網(wǎng)絡(luò)游戲的傳播機(jī)制考察

肖寧

【摘 要】所謂“網(wǎng)游傳播”，是指網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)外的信息傳播活動。它既兼?zhèn)淞司W(wǎng)絡(luò)傳播的及時性、互動性等特點(diǎn)，同時又有自己獨(dú)特的特色。本文以分析網(wǎng)絡(luò)游戲的信息傳播特征來論述網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)外的信息傳播現(xiàn)象。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)游戲 信息傳播 傳播機(jī)制

游戲是媒介的觀點(diǎn)最早是由麥克盧漢提出來的，他認(rèn)為：“任何游戲，正像任何信息媒介一樣，是個人或群體的延伸。它對群體或個人的影響，是使群體或個人尚未如此延伸的部分實現(xiàn)重構(gòu)”。而網(wǎng)絡(luò)游戲傳播分為對外傳播與對內(nèi)傳播兩種，對外傳播分為三個層次，而對內(nèi)傳播包含了四個層次。

一、對內(nèi)傳播

傳播是人類通過符號和媒介交流信息以發(fā)生相應(yīng)變化的活動。網(wǎng)絡(luò)游戲傳播的對內(nèi)傳播構(gòu)建起了玩家的價值體系，網(wǎng)絡(luò)游戲是類似于人生演繹的一種體驗方式，只是不同于現(xiàn)實生活，它是借助于游戲媒體平臺進(jìn)行傳遞信息的過程。

1、傳播者與游戲者之間的大眾傳播

網(wǎng)絡(luò)游戲在傳播實踐中的主要對象可分為兩類：一類是游戲的設(shè)計者開發(fā)商，還有一類是玩游戲的玩家，這也就是傳播者與游戲者。開發(fā)商通過對游戲的全方位設(shè)計和運(yùn)營把游戲里所承載的思想傳播給游戲玩家，然后再讓游戲玩家通過玩游戲的方式把所接收到的信息反饋給開發(fā)商，接著開發(fā)商就根據(jù)收到的反饋來對自己所開發(fā)的游戲進(jìn)行更新與修改，使游戲更加完善。有時開發(fā)商會出于經(jīng)營的考慮把這種傳播關(guān)系延伸到現(xiàn)實世界中去，比如游戲會展，游戲角色cosplay大賽等等。……