藗兂缇茨抢锞哂猩詈癯恋淼亩鼗臀幕藗冪娗榘屠枋且驗(yàn)橄敫惺苣抢锵冗M(jìn)的時(shí)尚元素和風(fēng)情。而電視同樣具有文化傳播和時(shí)尚介紹的雙重屬性和人物。即使拋開旅游，電視的傳播內(nèi)容中同樣有著大量沉厚的文化作為支撐，也一定會有對于各種各樣時(shí)尚元素介紹的節(jié)目內(nèi)容。所以，電視旅游的頻道定位是將電視和旅游的文化共性和時(shí)尚共性結(jié)合在一起，這樣的定位更加符合電視旅游節(jié)目自身獨(dú)特的發(fā)展規(guī)律，發(fā)展必然更加持久。

二 欄目設(shè)置

電視旅游節(jié)目發(fā)展的欄目設(shè)置應(yīng)當(dāng)緊跟電視頻道的定位，以文化和時(shí)尚為兩條主線，挖掘旅游文化和旅游時(shí)尚內(nèi)涵，對不同受眾的不同需求和旅游淡旺季的變化及其發(fā)展趨勢進(jìn)行調(diào)整，力求創(chuàng)辦一系列個(gè)性鮮明、內(nèi)容新奇、形式前衛(wèi)的旅游節(jié)目。在旅游衛(wèi)視頻道不斷調(diào)整改版的過程中，雖然節(jié)目不斷變更，但主題定位始終沒有變化，包含文化和時(shí)尚的旅游節(jié)目是欄目設(shè)置的依據(jù)。在具體的欄目設(shè)置上，電視旅游節(jié)目發(fā)展可以借鑒旅游衛(wèi)視的以下成功經(jīng)驗(yàn)。

首先，是多元化的角度。電視旅游節(jié)目和電視劇頻道不同，應(yīng)該盡可能從多元化的角度對旅游文化和旅游進(jìn)行展示。單一的角度會造成觀眾的審美疲勞，使欄目失去競爭力。旅游衛(wèi)視在第一次改版之時(shí)將欄目分為四類，即行走類、資訊類、時(shí)尚類和綜藝類。其中行走類的節(jié)目是指以行走旅行的方式觀察和感受中國各地乃至世界各地的地區(qū)文化和風(fēng)土人情，包括《中國游》、《世界游》、《玩轉(zhuǎn)地球》等節(jié)目；資訊類節(jié)目則是以咨詢報(bào)道的欄目形式集中報(bào)道各地的旅游新聞，包括《旅游晨報(bào)》、《中國旅游報(bào)道》等節(jié)目；時(shí)尚類節(jié)目則是以時(shí)尚展示為主的節(jié)目內(nèi)容，如《美麗俏佳人》、《美廬天下游》等節(jié)目；綜藝類節(jié)目則以旅游文化為主題的綜合娛樂節(jié)目，如《娛樂麻辣燙》等節(jié)目。在四類節(jié)目中，旅游和文化始終貫穿其中。多元化的角度不但豐富了觀眾的觀看視角，也豐富了欄目的內(nèi)容，可以滿足不同觀眾對于電視節(jié)目的需求。

其次，是開放化的理念。電視旅游節(jié)目的發(fā)展是隨著電視傳媒的快速發(fā)展和旅游經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展而互相融合的產(chǎn)物，是先進(jìn)文化形態(tài)的表現(xiàn)。因此，在電視旅游節(jié)目的欄目設(shè)置上應(yīng)該始終秉承開放化的理念，積極學(xué)習(xí)外國成熟的欄目制作經(jīng)驗(yàn)，借鑒國內(nèi)其它電視欄目的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，不斷提高旅游節(jié)目的制作水準(zhǔn)。旅游衛(wèi)視的電視節(jié)目也始終在不斷的創(chuàng)新和改版中吸收國內(nèi)外其它電視節(jié)目的先進(jìn)模式，如在其綜藝類節(jié)目中曾經(jīng)推出過一檔名為《與單觀今》的新聞綜述類節(jié)目。節(jié)目的前身是一類新聞報(bào)道類節(jié)目，改版后的節(jié)目為了增加綜藝效果邀請?jiān)u書大師單田芳先生參與其中。于是，在這檔節(jié)目中我們能夠欣賞到單田芳先生以獨(dú)特的評書藝術(shù)語言剖析旅游文化現(xiàn)象、追蹤旅游業(yè)各類案件、解讀旅游相關(guān)問題、聚焦旅游熱門事件等。該節(jié)目一經(jīng)推出便吸引了眾多觀眾，人們喜歡這種集評書、新聞、評論于一體的新型欄目形式。21世紀(jì)是一個(gè)思想和理念不斷開放的世界，對于電視旅游欄目的制作我們應(yīng)該緊跟時(shí)代腳步，以開放的理念吸收多種電視傳播形式，使得電視旅游欄目更加好看。

最后，是合理的節(jié)目編排。當(dāng)前所有的電視頻道都是全天候播放的，但由于人們作息時(shí)間的限制，電視時(shí)間段的含金量各不相同。因此，在對電視旅游節(jié)目進(jìn)行編排時(shí)同樣應(yīng)該依據(jù)金字塔式的編排原則，將節(jié)目按照觀眾的喜好程度和重要程度進(jìn)行排序，將觀眾最喜歡同時(shí)也是頻道重點(diǎn)打造的品牌節(jié)目放到黃金時(shí)間播出，而將影響力較小的節(jié)目放到差一些的時(shí)段播出，同時(shí)還要考慮到觀眾的收視習(xí)慣。例如，旅游衛(wèi)視在晚上6點(diǎn)到8點(diǎn)之間播放相對輕松、娛樂的綜藝類娛樂節(jié)目便是考慮到這個(gè)時(shí)段大家均已吃飯為主，氣氛相對輕松一些。《與單觀今》便是在這個(gè)時(shí)段播出。而在晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)則播放極具時(shí)尚元素的都市情感劇同樣是符合觀眾在這個(gè)時(shí)間段的收視習(xí)慣。由此可見，對于電視節(jié)目科學(xué)、合理的編排是提高收視率的重要手段。

三 塑造品牌

隨著商品文化的發(fā)展，品牌已經(jīng)成為了各個(gè)企業(yè)提高市場影響力和產(chǎn)品競爭力的主要武器。前文已述各大電視臺為了爭奪市場份額都致力于打造獨(dú)具特色的品牌欄目。電視旅游節(jié)目的發(fā)展也必須經(jīng)歷品牌塑造過程。通過品牌節(jié)目提高人們對于電視旅游節(jié)目的認(rèn)可和關(guān)注是電視旅游節(jié)目發(fā)展到當(dāng)前階段需要重點(diǎn)解決的問題。電視旅游品牌的塑造過程是一個(gè)挖掘、積累和推廣的過程。電視旅游頻道定位于以旅游為載體融合文化和時(shí)尚的綜合類節(jié)目。所以，在品牌節(jié)目的塑造時(shí)應(yīng)該充分挖掘與旅游相關(guān)的文化內(nèi)涵和時(shí)尚內(nèi)涵，當(dāng)對于節(jié)目的制作積累到一定的量時(shí)，便可以對節(jié)目進(jìn)行改版，之后需要從各個(gè)方面利用各種平臺進(jìn)行品牌推廣。

由于發(fā)展時(shí)間短，中國電視旅游的節(jié)目品牌相對較少，品牌效應(yīng)也相對較弱，而電視行業(yè)發(fā)達(dá)的美國則有兩檔具有全球影響力的頻道——國家地理頻道和探索頻道。國家地理頻道與中國內(nèi)地40多家電視臺合作推出《神奇的地球》和《狂野周末》至今仍然是中國電視旅游節(jié)目學(xué)習(xí)和追趕的榜樣。以《神奇的地球》為例，該節(jié)目內(nèi)容包羅萬象，涵蓋最新科學(xué)與尖端科技、歷史與人文、焦點(diǎn)事件調(diào)查、野生動物、世界旅游、本土化制作、系列節(jié)目主題周、國家地理特別節(jié)目等不同領(lǐng)域，令各界人士推崇備至。《神奇的地球》不僅僅是反映主題事件類的紀(jì)錄片，更是集攝影、音樂、譯制、文學(xué)等藝術(shù)門類為一體的觀賞性極強(qiáng)的藝術(shù)片，通過高品質(zhì)的、創(chuàng)新的節(jié)目，邀請全球觀眾一起重新思考對電視以及世界的看法。《神奇的地球》為旅游電視節(jié)目的發(fā)展樹立了一座豐碑，為了樹立這座豐碑美國國家地理頻道花費(fèi)大量的人力、物力每年組織500多次遠(yuǎn)征來探究地球上的具有文明特色的古跡和遺址，積累了大量珍貴的影視資料。《神奇的地球》這檔欄目的文化價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出電視旅游節(jié)目的范疇，甚至成為文化保護(hù)和挖掘的教科書般的電視欄目。令人尊敬的是雖然節(jié)目制作組擁有豐富的電視材料即使將這些材料簡單地堆砌都會成為一部精彩的紀(jì)錄片，但欄目組在后期的節(jié)目制作上卻沒有任何敷衍，而是將更多先進(jìn)的藝術(shù)手法和時(shí)尚元素運(yùn)用到節(jié)目制作中。正是這種對文化的崇敬和對藝術(shù)的不斷追求，《神奇的地球》才能夠成為在世界范圍內(nèi)都有著廣泛影響力的電視旅游節(jié)目。中國的電視旅游節(jié)目要想塑造自己的品牌同樣需要電視工作者以創(chuàng)新的思想和踏實(shí)的工作態(tài)度從點(diǎn)滴做起，不斷積累和完善打造屬于自己的品牌欄目。

和所有的品牌商品一樣，電視旅游節(jié)目的品牌節(jié)目打造同樣需要推廣和營銷。正如上文所述美國國家地理頻道為了推廣《神奇的地球》和中國40多個(gè)地方頻道進(jìn)行合作一樣，通過多種途徑搭建更加廣泛的推廣平臺是電視旅游品牌節(jié)目推廣的基礎(chǔ)性工作。電視旅游品牌節(jié)目制作的過程同樣是一個(gè)文化交流的過程，我們不能被動地去接受國外某個(gè)電視節(jié)目，而應(yīng)該積極、主動地去和國外先進(jìn)的電視節(jié)目進(jìn)行合作與交流。合作的是對節(jié)目的制作角度、內(nèi)容、播放等技術(shù)層面的協(xié)作，交流的則是大家對于旅游文化的理解和感悟。

結(jié)語

電視和旅游都是現(xiàn)代人們生活中必不可少的休閑、放松要素。其中，電視是信息的載體，為人們提供更加廣闊和豐富的內(nèi)容體驗(yàn)；旅游則是親力親為的社會活動，是人們對于某個(gè)地區(qū)文化的觀賞和感悟。電視和旅游的融合滿足了人們對于信息和文化更加廣泛的獲取需求，人們坐在家里便可以隨著電視鏡頭和主持人一起去尋找、經(jīng)歷和感悟另一個(gè)地域和時(shí)空的文明。所以，電視旅游節(jié)目的發(fā)展將會有著廣闊的發(fā)展前景和強(qiáng)大的市場需求。本文對中國電視旅游節(jié)目發(fā)展的頻道定位、欄目設(shè)置和品牌推廣三個(gè)方面的探討為中國電視旅游節(jié)目的發(fā)展起到了重要的推動作用。

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作者簡介：劉瑛，女，1967—，河南開封人，本科，講師，研究方向：旅游管理，工作單位：鄭州旅游職業(yè)學(xué)院。