基于旅游資源評價的山西省旅游項目策劃

[摘要]旅游項目策劃是將旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的重要樞紐，而科學合理的旅游項目策劃必須建立在對旅游資源正確而全面的評價之上。本文用主成分分析法對山西省旅游資源進行了定性與定量評價，得出影響山西省旅游資源價值含量的重要指標。在此基礎(chǔ)上，對山西省的旅游項目策劃提出了相對應(yīng)的建議。

[關(guān)鍵詞]旅游資源評價；主成分分析法；旅游項目策劃

[中圖分類號]F592.7[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2013）16-0066-02

作為中華五千年文化發(fā)祥地之一的山西，旅游資源豐富而獨特，2010年山西省全年旅游總收入達到1083.46億元人民幣，在全國31個省、市、自治區(qū)中排名第15名，仍有較大發(fā)展?jié)摿ΑＩ轿魇　笆濉币?guī)劃指出要充分發(fā)揮我省文化底蘊深厚和旅游資源豐富的優(yōu)勢，加快構(gòu)建旅游服務(wù)體系，打造精品線路，建設(shè)一流景點景區(qū)，培育旅游龍頭企業(yè)，積極開發(fā)新型旅游項目和特色鮮明的文化旅游產(chǎn)品，促進旅游業(yè)快速發(fā)展。

旅游項目策劃是旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品不可或缺的環(huán)節(jié)，對旅游項目策劃者來說，對旅游資源有正確的評價是合理利用開發(fā)旅游資源的基礎(chǔ)。旅游資源評價是根據(jù)一定的要求選擇評價指標和因子，運用一定的科學方法對旅游資源價值進行評判和鑒定的過程。對旅游資源評價的方法很多，主要有定性評價方法和定量評價方法。其中主成分分析法以其具有綜合分析和降維、簡化指標的顯著特點而被廣泛應(yīng)用。

1山西省旅游資源現(xiàn)狀

山西省位于黃河中游，黃土高原的東部。其間高山峻嶺，丘陵縱橫，山環(huán)水繞，地形復(fù)雜，地貌多樣，氣候適中，四季分明，大自然神工鬼斧般地造就了一處處絢麗多彩的景色。東有巍巍太行山作天然屏障，西、南以滔滔黃河為塹，北跨綿綿長城，復(fù)雜多變的地質(zhì)、地貌、水文、氣象條件造就了許多雄偉壯觀、引人入勝的名山大川、溶洞怪石、激流瀑布等自然景觀，其自然旅游資源之豐富位列全國前列。

同時，山西又是華夏文明的發(fā)祥地之一，旅游業(yè)內(nèi)素來有“中華文明一千年看北京，三千年看西安，五千年看山西”之說。芮城西河度文化與云南的元謀猿人屬于同期，說明在250萬年以前，山西已經(jīng)有了最早的原始人類。春秋時期，山西境內(nèi)的主要諸侯國是“晉”，公元前453年發(fā)生了晉陽之戰(zhàn)，趙、魏、韓三家三分晉國，所以山西又稱“三晉”。近代，喬家大院、平遙古城都記載著晉商在明清500年間對中華民族的進步、經(jīng)濟的繁榮、文化的建設(shè)起過不可磨滅的作用。

然而，在山西的旅游資源開發(fā)過程中，始終未能形成統(tǒng)一、科學、合理的規(guī)劃，導(dǎo)致旅游資源開發(fā)還處在“遍地開花”的狀態(tài)。旅游資金短缺、配套基礎(chǔ)設(shè)施差等問題也制約著山西旅游行業(yè)的發(fā)展。

2主成分分析法

主成分分析也稱主分量分析，是由霍特林（Hotelling）于1933年首先提出的，它是一種通過原來變量的少數(shù)幾個線性組合來解釋原來變量絕大多數(shù)信息的一種多元統(tǒng)計方法。主成分分析法是基于某一問題設(shè)計的眾多變量之間一定有一定的相關(guān)性這一假設(shè)提出的，它把原來較多的變量變?yōu)檩^少的主要成分，每一個主成分都是各原變量的線性組合，同時各主成分之間又各不相關(guān)。其主要計算步驟如下：

第三步：根據(jù)協(xié)方差矩陣計算特征值與特征向量；

第四步：計算主成分貢獻率及累計貢獻率；

第五步：建立初始因子載荷矩陣，解釋主成分。

3實例與分析

針對山西省旅游資源的特點，我們選取了六個具有代表性的景點作為研究樣本。①國家級風景名勝區(qū)：五臺山；②國家級自然保護區(qū)：歷山自然保護區(qū)；③全國三大石窟之一：云岡石窟；④國家重點文物保護單位：太原晉祠；⑤革命歷史紀念地：武鄉(xiāng)八路軍太行紀念館；⑥國家歷史文化名城：平遙縣。

在旅游資源定量評價的實踐中，很難構(gòu)建符合所有資源情況的評價指標體系。2003年出臺的《旅游資源分類、調(diào)查和評價》以國家標準的形式確定了旅游資源的評價指標體系，將其分為資源要素價值、資源影響力及可以計算附加值的環(huán)境保護與環(huán)境安全三大評價項目，每一評價項目又設(shè)若干個固定的評價因子。但實際上它對價值類型比較單一的資源來說就顯得很不公平。在本文中，我們在眾多的評價指標中嘗試選出了八個評價指標進行研究：資源觀賞價值、資源文化價值、景區(qū)服務(wù)質(zhì)量、政府扶持力度、景區(qū)環(huán)境質(zhì)量、區(qū)域經(jīng)濟基礎(chǔ)、區(qū)域交通通達性、環(huán)境承載力。

通過調(diào)查問卷的方式，我們向大專院校專家學者、政府部門執(zhí)政官員、旅游行業(yè)從業(yè)人員廣泛發(fā)放問卷，要求對山西省旅游資源的八個評價指標進行打分，評分范圍為0～10分，打分越高證明在該方面越有優(yōu)勢。共發(fā)放問卷25份，回收有效問卷24份，有效問卷回收率96%。

利用SPSS17.0統(tǒng)計分析軟件，我們對原始數(shù)據(jù)進行了分析，過程如下：