體育與旅游融合下的體育旅游

楊佳文

摘要：目前對體育、旅游（包括體育旅游）的研究已經相當豐富，但是兩者的關聯、結合以及相互影響、相互作用的研究仍需進行。文章基于對體育旅游的認識、從體育旅游促進旅游的升級轉型，助推體育產業化、社會化發展方面進行了探討。

關鍵詞：體育 旅游 體育旅游

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：1004-5643（2013）05-0014-02

1.對體育旅游的認識

1.1體育旅游的概念

1996年，長積提出：體育旅行是指參加體育活動或參觀體育活動作為目的的人們，從暫時離開日常生活范圍起，到返回日常生活范圍為止的這樣一個活動。Gibson則認為體育旅游是：個體為了休閑而暫時離開居住地，前往目的地參與體育活動，觀看體育比賽，或者參觀與體育活動有關的吸引物。目前，國內外旅游和體育界還沒有對體育旅游有統一的概念，但就從旅游與體育的聯系上看，體育旅游即在旅游狀態中參加的與體育有關的各種活動，或為了某種體育活動而去旅行。

1.2體育——旅游聯系

體育旅游作為體育和旅游的融合，他們之間存在必然的聯系。（1）體育不是出游的首要目的，但是在旅游的過程中卻參與體育活動的。這類體育旅游的特點是體育，不是度假的計劃部分，也不是旅游的主要目的，體育設施和參與體育的機會不會影響旅游目的地的選擇，游客參與體育通常是自發的，而非事先計劃好的。（2）把體育作為主要目的的旅游。很多游客對體育活動非常有興趣，他們在選擇度假時，往往把參與體育活動作為一項決策因素，往往把有體育活動的地方作為旅游目的地。（3）把體育作為出游首要目的的旅游，參加體育活動成為出游的首要動機，這是最明顯的體育旅游，特指體育度假。體育設施與參與體育的機會成為游客選擇目的地的導向。

2.體育旅游對體育活動和旅游活動的推動作用

2.1體育旅游拓展了旅游廣闊的運作空間，為旅游業提供可以持續利用的旅游資源和發展動力

2.1.1體育旅游使旅游的淡季與旺季相補充，使旅游業更加繁榮

觀光旅游資源的吸引力是隨著季節與氣候的改變而出現周期性變化的，特別是依賴自然資源吸引游客的景點，因此這些旅游景點往往在旅游淡季時設施、設備的利用率和經濟效益都非常低，而在旅游旺季時人滿為患，設施和設備都超負荷運行，從而也使旅游接待業也處于淡季和旺季的交替狀態。要平衡這種旅游淡季與旺季，就需開發多種旅游資源和改善旅游產品結構。部分體育旅游資源不受季節和氣候的影響，特別是它的某些項目是在旅游淡季開展的，因此體育旅游可有效地控制和縮短旅游淡季。它既能在淡季進行的一種現代化旅游方式，使旅游經濟淡季不淡，又可在旺季豐富旅游活動，為觀光旅游錦上添花。

2.1.2體育旅游從內容上豐富旅游

從體育旅游資源看，體育旅游資源分為自然體育旅游資源和人文體育旅游資源。自然體育旅游資源主要依托自然資源開展的體育旅游，包括依托水資源、山地、冰雪、空中資源開展的游泳、登山、滑雪、滑冰、熱氣球、跳傘等。人文體育旅游資源即非自然賦予的，經過人工加工、開發建設的體育旅游資源，主要包括：重大國際體育性賽事、體育歷史文物古跡、體育民族文化等，體育旅游的內容可謂豐富多彩。將身體運動融入到高山、流水、冰川、草原等自然景觀之中所形成的登山、攀巖、滑雪、滑冰、漂流、滑草等體育健身娛樂項目，以及將觀賞體育節慶活動、欣賞體育建筑、觀看體育賽事、體育雕塑等觀光性體育項目融入到觀光旅游中，是體育與旅游有機結合的體現。

2.1.3提高重游率

一般觀光性旅游主要是滿足游客的視覺需要，人們在游玩后故地重游的現象很罕見。這是因為在觀光過程中，同一目的地的旅游資源的相同性，沒有新奇和吸引人的地方，不易再次引起游客的注意力，也不能滿足游客獲得求新、求異的生理和心理需求。因此有這樣一次旅游后，游客往往不會選擇故地重游。而體育旅游則不同，在旅游過程中往往以身體鍛煉、挑戰、娛樂、刺激為主，并伴有觀光，這不僅滿足游客感覺器官的需求，而且刺激他們的每一根神經，使游客得到身心的滿足與放松，體育的吸引力使旅游者流連忘返，故地重游。據澳大利亞旅游局的數字顯示：2000年澳大利亞的游客比上一年增加了11%，其中9月份悉尼的游客增加了15%，而且在這11萬名專程為奧運會而來的國際游客中，有88%將會成為回頭客，再次光臨澳大利亞，在奧運會結束后的4年中，澳大利亞還會增加110萬名觀光者。

2.1.4以“體育”為主題的旅游有利于吸引更多的游客

體育旅游作為特色旅游，相對于一般觀光旅游，更具有招徠游客的作用。首先，鍛煉身體、保健康復是目前人們生活中關注的焦點，體育旅游以其獨特的健身性、保健性符合并滿足人們的追求。其次，體育旅游是一種參與度較高的活動，更能激發游客的興趣；再次，目前體育是種時尚，旅游也是種時尚，體育與旅游的結合更是受人們追捧的對象。西班牙旅游評論部門曾對315家賓館進行了調查統計，在各賓館列出的服務項目中，體育運動占56.42%；基礎設施為31.12%；健康服務為6.46%；休閑活動為5.49%，這些數字充分說明了體育運動在現代旅游業中的地位。此外，各種體育賽事、大型運動會、體育表演等吸引了大量的國際和國內旅游者，2008奧運會比賽期間有超過60萬名海外游客到現場觀賽，全年來京旅游的海外游客超過450萬人次。

2.2體育旅游為體育和體育產業拓展了巨大的發展空間，推進體育的產業化、社會化進程

2.2.1體育旅游拓展人們健身的新領域

在全民健身方面，我們中國有著很好的傳統基礎，過去有武術、扭秧歌、賽龍舟等，現在有瑜伽、健美操、網球等。如今社會的高度發展，整理挖掘出更多的體育健身項目，體育旅游就其項目的健身性、刺激性、娛樂性、多樣性得到更多人的親睞，將成為全民健身的主流。

2.2.2使體育場地和設施得到有效的利用，為當地開展體育活動提供支持，減少場館的閑置率

隨著奧運會曲終人散，舉辦城市由于大規模興建體育場館和設施使奧運會后的場館、設施閑置成為普遍現象。雅典在為奧運會后場館的利用絞盡腦汁，希臘在2000年后每年要耗資5億多人民幣來維護閑置的奧運設施及場地，減少場地、設施閑置率成為目前亟需解決的問題。而發展體育旅游有利于大型體育賽事后的資源的再利用，解決場館閑置。各種體育場館和設施是體育旅游發展的重要載體，利用場館開展體育會展、體育賽事、運動會等活動會使體育場館的閑置率大大減少。如五棵松將打造成NBA在中國的第一個固定比賽場館，每年將為中國觀眾帶來多場次的高水準的比賽，“鳥巢”在奧運后運營規劃以承接大型體育賽事；“水立方”賽后運營的主體是人造沖浪海灘，圍繞它還有種類繁多的水上健身、娛樂、培訓等設施。這些賽后對體育場館設施的利用不僅減少了其閑置率，而且為全民健身提供了支持，獲得巨大的經濟效益。

2.2.3體育旅游助推體育產業的發展

體育旅游作為體育產業中的新興行業，它對體育產業的發展起到推波助瀾的作用。不難發現，眾多的體育旅游產品與體育密切相關，它們都是以體育為基礎，通過各種體育活動來產生相關產品，這就意味著體育旅游所制造的巨大財富與體育的功效是分不開的。從另一方面看，體育旅游與觀光旅游不同，一般觀光旅游涉及的無非是吃、穿、住、行、購等生活要素，而從事一項體育旅游項目，除了吃、住、行外，還需專門的服裝、體育設施、器材等專項產品與之配套。如滑雪、滑雪服裝、雪橇、雪道、索道等是從事滑雪必須的設備。另外，聘請教練也是滑雪運動必不可少。因此，發展體育旅游業不僅可帶動體育咨詢培訓業，體育器材業，體育服裝以及體育建筑業等產業的發展，從而促進體育產業的發展。

3.結論

當今世界，體育是一種時尚，旅游也是一種時尚，體育與旅游結合更是時尚，因此實現體育與旅游的聯姻將為體育活動的發展拓展更大的空間，促進體育產業的社會化和產業化進程，同時它為旅游業的發展提供可持續利用的資源和動力，以推動旅游的轉型升級。