電視媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略

連彥麗

【摘 要】視聽媒體的出現(xiàn)曾使得紙質(zhì)媒體，尤其是報(bào)紙行業(yè)，感受到巨大的威脅。電視以其傳播的及時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感、聲畫結(jié)合等突出特點(diǎn)，迅速地爭(zhēng)得了新聞媒體的一席之地，贏得了廣泛的受眾。新世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)普及率迅速提高。新媒體的興起對(duì)傳統(tǒng)媒體有著巨大的沖擊。有人認(rèn)為，紙質(zhì)媒體的終結(jié)，甚至電視媒體的衰落將成為若干年后不爭(zhēng)的事實(shí)。互聯(lián)網(wǎng)以其迅速及時(shí)、多方互動(dòng)、資源整合等眾多優(yōu)勢(shì)沖擊著傳統(tǒng)媒體。但是，新媒體的發(fā)展并不能說明它能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體取而代之。本文就電視新聞在新媒體的刺激下所進(jìn)行的努力和革新進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】電視媒體 新媒體 發(fā)展策略

一、面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)

從1936年電視事業(yè)誕生以來，視聽技術(shù)便受到廣泛關(guān)注。電視事業(yè)發(fā)展迅速，逐步影響到人們社會(huì)生活的各個(gè)方面。1953年6月，英國(guó)女王伊麗莎白二世的加冕典禮在倫敦舉行，而美國(guó)人在12個(gè)小時(shí)后看到了電視實(shí)況紀(jì)錄片。20世紀(jì)50年代，美國(guó)開始借助電視進(jìn)行總統(tǒng)競(jìng)選。肯尼迪就受益于電視，在1960年的競(jìng)選中當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)。此后，新聞播出時(shí)間大幅延長(zhǎng)，還出現(xiàn)了許多著名的新聞節(jié)目。在我國(guó)，新聞媒體是黨和人民的喉舌，具有真實(shí)性、及時(shí)性等特點(diǎn)。但是，“制度設(shè)計(jì)的缺陷造成傳統(tǒng)媒體的‘失語和‘邊緣化”，①而新媒體作為迅速及時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)、相對(duì)自由寬松的媒體空間，越來越得到人們的青睞和追捧。

“截止2011年年底，全國(guó)有線廣播電視入戶率達(dá)49.43%，用戶首次突破2億戶，廣播電視行業(yè)廣告收入實(shí)現(xiàn)19%以上大幅增長(zhǎng)，達(dá)1122.90億元。”②從以上數(shù)據(jù)可以看出，廣播電視擁有廣泛的用戶，且廣告行業(yè)的發(fā)展也是欣欣向榮，這說明傳統(tǒng)電視媒體作為大眾傳媒的主媒體地位仍然是穩(wěn)固的。在將來很長(zhǎng)一段時(shí)間的社會(huì)生活中，它無疑都將扮演重要角色。而且49.43%的入戶率表明，在我國(guó)，電視媒體還有很大的發(fā)展空間。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，暴露出很多缺點(diǎn)和不足，事實(shí)上，這對(duì)傳統(tǒng)媒體是有益的。在新媒體的刺激下，傳統(tǒng)媒體不得不改變觀念，進(jìn)行自我的突破。

“據(jù)《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)普及率為42.1%（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2013）。”③由于網(wǎng)絡(luò)傳播的及時(shí)，信息量豐富和互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，越來越多的人喜歡通過網(wǎng)絡(luò)接收來自外界的新聞和信息。一方面，各大門戶網(wǎng)站為了吸引更多的用戶，紛紛建立了自己的信息平臺(tái)，為用戶提供方便的互動(dòng)服務(wù)和大量的新聞信息。在我國(guó)，新浪和騰訊吸引了大部分網(wǎng)民，其門戶網(wǎng)頁匯聚了豐富的各類新聞，政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活、時(shí)尚、科技等等。另一方面，博客、微博等信息發(fā)布和交流平臺(tái)以其及時(shí)性、互動(dòng)性、匿名性等特點(diǎn)為各種信息的發(fā)布和傳播提供了較為寬松的平臺(tái)，這對(duì)網(wǎng)民具有極大的吸引力。在這里，傳統(tǒng)媒體的受眾可以參與到新聞信息的交流之中，甚至成為新聞信息的生產(chǎn)者、發(fā)布者。使用手機(jī)無線終端隨時(shí)隨地更新狀態(tài)，刷新微博幾乎成為很多人的習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該透過新媒體強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，看到自身的不足和對(duì)方的優(yōu)勢(shì)。在我國(guó)，傳統(tǒng)媒體有著堅(jiān)實(shí)的后盾——國(guó)家政策制度。當(dāng)然，制度設(shè)計(jì)的缺陷對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也有一定的消極阻滯作用。傳統(tǒng)媒體有著許多新媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)使得其改革前景值得期待，并且，在新媒體的刺激下，其改革也勢(shì)在必行。

二、電視新聞傳播的廣度和深度

“在全媒體發(fā)展方面，蔡雯認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在‘全媒體的探索中增加核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要重新回到原點(diǎn)，回到對(duì)新聞的重新認(rèn)識(shí)上。”④鄭保衛(wèi)認(rèn)為“新聞是公眾關(guān)注的最新事實(shí)信息的報(bào)道。”⑤在我國(guó)，電視新聞作為大眾傳媒的主流媒體，具有新媒體無法與之相提并論的權(quán)威性，對(duì)重大新聞事件的報(bào)道，通常也只有大型專業(yè)媒體才能夠完成。所以，先撇去新媒體的參與性、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)不談，基于鄭保衛(wèi)對(duì)新聞的定義，筆者認(rèn)為，面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，電視新聞應(yīng)注重對(duì)公眾和事實(shí)信息兩方面的把握。“公眾”，從大眾媒體的角色來說，主要是指信息傳播的接收者，我們通常稱之為“受眾”。根據(jù)“使用與滿足”理論，“人們接觸媒介都是基于一些基本需要進(jìn)行的，包括信息需求、娛樂需求、社會(huì)關(guān)系需求以及精神和心理需求等。現(xiàn)實(shí)中的各種媒介或內(nèi)容形式都具有滿足這些基本需求的效用，只不過滿足的側(cè)重點(diǎn)和程度各有差異罷了。”⑥電視新聞是服務(wù)于廣大受眾的，因此，其新聞報(bào)道應(yīng)是滿足受眾期待和需求的。涉及公眾利益的政府政策、公眾消費(fèi)品的供需現(xiàn)象、公眾群體的生活環(huán)境等等都必然是公眾所關(guān)心、關(guān)注的方面。尤其是涉及公眾利益的政府方針政策，如今年兩會(huì)的召開，電視新聞采取直播的方式，及時(shí)地將兩會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)狀況和進(jìn)展呈現(xiàn)報(bào)道出來，可以說使得受眾“共時(shí)”的享受到兩會(huì)信息，做到了很好地為公眾服務(wù)。電視直播日常化是應(yīng)對(duì)新媒體的不錯(cuò)策略。電視媒體享有的組織、資金等方面的支持，是新媒體所不具備的。近年來，食品安全成為大眾關(guān)注的話題，它涉及到所有人的切身利益。網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于食品安全的新聞比比皆是，其中不乏虛假新聞和夸張、夸大、歪曲新聞事實(shí)等現(xiàn)象。這會(huì)影響受眾對(duì)社會(huì)的信任，使受眾對(duì)社會(huì)產(chǎn)生信任危機(jī)和恐慌。這就要求具有權(quán)威的電視新聞媒體介入，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行真實(shí)、客觀、詳細(xì)的調(diào)查、報(bào)道。運(yùn)用直接調(diào)查采訪等方式，讓受眾間接地參與其中，與采訪記者一同親歷食品生產(chǎn)、包裝等的全過程。對(duì)網(wǎng)上不實(shí)信息的糾正并消除其不良影響的重任只有具有權(quán)威的傳統(tǒng)媒體才能夠擔(dān)當(dāng)?shù)昧恕Ｄ壳埃瑥哪撤N程度上，新媒介環(huán)境下的受眾不再是被動(dòng)的接受者。他們通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)無線終端等新媒介及時(shí)積極地參與到新聞信息的討論、分享、甚至發(fā)布當(dāng)中，甚至影響到主流媒體的議程設(shè)置。但是，傳統(tǒng)媒體應(yīng)從挑戰(zhàn)中看到機(jī)遇。網(wǎng)民借助新媒體對(duì)身邊新鮮事件的發(fā)布或討論都是碎片化的、不系統(tǒng)的、沒有權(quán)威證明的。電視新聞不能只限于自身的新聞?dòng)浾哂H入現(xiàn)場(chǎng)采集到的新聞。在新媒介環(huán)境下，獲得信息的渠道是豐富的、多樣化的。例如，微博上一條條簡(jiǎn)短的文字，有些就具有一定的新聞性。具有新聞敏感和洞察力的新聞?dòng)浾呔湍軓闹型诰虺鲇袃r(jià)值的新聞。有時(shí)候，對(duì)多條信息進(jìn)行分析、研究，就能看出社會(huì)上出現(xiàn)的某種生活現(xiàn)象或文化現(xiàn)象。同時(shí)，通過受眾借助新媒體進(jìn)行的討論等互動(dòng)性成果，電視媒體可以很好地對(duì)受眾和新聞事件等進(jìn)行系統(tǒng)、深度分析，更好的、權(quán)威的把握和完善自身的報(bào)道。

“電視借力新媒體，開辦了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，在全球建立了十個(gè)海外鏡像站點(diǎn)，初步搭建起覆蓋全球的內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)，籌建了國(guó)家網(wǎng)絡(luò)視頻傳播技術(shù)研發(fā)中心，試運(yùn)行國(guó)際視頻發(fā)稿平臺(tái)，每天向全球800多家電視和媒體用戶發(fā)布視頻新聞資源。”⑦電視媒體在面對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，一味持?jǐn)硨?duì)態(tài)度是不可取的，而應(yīng)從中看到新的發(fā)展契機(jī)。在全球化的大背景下，新媒介已經(jīng)使人們的聯(lián)系跨越了地區(qū)界限、國(guó)際界限。在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度還不夠完善，國(guó)際間的網(wǎng)絡(luò)規(guī)范也有待完善。所以電視媒體可以利用新媒介的優(yōu)勢(shì)，以自身的權(quán)威為公眾提供更好的服務(wù)。開辦網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)就是“敵為我用”策略的很好范例。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體線性傳播、互動(dòng)性弱等不足，并且擴(kuò)大了傳播渠道和范圍。電視新聞借力新媒體，以真實(shí)、客觀的報(bào)道向世界展示美麗中國(guó)。

三、電視新聞表現(xiàn)手段的拓展

縱觀近幾年的電視新聞，“×××記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”、“正在播報(bào)”、“電話連線現(xiàn)場(chǎng)記者”等都已經(jīng)成為電視新聞中的高頻詞匯。在新媒介環(huán)境下，信息發(fā)布主體的個(gè)體化慢慢呈現(xiàn)出來，而新媒體傳播的迅速也讓電視新聞?lì)H現(xiàn)窘態(tài)。筆者認(rèn)為，目前電視新聞采取的比較有效的舉措表現(xiàn)在三個(gè)方面：

1、直播常態(tài)化

電視新聞直播具有現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的突出特點(diǎn)，同時(shí)彰顯了新聞的真實(shí)性。把真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)畫面展示給觀眾，對(duì)觀眾具有極強(qiáng)的吸引力和觸動(dòng)作用，并且容易贏得觀眾的信任。電視新聞直播能及時(shí)迅速地為受眾提供新聞信息，消除不實(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞的影響。直播常態(tài)化對(duì)新聞工作者，尤其是現(xiàn)場(chǎng)記者的要求會(huì)更加側(cè)重實(shí)際操作能力、現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力、整體分析能力等。記者在新聞事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)際操作能力是基礎(chǔ)，現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力是前提，整體分析能力是創(chuàng)新。

2、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)

本文第二大部分已經(jīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)進(jìn)行了分析，這里不再贅述。只是網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)新聞工作者對(duì)新技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)該更具有敏感性，能夠熟練運(yùn)用新媒體，把握網(wǎng)絡(luò)信息脈絡(luò)。

3、整合多渠道新聞信息

在新媒介環(huán)境下，信息傳播的渠道被拓寬。這就要求新聞?dòng)浾叻畔律矶稳リP(guān)注網(wǎng)絡(luò)信息，并且要有新聞敏感，要有對(duì)龐雜的信息進(jìn)行分析綜合的能力，辯證的、唯物的、事實(shí)求是的把握新聞事件。將經(jīng)過整合的新聞信息通過電視新聞進(jìn)行報(bào)道，既提取了網(wǎng)絡(luò)信息中有價(jià)值的東西，豐富了原有信息的內(nèi)涵，又拓展了電視新聞自身獲取信息的渠道。

參考文獻(xiàn)

①④付玉輝，《2012年我國(guó)新媒體傳播研究綜述》，《國(guó)際新聞界》，2013（1）

②③⑦高曉虹、李智，《試析傳播新格局下電視與新媒體的相互借力與共贏》，《國(guó)際新聞界》，2013（2）

⑤鄭保衛(wèi)：《新聞理論新編》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007

⑥郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999

（作者：渤海大學(xué)文學(xué)院新聞系2010級(jí)學(xué)生）

責(zé)編：姚少寶