女性視角下的體育報道淺析

馬凱

【摘 要】在倫敦奧運會報道中，《中國婦女報》以女性視角看奧運，記錄女性的榮耀，進而呈現理性的思考。通過對該報倫敦奧運會期間的報道進行內容分析，可以看出該報的奧運報道版面表現功能強、多用故事化手法對女運動員進行報道、新聞內涵上注重報道的人文視野、標題制作個性化。但同時在報道中還存在著專欄及評論文章數量少，報道范圍相對狹窄以及報道較為分散的問題。

【關鍵詞】女性 體育報道 中國婦女報 奧運會

自古以來，體育一直作為強者的世界而由男性控制著。女性在體育領域的地位與男性仍存在諸多不平等，這種不平等在體育傳媒報道中有充分的體現。華中科技大學的閆雋在《體育報道的性別偏見》一文中通過對《中國青年報》、《城市早報》、《體壇周報》三份報紙的抽樣研究發現：“體育報道中，涉及女性的內容多半是關于緋聞、性以及情感的。女性在體育報道中多是作為觀賞花瓶、男性體育人物的緋聞女主角、性丑聞的主人等而存在的。”①我國女運動員取得的驕人成績并不能吸引大眾傳媒太多的目光，大眾傳媒對女性體育的關注度和其取得的成績還遠遠不成比例。

倫敦第29屆奧運會開創了數個女性體育參與的先河：男女參賽項目數相同；女性參賽人數首次占到參賽總人數的幾近一半，達到歷史最高峰；女性拳擊手首次出現在奧運賽臺；沙特阿拉伯首次派出兩名女性參加奧運會，沖破了多年的禁忌。《中國婦女報》是全國婦聯主辦的一份全國性女性大報，它關注現實生活中各種與婦女有關的新聞事件和社會問題。從2012年7月25日至8月15日，《中國婦女報》有關倫敦奧運會的報道共有99篇。本文對這些報道如何讓女性不在媒體賽場上“缺席”并成為“主角”、如何謀篇布局并彰顯女報特色展開探討。

一、《中國婦女報》倫敦奧運會報道的基本情況

1、報道日期分布

2012年7月25日，倫敦奧運會開幕前兩天，《中國婦女報》便推出了《奧運大片即將上映，巾幗選手點“靚”倫敦》的報道，對奧運會共16個比賽日女子賽事的看點做了預告。《中國婦女報》關于倫敦奧運會的最后一篇報道是2012年8月15日的《光榮與夢想在這里成就——倫敦奧運會中國賽事綜述》。在這期間報道數量在7月31日和8月6日較多，都達到了10篇，8月2日的報道量也達到9篇，其余日期報道量分布不均，多則8篇，少則只有1篇。在整個22天的報道里，有13天的報道數量少于5篇。報道數量隨著中國運動員在賽場上的表現而變動，例如2012年8月1日中國體育代表團共獲得5枚金牌、2枚銀牌和1枚銅牌，在8月5日中國體育代表團共獲得7枚金牌和4枚銅牌。所以在第二天《中國婦女報》對奧運會的報道數量就相應增多。在7月31日《中國婦女報》推出特刊“新女學周刊”，以專刊的形式聚焦倫敦奧運會，這一天的報道數量也有所增加。

2、報道體裁分布

筆者把《中國婦女報》有關倫敦奧運會的報道體裁分為短消息（字數少于500字）、長消息（字數多于500字）、通訊、評論、圖片報道及專題文章六大類別。《中國婦女報》關于倫敦奧運會的報道以長消息為主，共有51篇，比例占到了總報道數量的一半多。而評論的數量最少，只有4篇。短消息有16篇，多直接介紹比賽結果，沒有過多背景故事的描述。而長消息在介紹比賽結果的同時，還會介紹和所報道的運動員相關的一系列背景故事。11篇通訊多以“側記”、綜述等形式出現，如《推動性別平等的重要一步——倫敦奧運會開幕式側記》、《光榮與夢想在這里成就——倫敦奧運會中國賽事綜述》等。專題文章有9篇，多出現在“新女學周刊”上，2012年7月31日報紙第五版的這一周刊從不同的視角關注了倫敦奧運會中的女性話題，推出《倫敦奧運會，性別平等新起點》、《掙脫性感，展現力量》、《性騷擾：奧林匹克之隱痛》以及《五環旗下的思考：奧運與女性體育》等文章，是從女性角度對奧運賽場之外的補充。《中國婦女報》有關倫敦奧運會的報道在體裁上比較多樣，不拘泥于消息，多種體裁穿插運用，豐富了報道的形式。

3、報道主題分布

《中國婦女報》有關倫敦奧運會的報道主題可以分為五類，即：女運動員的表現及故事；賽事預測、分析、綜述；奧運會上女性相關話題；男運動員以及其他。這些報道中，女運動員表現及故事的報道數量最多，達到44篇，約占到總報道量的44%。刊發了《易思玲：后起之秀湘妹子》、《徐莉佳：中國水軍的驕傲》、《吳靜鈺：我自信比對手強10倍》等大量鮮活、個性化的人物報道，生動詮釋了體育中女性的美、女性的力量和女性自我超越的精神，女性成為報道的主角。賽事預測、分析和綜述有23篇，約占報道總量的23%。奧運會上女性相關話題的報道有13篇，包括時尚、母愛等話題，如《倫敦奧運再掀英倫時尚風潮》、《倫敦奧運會：奧運禮服大比拼》、《父母讓孫楊把學做人放在第一位》等。而《中國婦女報》也有13篇報道關注男運動員，如首位獲得奧運金牌的中國男子游泳選手孫楊、獲得中國男子花劍歷史上的第一枚奧運金牌的雷聲，《中國婦女報》分別以《孫楊：終圓男子游泳76年夢想》、《劍客雷聲驚天逆轉，終結歐洲116年壟斷》為題進行了報道。在“其他”這一類別中，有3篇關于外國女運動員的報道，3篇關于我國女性體育參與的報道。在報道主題上《中國婦女報》突出了婦女視角，重點關注奧運會中女性運動員的表現。通過設置與女性有關的話題延展了奧運報道的領域，增加了報道的角度，從女性的視角對話題進行發散，符合《中國婦女報》服務女性的定位。對倫敦奧運會上“性別平等”話題的關注，也是社會生活中的現實要求。與此同時，《中國婦女報》的倫敦奧運會報道也注重平衡性，在婦女視角之外，關注奧運精彩賽事以及優秀的男性運動員，這些都是具有重大新聞價值的事件，《中國婦女報》對它們的報道符合新聞傳播規律。

4、對女運動員形象的分析

（1）女運動員背景的分析。筆者把《中國婦女報》報道的女運動員背景分為奪金和獲勝、奪牌（取得銀牌或銅牌）以及成就三大類。在報道的女運動員中，奪牌和獲勝的比例最大，達到68.2%。報道的奪牌的運動員的比例為27.3%，而取得輝煌成就的運動員的報道比例在11.4%。這些比例相加和可能大于100%，這是由于在報道背景中有重合，有些報道的女運動員可能涉及多個背景。

（2）關于女運動員的報道主題。在《中國婦女報》的44篇關于女運動員的報道中，為國爭光和國家榮譽感的主題所占比例最大，達到65.9%，刻苦奮戰把握命運的主題所占比例為45.5%，親情、友情和愛情的主題所占比例為22.7%。《中國婦女報》在報道女運動員的時候，更傾向于將其和為國爭光和國家榮譽感聯系起來。而在報道中涉及“親情、友情和愛情”主題較少。《中國婦女報》對于奧運會中女運動員的報道視角比較宏大，而較少從個人情感、人性的角度來著手組織報道。

二、《中國婦女報》倫敦奧運會報道的特點分析

《中國婦女報》在倫敦奧運會報道的謀篇布局上彰顯了女報的特色，主推女運動員新聞，同時發揮其專刊優勢，報道奧運會上與女性相關的話題，以適應女性愛好為旨歸。該報在這次倫敦奧運報道中特點鮮明，主要表現在：

第一，版面表現功能強。《中國婦女報》奧運特刊通過版面包裝的沖擊力強化對受眾的吸引力、對編輯意圖的表現力和對報道氛圍的渲染力。7月30日第四版《綻放英倫》的奧運特刊，以綻放的禮花和一位女射擊運動員瞄準的動作、一位女體操運動員伸展的動作肖像烘托版面氣氛，刊頭以粉紅色為基調，凸顯女性溫柔特質。7月31日第五版和第六版的《新女學周刊》的刊頭采用綠色，清新亮麗，在炎熱的夏天里給人清涼的感覺。8月15日，閉幕式報道推出了《光榮與夢想在這里成就——倫敦奧運會中國賽事綜述》，使用了陳若琳在比賽中的優美身姿、葉詩文奮力拼搏中、周璐璐穩穩舉起杠鈴三張女運動員比賽的圖片，弘揚女性之光，也與特刊的“綻放”主題前后呼應。三張照片都位于版面的中心位置，表現出女運動員的中心地位。而在其他媒體上，“照片中女性運動員的位置，常常意謂著順從（較低的身體位置、較小的比例）”。②

第二，多用故事化手法對女運動員進行報道。作為既非體育專業媒體又非電視和網絡媒體的《中國婦女報》在純體育的、動態的奧運報道中處于雙重劣勢，因此在奧運報道的內容與形式、外延與內涵上尋找自己的著力點，成為必然的選擇。《中國婦女報》一開始就把動態性的短消息放在次要的位置，而是根據賽事動態，及時推出翔實、生動的奧運人物報道，強調故事、觀點、細節等深度報道元素的采集和運用。注重在人物報道中挖掘文字的表現力和美感，充分運用故事手法的感染力，通過人物故事化、故事細節化、細節情感化，提高奧運報道的親和力和可讀性。

第三，新聞內涵上，注重報道的人文視野。《中國婦女報》的奧運報道從具體的賽事中抽離出來，著力挖掘比賽過程中的閃光人性和悲喜情感，尋找體育與人生的哲學命題，挖掘奧運中的人文情懷。先后推出了《丁峰：家祭無忘告先父》、《銅牌猶似金牌重》、《金牌誠可貴，文化價更高》等特寫和評論。對于體育中的美麗人性和溫情，作為女性媒體也給予了特殊的關注，如《衛冕拳王鄒市明：金牌是給兒子的禮物》，表現了鄒市明的親情；《母愛光輝閃耀奧運賽場》中講述了我國選手郭文珺、陳穎、劉英姿以及國外的許索維蒂納這些運動員背后的故事。在報道結尾指出“身高各異、膚色各異卻擁有同一身份的她們，注定是奧運賽場上一道特殊的風景，風景中有榜樣，有夢想，更有母性。”整篇報道文字質樸，辭藻平實，帶給讀者濃濃的溫情。

第四，標題制作個性化。《中國婦女報》對奧運報道的標題進行了個性化的制作，即標題與新聞的惟一匹配性，特別是在人物報道中，強調用標題體現人物個性。如《倫敦作證，王明娟，行！》、《吳敏霞：“甜日子”輪上了》、《霸王花，祝你好運！》、《藏族牧民家庭升起的“太陽”》等。

參考文獻

①閆雋，《體育報道中的性別偏見》[J].《河南社會科學》，2004（2）：107

②劉凱、姜勇，《西方媒介體育中的女性困境及研究現狀分析》[J].《體育與科學》，2012（4）：67

（作者：中國傳媒大學電視與新聞學院2012級碩士生）

責編：周蕾