口袋經(jīng)濟(jì)將是發(fā)展重點(diǎn)

吳健

2013年伊始，中國(guó)電子商務(wù)迎來(lái)了發(fā)展黃金時(shí)期。今年全國(guó)兩會(huì)期間，數(shù)位代表、委員紛紛建言獻(xiàn)策，涉及電商立法、基礎(chǔ)建設(shè)、市場(chǎng)規(guī)范、誠(chéng)信支付、電商征稅等多個(gè)領(lǐng)域。2013年，電商將繼續(xù)成為行業(yè)最大熱潮。

兩會(huì)提案促進(jìn)電商發(fā)展。對(duì)于電子商務(wù)而言，2012年是中國(guó)電商競(jìng)爭(zhēng)最為慘烈的一年，多家電商火拼價(jià)格戰(zhàn)引來(lái)商務(wù)部相關(guān)部門多次出面平息。全國(guó)政協(xié)委員、蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東提出的《關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)市場(chǎng)秩序完善相關(guān)法律制度的提案》正好解決了較大的市場(chǎng)矛盾，通過(guò)完善的市場(chǎng)秩序管理法規(guī)來(lái)約束電商企業(yè)的無(wú)規(guī)則價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，也讓更多中小電商處于一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，促進(jìn)電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2013年被稱為“電子商務(wù)元年”，越來(lái)越多的中小微企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，如何能促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展，國(guó)家優(yōu)惠扶持政策必不可少。全國(guó)政協(xié)委員、浙江省林業(yè)廳副廳長(zhǎng)、教授吳鴻提出的《關(guān)于利用電子商務(wù)發(fā)展中小微企業(yè)的提案》在企業(yè)資金和稅法政策上緩解了中小微企業(yè)發(fā)展難題，有利于促進(jìn)電商行業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。

重點(diǎn)領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)展。電子商務(wù)雖然已經(jīng)成為政府和企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)，但始終還存在著一些瓶頸，比如物流基礎(chǔ)建設(shè)落后、高端人才稀缺、寬帶通信建設(shè)落后等難題阻礙電商發(fā)展，并且我國(guó)電商的兩極分化比較嚴(yán)重，發(fā)展規(guī)模上難以擴(kuò)大。基于兩會(huì)上的諸多提案，2013年也將在可持續(xù)和規(guī)模化的發(fā)展上重點(diǎn)關(guān)注。

一是電商基礎(chǔ)建設(shè)，主要指的是地方性物流建設(shè)。雖然國(guó)內(nèi)十大快遞和電商自建物流已經(jīng)可以覆蓋國(guó)內(nèi)70%的地區(qū)，但仍有30%尚未覆蓋，其中西北部地區(qū)的物流配送能力不足，各家物流企業(yè)可以形成聯(lián)盟，集中建設(shè)偏遠(yuǎn)地區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)。這樣可以引導(dǎo)電子商務(wù)向三、四線城市及農(nóng)村甚至西部發(fā)展，激活潛在的廣大消費(fèi)群，帶動(dòng)二、三線市場(chǎng)電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二是電商服務(wù)領(lǐng)域，主要包括電商代運(yùn)營(yíng)、電商物流、第三方支付、客戶管理等服務(wù)型企業(yè)。在政府的指導(dǎo)下，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始進(jìn)入電子商務(wù)，雖然增加了我國(guó)電商應(yīng)用企業(yè)的基數(shù)，但在電商整體經(jīng)濟(jì)的提升上卻缺乏動(dòng)力。以電子商務(wù)為核心的服務(wù)型企業(yè)可以幫助線下實(shí)體快速進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，并在效益上得到穩(wěn)步提升，使得我國(guó)電商在規(guī)模和深度上都有所發(fā)展。

新領(lǐng)域新機(jī)遇。隨著蘇寧、國(guó)美、萬(wàn)達(dá)等實(shí)體巨頭紛紛加碼電商，中國(guó)的電子商務(wù)也迎來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)白熱化時(shí)期，對(duì)于資源有限的中小電商而言，探尋一個(gè)創(chuàng)新的領(lǐng)域?qū)?huì)有更大的發(fā)展機(jī)遇。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年年底，中國(guó)網(wǎng)民有5.64億，而手機(jī)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到了4.2億，占到整體網(wǎng)民的74.4%。這樣的比例給了中小微電商企業(yè)不錯(cuò)的發(fā)展機(jī)會(huì)，可以借助于移動(dòng)終端創(chuàng)新電子商務(wù)模式，挖掘手機(jī)網(wǎng)民的電商價(jià)值。

智能手機(jī)的普及以及手機(jī)端網(wǎng)絡(luò)成本的降低，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)爆發(fā)期。基于手機(jī)端的電子商務(wù)也被廣泛關(guān)注，移動(dòng)便捷的優(yōu)勢(shì)讓網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者從PC端逐漸轉(zhuǎn)向手機(jī)端，口袋經(jīng)濟(jì)正在規(guī)模化發(fā)展。而對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，專注于電商某環(huán)節(jié)的創(chuàng)新將更有機(jī)會(huì)，比如在移動(dòng)支付、移動(dòng)電商系統(tǒng)、移動(dòng)電商營(yíng)銷以及移動(dòng)客戶管理等方面的創(chuàng)新。

全國(guó)兩會(huì)結(jié)束后，各地政府已經(jīng)陸續(xù)出臺(tái)了形式多樣的鼓勵(lì)政策，用政策引導(dǎo)更多的企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)。2013年，電子商務(wù)在政府、企業(yè)和消費(fèi)者的三方推動(dòng)下將會(huì)有新的發(fā)展；2013年，電商改變的不僅僅是企業(yè)，更是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

（編輯：寇尚偉 swei226@163.com）