有誠意的廣告

小丸

既然廣告是廣告人寫給觀眾的情書，而明星又是大眾的情人，那么我想，這樣的組合其實更“誠意”一些。

根據非正式統計，我們打開電視，每天可以收看到的電視廣告大概有70條。而這些廣告時間累加起來，不少于連看兩集《康熙來了》，所以難免有觀眾對粗糙的廣告反感—拜托，想賺錢也要給點誠意！

宋丹丹在微博上聲稱自己再也不接藥品廣告了，說實話，她口中那個廣告我肯定看過，只是怎么也想不起來。我想，不外乎對著鏡頭說兩句臺詞，然后在短時間重復播放幾次。就像以前的“鼻炎用U鼻”，每當我午夜夢回，依然可以記得包裝盒上的“藍鼻子”。這種病毒式傳播最易“入腦”，只是掉了檔次，也少了誠意。“我怎么能用這種東西，它是半夜重播的U鼻！”

什么廣告有誠意？請得起大明星算不算有誠意？

羅納爾多沒吃過金嗓子，卻做了4年的代言。剛開始肥羅以為自己是去參加PARTY，可短短一小時就完成了吃飯加拍照。肥羅穿球衣，手拿金嗓子，還要擺POSE，“不會是要我做代言吧？”“怎么會呢，純粹愛好，我私人珍藏而己—”摸摸口袋中還暖的30萬美元，再看看眼前這個無害的中國人，肥羅只好說服自己：沒事的，就當為“抗擊咽喉疾病”做宣傳吧。

就這樣，金嗓子用低價“請”了羅納爾多代言，驚得世界500強齊齊掉眼鏡。雖然知道真相之后的肥羅眼淚掉下來，既炒了經紀人魷魚，又氣得把椅子甩出了房門。可業界奇葩金嗓子依然淡定：“我們是簽了合約的，不然他也不會等到現在才告我，你們說是不？”

時隔幾年，金嗓子再請卡卡代言，肥羅氣得致電：“兄弟！他們是騙子！”誰知卡卡兩手一攤，說：“可惜啊，我已經收了1300萬，他們真的很有誠意。”

金嗓子對球星的執著和對廣告的“誠意”感動了卡卡，也感動了萬千中國的球迷。他們恥笑并痛愛著，吃一顆潤喉糖，再看一場歐冠決賽，比喝紅罐加多寶還要愜意。

什么廣告有誠意？最好能讓人有代入感。比如說，請河莉秀代言衛生巾就很使人疑惑。難道，他的直腸也流血？難道，他每月也有幾天“見親戚”？

其實廣告也是一種心理暗示，尤其動用了明星，這個暗示性更強了。“你的益達！—不，這是你的益達！”當彭于晏和桂綸鎂在廣告里調情，我們就有一種“要兩顆一起吃才最好”的幻想；當郭采潔刁難房祖名，我們會有“那我的德芙巧克力在哪里”的少女疑問；當周潤發拉著吳倩蓮，畫面出現“鐵達時”經典腕表，我們就莫名陶醉—“不在乎天長地久，只在乎曾經擁有”。

既然廣告是廣告人寫給觀眾的情書，而明星又是大眾的情人，那么我想，這樣的組合其實更“誠意”一些。