全媒體環境下的報業生存之路

張大鵬

【摘 要】無論你承認不承認，全媒體的大潮正在書寫新的媒體發展史。基于信息技術快速發展所帶來的媒體革命將沖擊傳統媒體的一切固有模式。全媒體較過去的媒體而言，它容量大，技術要求高，多采用現今最為先進和尖端的傳播技術和手段，以更深、更廣的方式介入人們的生活。在全媒體環境下，報業如何求得生存之路成為報人面對和解決的問題。

【關鍵詞】全媒體 報業 生存發展

一、全媒體已成為報業發展的必由之路

從《人民日報》、《廣州日報》等全國性、地區性大報全媒體的前行軌跡看，未來的主流報紙是一個立體的多媒體，即：記者采寫、錄制、拍攝出文字新聞、圖片新聞、錄音錄像后，先用簡訊的形式在手機報上或微博第一時間傳播到受眾中；往下在報紙網站上，發布新聞事件的實時進展情況；再往下是在本報紙質版上，對新聞事件、新聞人物進行全面報道和評論；再往下又在本報網站上，對新聞事件、新聞人物進行視頻深度報道和分析；最后，由本報出版社精選其中有保存價值的文字、圖片，結集出版發行，或制作出可保存供查閱的專題。因此我們認為全媒體的核心是智能媒體和智慧媒體，運用智能化來解決海量傳播信息的弊端。

從目前全國各主要黨報報業全媒體發展的過程看，發布內容建立一個統一的信息化處理平臺，提高與受眾對象的互動性，已成為報業全媒體發展的不二模式。比如，解放日報報業集團與上海阿爾法公司攜手合作， 將解放日報報業集團的所有新媒體業務均整合至多通道復合數字出版系統，整個系統的應用從集團所有報紙排版工作結束后開始。……