人工智能時代AI主播發展探究

張莉

AI主播實質上就是虛擬主持人，具有科技性、可延伸、數字化的特點，揭示了播音主持行業的未來。AI主播是通過計算機技術制造的可交互虛擬形象，VR技術的應用大大提升了新聞沉浸感，給用戶帶來了超現實的全新體驗。毋庸置疑，AI主播給播音主持行業帶來了深刻變革，傳統主持人也面臨著前所未有巨大的挑戰。[1]盡管AI主播廣受追捧，但是在未來的發展中仍然面臨新聞倫理、新聞真實性和新聞價值諸多問題。因此，研究AI主播的發展問題，對于播音主持行業和新聞事業的未來都有重大意義。

一、人工智能時代AI主播帶來的變革

（一）AI主播打造全新主持人形象

播音與主持是關于語言但不限于語言的藝術。[2]主持人的形象和個性都是用戶體驗的重要關注點。人工智能時代AI主播粉絲增長迅速，這是由于虛擬主持人的形象好，智能新聞產品質量高。從自身形象的角度來說，AI主播集合超高顏值和絕美聲音于一體，而且多才多藝技能滿滿，比如央視網小C、湖南衛視“小漾”，比起真人主持自由度和發揮空間更大，能夠解鎖的表情包更多，提供的服務更加智能。同時和傳統主持人相比，AI主播能夠根據用戶的需求不斷創新，滿足了受眾的求新求變心理。

（二）AI主播提升了節目質量

從主持節目質量來說，AI主播極大地提高了新聞節目的生產效率和質量，通過軟硬件一體化技術，從建模到分發實現智能化和實時化，重構了內容生產模式，降低了生產成本。現階段AI主播的語言準確性和聲音優美程度更高，還能夠克服身體疲勞、注意力分散、個人情感等因素造成的播報錯誤。強大的人工智能支持技術和跨界合作平臺給用戶帶來了更優質的服務，其巨大的信息處理能力能夠實現多平臺精準化傳播，實現立體化播報。

（三）AI主播重構了媒介生態

虛擬主持人改變的不僅是播音主持的形式，也不單純是AI主播代替傳統主持人，而是打造了一個元宇宙的新生態。AI主播作為元宇宙的入口，承載著第二人生的無限遐想，重新定義粉絲經濟，打造虛擬主持IP的流行趨勢，在元宇宙的更多場景中實現跨圈層傳播。全球疫情背景下對虛擬服務的需求增加，虛擬消費比例逐年增長，這也給AI主播的發展提供了更多機遇，促進產業鏈的不斷完善和發展。

二、人工智能時代播音主持行業面臨的問題

在人工智能時代，平臺主導市場，用戶決定收視率，媒體呈現出“萬物皆媒”“人機共生”和“自我進化”的特征。主持人傳統傳聲筒的角色已經不適應時代的發展，程序化、低創意的工作將會被人工智能取代。這要求播音主持人必須改變自身角色，跳出傳統思維。

（一）AI主播給傳統主持人帶來挑戰

人工智能時代AI主播有取代傳統主持人的趨勢。在人工智能時代，AI主播相對于傳統主持人的優勢不斷凸顯，這造成了播音主持逐漸退卻。詹姆斯·麥肯錫通過研究得出結論：2055年全球將會有49%的工作被人工智能取代。[3]而人工智能技術的發展將率先對播音主持這類播報行業產生影響，這是因為相比于其他行業，傳統播音主持工作的門檻更低，應用智能語音技術就能夠代替傳統人工播報。尤其是那些單純“念稿子”的工作，只要求一字不差、吐字清晰、情感豐富地表達新聞稿件，這些工作AI主播都能夠更好地實現，而且表達的方式更加豐富和多元化。

（二）AI主播自身存在技術缺陷

媒介技術不斷完成對身體的消解，使人機之間的競爭成為不可回避的話題。[4]高智能的虛擬主持人在幫助真實播音主持人的同時，也在進行自我進化。但是AI沒有獨立思想，可能會發布假消息，還存在控場能力不強、缺乏人文關懷等缺陷。

三、人工智能時代播音主持行業發展的策略

（一）提升AI主播的智能化水平

人工智能時代推動虛擬主持人產業進入快車道，早在2019年，習近平總書記指出，“要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力”，這給AI主播的發展提供了巨大的政策支持。2021年以來，元宇宙概念持續火爆，虛擬主持人作為新媒體角色開始崛起。未來，隨著技術升級，AI主播除了滿足重復性簡單播報之外，還應該具備輕松駕馭文稿，形象動作捕捉，表情解鎖和與觀眾互動的功能，利用深度學習等技術實現自我進化，如通過情感計算進行點評，對觀眾的評論進行幽默回應，在播報中充分展現出自己的個性，給用戶提供定制化服務，適應不同群體的需求。

（二）傳統播音主持需要自我轉型

傳統主持與AI主持展開合作，AI主播是傳統播音主持的輔助，播音主持將重復性、全天候的播報工作留給虛擬主持人，自身要更多地從事思想性、評論性、創造性和引導性的工作。例如，與新聞編輯、記者和評論員一起參與到全媒體平臺之中，不斷提升自己的融媒體編輯和傳播能力，在數據分析、人機互動、融媒傳播等領域不斷鉆研。播音主持轉型做復合型人才，尤其要提高藝術和專業能力，比如培養自己的才藝，提高風趣幽默的語言表達能力和應變能力，學習唱歌、樂器、舞蹈等技能，還可以根據節目的需要培養魔術表演等才藝。此外，播音主持人還應該提高自己的文化修養和各專業知識水平，實現一專多能。

（三）創新AI主播的應用場景

借助元宇宙賽道，整合多個平臺，打造游戲、電商、社群等多個主播場景，實現融媒體生態的深度融合。如對AI主播進行分身，在線上進行新聞播報的同時，也可以下沉到電商平臺進行帶貨。閑暇之余，可以進入時裝界對主播進行換裝，打造IP形象，擴大線下影響力。在短視頻新聞直播中加大AI主播出鏡頻率，和觀眾進度深度互動等。

結語：

人工智能時代智慧型全媒體的多模態傳播體系逐漸形成，為虛擬主持人創造了舞臺。AI主播作為媒介新生態的重要一員，其傳播力、創新力和社會影響力正在不斷擴大，傳統主持人必須轉變自身角色，實現與虛擬主持人的和諧共生。