獨立學院招生宣傳工作探析

宋盈

摘 要：近年來，隨著我國高等教育的不斷發展及深入改革，各所高校之間的生源競爭隨之變得越來越激烈，這便使得招生宣傳工作也隨之變得越來越重要。本文結合我國獨立學院的管理及發展現狀，對獨立學院的招生宣傳工作進行了簡要的論述，希望能夠對獨立學院招生宣傳效率的提高產生積極的促進作用。

關鍵詞：招生宣傳 獨立學院 途徑

1.前言

所謂獨立學院具體指的是具備本科以上學歷教育的高等院校以及國家機構以外的個人合作或者社會組織，按照新模式及新機制創建的本科層次的學院，有著“優”、“獨”、“民”的特點。獨立學院的出現及發展始于1999年，并且隨著時間的推移，獨立學院在高等教育事業中所占據的地位變得越來越重要。從總體上來看，獨立學院生存以及發展的關鍵所在就是招生工作，而招生工作的重點則是招生宣傳，所以，獨立學院應當切實的將招生宣傳工作做好，以便于推動自身的可持續發展。

2.獨立學院招生宣傳的綜述

2.1招生宣傳的主要內容

獨立學院招生宣傳的內容是該工作的根本，其內容主要包括以下幾方面：（1）學校概況。對學校的規模、隸屬、規模、圖書、師資力量、科研成果和教學實驗設施等進行宣傳，特別是要大力宣傳學校的辦學特色；（2）招生政策；（3）專業介紹。宣傳學校所設置的諸多專業培養方向等；（4）招生計劃及招生章程。公布學校在全國的招生計劃總數與學校的招生章程，各專業的招生人數、學制、科類、專業層次、收費標準和專業設置等；（5）獎貸學金；（6）校園文化；（7）就業情況。基于學校畢業生的具體就業形勢，要將就業率所具備的導向作用充分的利用起來，對學校大力的加以宣傳；

2.2招生宣傳的重要意義

其一，學校發展的需要。獨立學校要想在激烈的競爭中始終處于不敗之地，那么就需要采取有效的方式宣傳自己，使考生家長和社會能夠全面的了解學校且信任學校，進而對該學校加以報考；其二，體現招生公正原則、公平原則和公開原則的需要。獨立學院的招生宣傳工作有助于招生管理的進一步規范，能夠更好的監督錄取行為，提高招生工作的透明度，充分的保證公正公平，并且維護考生的合法權益；其三，滿足考生及其家長的需要。在志愿填報之前，考生只有充分的對學校的實際情況及招生政策加以了解，才可以根據自身的條件，合理且正確的選擇專業及學校。

2.3招生宣傳的基本原則

2.3.1針對性原則

獨立學院招生宣傳的對象應當具備較強的針對性，只有這樣才能夠保證招生宣傳的工作效率和成功率。獨立學院在招生宣傳的過程當中，必須確保到位準確，進而有目的、有針對性的宣傳及爭取生源。

2.3.2誠信原則

獨立學院所發布的信息應當全面、真實和準確。在招生宣傳的工作中，應當實事求是的對學校的發展前景、優勢和特色進行介紹，介紹學校有待提高及改善的部分，介紹學校的辦學特色，介紹在社會發展中學校所開專業的就業前景與地位。實事求是的給予答復于考生所密切關注的問題，使考生及其家長感覺到學校的可信和真誠。

2.3.3以考生為本的原則

獨立學校應當始終對以考生為本的基本原則加以堅持，將自身服務的宗旨定位于服務于考生。學校的招生宣傳人員應當該改善服務態度，增強服務意識，提高服務質量，以此為學校將良好的社會形象樹立起來。獨立學院的招生宣傳工作人員應當將工作的重點放置在為考生解惑釋疑上，從而提供真實的信息保證給考生志愿的填報。

4.加強獨立學院招生宣傳工作的有效途徑

4.1細分招生宣傳的區域

獨立學院應當對近兩年的錄取學生情況提前進行統計及分析，切實的找出報到率較低、生源較差的省份以及報到率較高、生源好的省份，并且與招生計劃數有機的結合起來，以此將不同的宣傳方案制定出來。針對本省市自治區內的宣傳，應當將本省市自治區內學校信息與學生分數予以統計，重點向錄取人數多且分數集中的中學進行宣傳。

4.2開通招生咨詢“直通車”

總的來說，開通招生咨詢“直通車”的方式主要有三種，即網上咨詢平臺、電子郵件以及咨詢電話。絕大多數的考生家長比較青睞于采取電話咨詢的方式，所以，在招生咨詢的過程當中，獨立學院應當將業務熟練的人員派出，從而解答招生咨詢問題及困惑，在第一時間使考生家長了解學校，并且將好的印象留下。與此同時，隨著網絡的迅猛發展，當前越來越多的考生開始選擇網上留言的方式或者郵件方式進行招生咨詢，因此，獨立學院的網絡咨詢必須具備較強的時效性，必須對考生的提問及時的加以解答，盡可能在當天將全部解答完成，否則勢必會給學校的招生宣傳工作帶來負面性影響。

4.3加強宣傳內容的特色性、真實性及詳盡性

眾所周知，獨立學院招生宣傳的內容是招生宣傳工作的根本所在，招生宣傳內容是否真實，不僅對考生的切身利益有著直接的影響，并且還會對學校的聲譽及學校在社會中的信譽度產生極大的影響。所以，獨立學院應當最大限度的加強宣傳工作的詳盡性、真實性及特色性，要立足于自身的實際現狀，并且結合自身的特色和優勢，將招生宣傳工作展開，使考生準確的定位及認識學校的基本情況，以便于將正確的選擇作出。另外，還應當重視招生宣傳資料的編印，所編印的資料必須大方精美且具備良好的質量，能夠吸引人來看且使人愿意看，以此將宣傳的效果增強，同時還應當采取多樣化的方式編制宣傳資料，按照具體的需求對不同的資料加以選擇。

5.結束語

總而言之，隨著招生體制改革以及高等教育改革的不斷深入，我國獨立學院的生源競爭變得更為激烈，這便需要獨立學院真正的認識到招生宣傳的必要性及重要性，最大限度的將競爭意識增強，并且與學校的辦學定位有機的結合起來，按照自身的發展情況來探索及研究招生宣傳的規律，從而制定出科學、可行且合理的招生宣傳策略，將更好、更多的生源吸引過來，以便于推動獨立學院的長遠及健康發展。

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