美國塞拉俱樂部網站環保功能分析

李湉

【摘 要】本文介紹了全球知名的環保俱樂部——美國塞拉俱樂部的運作和管理理念。從展現荒野之美、傳遞深生態環保理想和環保的組織動員功能三個方面對其網站所傳遞的環保功能進行分析。

【關鍵詞】塞拉俱樂部 網站 環保

塞拉俱樂部（Sierra Club），或譯作山巒俱樂部，是美國歷史最悠久、規模最龐大的民間環境組織，其口號是“探索、欣賞和保護地球的荒野”。作為一家全球知名的環保俱樂部，其運作和管理理念通過官方網站向公眾呈現出來，其中所傳遞的環保功能也從展現荒野之美、傳遞深生態環保理想和環保的組織動員功能三個方面得以體現。

一、展現荒野之美

塞拉俱樂部的名稱“Sierra”源于加州和內華達州交界的“賽娥拉山脈”，意為“鋸齒狀山脈”，由美國國家公園早期思想之父的約翰·繆爾（John Muir）于1892年在舊金山創辦。“荒野”是環境保護領域的重要概念，美國1964年的荒野法案定義荒野為“土地及生命群落未被人占用，人們只是過客而不會總在那兒停留的區域”。塞拉俱樂部通過其官方網站，將荒野的完整、多元、壯麗甚至殘缺的美展現在讀者面前。

首先，通過圖片展示荒野的整體之美。未被開發未受人干擾的荒野是完整的，所有事物都渾然一體，毫無人工雕琢的痕跡。塞拉俱樂部的網站中，圖片在首頁占有很大篇幅，且分布在各個欄目中，尤其是眾多與自然生態相關的項目，如“保護美國的北極”等，試圖在每個角落都滲透荒野之美。層巒的群山、茂密的森林、浩瀚的大海、遼闊的草原，在這些長焦距大范圍的攝影圖片里擔任主角，相比之下往往人的身影十分渺小，更多的是去除人為元素，保持自然的原始風貌。這些圖片通常可以找到一些共性，如野外大片自然風景的呈現，采取鳥瞰等遠距離的拍攝角度等，為的是在一個鏡頭下囊括更多的景致，將荒野的“整體”面貌更加完整地展現出來。

其次，體現荒野的多元之美。壯麗的風景并不是塞拉俱樂部想要向公眾展示的全部，奇特景觀下所包容的多元的生命形態更加令人驚嘆。網站在“國家名勝區”欄目里列舉了部分自然留下的偉大遺產，包括猶他州大峽谷及其種類繁多的沙漠野生動植物，阿拉斯加北極野生動物保護區的苔原、濕地和北美馴鹿、麝牛，亞利桑那州大峽谷流域的古老森林、凱巴布松鼠和加州禿鷹等等。這些荒野區有著超乎人們想象的包容力，不計其數的生命形式在其中繁衍生息，才筑造了如此多元的和諧之景。單一和枯燥與它格格不入，絢麗的生命才是荒野的本原。

第三，呈現荒野殘損的悲劇之美。塞拉俱樂部網站上的“拋棄煤炭”、“拋棄石油”等項目展示了從開采到生產、消費煤炭、石油、天然氣等化石燃料的過程中造成的環境污染，包括產生的有毒物質、煙塵和粉煤灰的排放，各種形式的生態破壞讓人怵目驚心。幾十年前的柴油泄漏點如今依然鮮有植被生長，僅是礫石填充、礦產挖掘和廢物處理，就破壞了17000畝的野生動物和海洋生物的棲息地。同正面地展示荒野之美相比，這種殘酷的表現方式將傷痕累累的荒野在人們面前展露無遺，呈現出荒野殘損的悲劇之美，更是為人類不顧后果的行為敲響了警鐘。

最后，邀請受眾走向“荒野”。塞拉俱樂部對展示“荒野”之美的踐行最突出的表現在其例行的“戶外遠足”，邀請受眾把價值審美延伸到荒野。俱樂部的“荒野探險”活動可以追溯到1901年，其中以登山活動最為著名，約翰·繆爾等創辦人即為登山家，并促進了美國登山健行文化。目前塞拉俱樂部成員的登山范圍已不限于美國本土，更延伸至國外，現在一共發展出了國內及國際遠足項目、本地游、城內游和茅舍小屋等。豐富的戶外項目也成為俱樂部網站上獨特的風景，在首頁占據著一席之地，召喚著熱愛荒野的人們走向它。

二、傳遞深生態環保理想

塞拉俱樂部作為美國歷史最久、規模最大的草根環境組織，組織內部已經形成了以生態中心主義等深生態學為核心的思想體系，而這些相對較專業和晦澀的思想則通過互聯網這個平臺，透過網絡板塊設置、活動策劃以及文本等形式向俱樂部成員和廣大公眾傳遞。

首先，以生態整體主義為導向。塞拉俱樂部對生態整體主義的傳遞主要體現在對整體美的重視和對生物多樣性的保護兩方面。一方面，俱樂部組建的“國家海洋委員會”在保護海洋生物的政策上，堅持在不危害海洋哺乳動物種群的前提下，允許精心管理的密封漁業和水產養殖活動，這和利奧波德的整體主義論斷保持一致，即“當一個事物是要保持整體性、穩定性及生物群體的美麗時，它就是對的，否則就不對”。另一方面，網站欄目“創造合適的棲息地”就是努力采取措施幫助保護野生動植物的棲息地適應氣候變化，拯救瀕危物種等。在土地倫理學來看，生物多樣性有助于共同體的穩定，因而屬于珍稀和瀕危物種的生物個體和那些在大自然系統中發揮著特別重要功能的動物（如蜜蜂）就更加值得我們關注。

其次，減少人類對自然過程的干預。在網站上可以看到塞拉俱樂部發起的“全球人口和環境計劃”，提倡限制人類的活動，鼓勵人們實行自愿的計劃生育，并成立海洋、森林、河流委員會等部門，旨在保護這些地方的同時，將人類對其的不良影響最小化。深生態學的重要觀點之一即“繁榮人類生命和文化要與人口的持續降低相匹配，為繁榮非人類生命，這種降低是必要的。”到目前為止，人類應該為地球上眾多的生態危機負重要責任，很多環境問題如物種減少、大氣污染等都是由人引起的，荒野管理的主要目標應該是保護其免于受到人類活動影響和使用而遭到退化。

最后，推行積極的環保主義。深生態學家信奉，解決當前嚴重的環境危機要求世界觀的根本轉變。與生態悲觀主義者不同，深生態學或生態中心主義倡導的是一種積極的生態觀，并采取不同的策略應對，包括藝術、宗教、政治行為、文明抵抗行為及故意搗亂行為等。塞拉俱樂部在陳述使命時說到，“教育和號召人們來保護并恢復自然環境和人類環境的品質”和“運用一切合法手段完成這些目標”。網站的“目標”板塊在承認人類對目前的生態危機負有重大責任的同時，也強調人可以通過自身的努力改變現狀，逆轉全球變暖的狀況，直至恢復地球的生態平衡。正是出于這種積極的環保主義的考慮，俱樂部發起和推廣了門類眾多、涉及各個領域的環保活動，希望人類在環境中發揮更大的正面作用。

三、網站的環保組織動員功能

在如何有效管理分布在全美甚至世界各地的會員，如何發起具有吸引力又行之有效的環境保護活動，如何提供更加豐富的活動參與方式等問題上，俱樂部的網站都很好地發揮了在環保方面的組織動員功能，讓更多的人有意愿且更加方便地參與環境保護活動。

首先，倡導環保的反阿富汗斯坦主義。美國的環境新聞在上世紀70年代曾經經歷過“阿富汗斯坦主義”，指的是對自己身邊的事情不關心，卻對別人的事情充滿激情的一種傾向。而這種傾向不利于調動草根民眾開展環保活動的積極性。塞拉俱樂部覆蓋全國的地方和社區組織網絡就是為倡導環保的反阿富汗斯坦主義而組建的，旨在呼吁公眾多關心自己身邊事情。網站的“本地”板塊集中了俱樂部在全美51個分支的頁面鏈接，每個分支機構都以當地的新聞和環境保護為關注點，讓人們將注意力縮小到自己周圍的社區。網站的所有訪問者可以通過點擊“找到附近的活動”鏈接找到對應自己所在區域的社區組織，選擇參與距離自己最近的活動。這為公眾從我做起、從身邊做起參與環保活動架起了一個便捷的“綠色通道”。

第二，利用多媒體平臺擴大會員互動。塞拉俱樂部利用傳統的雜志、廣播、電視媒介，和以互聯網為代表的新媒體，通過多種渠道傳播俱樂部的環保理念，擴大各個媒體平臺的會員互動。網站的注冊會員除了可以定期收到俱樂部的雜志、收聽相關廣播節目外，還能在訂閱的電子郵件、博客及網絡視頻中獲取信息。此外，俱樂部在各大知名社交網站如Facebook、Twitter上設置了主頁，便于用戶通過多個平臺實時把握最新的環保動態，也利于組織內部會員近距離的交流。新舊媒體結合的傳播方式，最大程度地滿足了各個階層、不同背景的會員在接受信息方面的要求，也為俱樂部環保活動的組織和開展提供便利。

（作者：上海交通大學媒體與設計學院新聞傳播學碩士研究生）

責編：周蕾